автор: Matt G. Southern

Результаты поиска, которые человек видит сегодня, могут быть рассчитаны под влиянием того, что он искал в Google недели, месяцы или даже годы назад.

Говорят, что на Google прошлое пользователя следует за ним, и эти данные используются алгоритмами поиска для предоставления персонализированных результатов.

Если это правда, то пользователи, вероятно, не видят идентичные страницы результатов поиска (SERP) для одного и того же запроса, поскольку позиции ранжирования для URL-адресов могут отличаться от поиска одного человека к другому.

Эта глава исследует утверждения относительно истории поиска пользователя как фактора ранжирования и прояснит, насколько это влияет на результаты.

Кейс: история поиска пользователя – фактор ранжирования

Когда пользователь вошел в свою учетную запись Google, утверждается, что результаты поиска персонализированы на основе его истории поиска.

Google собирает данные об активности веб-сайтов и приложений всех вошедших в систему пользователей. Вы можете отказаться от сбора данных, но это включено по умолчанию.

Данные собираются для лучшего понимания интересов человека, чтобы Google мог предлагать более подходящие персонализированные впечатления (например, результаты поиска, реклама).

Существует различные утверждения относительно степени персонализации результатов поиска. В большинстве случаев считается, что история поиска пользователя оказывает слабое воздействие на результаты.

Однако критики Google высказывают другие мнения.

DuckDuckGo утверждает, что персонализация настолько сильна, что создает "фильтрующий пузырь", ограничивая доступ пользователей к новым источникам, идеям и точкам зрения.

DuckDuckGo обвинил Google в использовании экстремальных уровней персонализации, утверждая, что два пользователя могут искать одно и то же в одно и то же время и получать совершенно разные результаты.

Действительно ли история поиска пользователя таким же важным фактором ранжирования, как утверждают критики Google? Вот что говорит доказательство.

Факты за

История поиска пользователя была фактором ранжирования Google с 2007 года, когда компания подтвердила обновление в объявлении:

«Мы постоянно стремимся улучшить качество ваших результатов поиска. Одним из способов, которым мы боремся с этим, является персонализация вашего опыта поиска.

В конце концов, только вы знаете, что вам действительно нужно».

Google продолжает персонализировать результаты поиска и по сей день, хотя компания категорически отрицает утверждения DuckDuckGo, что эффект настолько силен, что создается фильтрующий пузырь.

На самом деле результаты поиска не всегда персонализированы.

И когда это происходит, воздействие легкое и не слишком различается от человека к человеку, согласно Дэнни Салливану, посланнику поиска Google.

«Персонализация не происходит часто и, как правило, не радикально изменяет результаты поиска от одного человека к другому. Она обычно настолько слабо применяется, что результаты похожи на те, которые выдаются без персонализации».

Вердикт: является слабым фактором ранжирования

Исходя из заявлений Google, мы приходим к выводу, что история поиска пользователя является фактором ранжирования с легким воздействием.

Легко проверить, насколько слабо применяется персонализация.

Просто выполните поиск в новом окне инкогнито. Затем сравните эти результаты с SERP из поиска с входом в систему.

Если кто-то хочет отказаться от персонализации с использованием активности на основе учетной записи, то можно сделать это в настройках учетной записи Google.