Качественный контент всё ещё выигрывает в поиске с AI, но запросы становятся длиннее и гораздо сложнее, говорит Робби Стайн из Google.

Хотите, чтобы ваш бизнес показывался в результатах AI-поиска Google?

Принципы, которые помогают вам ранжироваться в Google Search, всё ещё актуальны, но AI добавляет новые аспекты контекста, репутации и логики, объясняет Робби Стайн, вице-президент по продукту Google Search.

PR для AI

В интервью с Мариной Могилко из Silicon Valley Girl Стайн отметил, что AI «думает почти как человек» и согласился с её оценкой, что PR теперь нужен не только для людей, но и для AI. Он сказал:

«Если ваш бизнес упоминается в топовых бизнес-рейтингах или в публичных статьях, которые находят многие люди, это становится полезным для AI.»

AI Mode буквально использует Google Search как инструмент: выполняет поиск и находит релевантную информацию, понимает результаты веба, а также может обращаться к базам знаний и системам реального времени Google.

Пересечение с SEO

Стайн рассказал, чем стратегии оптимизации под AI отличаются от традиционного SEO:

«Так же, как вы оптимизируете сайт и создаёте полезную, понятную информацию для людей, AI делает то же самое. Для конкретного запроса AI определяет лучшие сайты, и эти сайты с большей вероятностью будут показаны пользователю. Многие стандартные практики создания качественного контента по-прежнему применимы в эпоху AI.»

SEO и AI-поиск: одно и то же?

Стайн отметил:

«Есть много пересечений. Но есть нюанс: вопросы к AI становятся всё сложнее и разнообразнее. Люди часто используют AI для сложных задач, принятия решений о покупке или получения жизненных советов. Создателям контента в этих сферах стоит изучать, как и где растёт использование AI.»

Инструменты по-прежнему важны

Стайн подчеркнул, что Google Trends, Ads и Search Console остаются недооценёнными инструментами для понимания новых типов поискового поведения:

«Google Trends очень полезен, и я считаю, что люди сильно недооценивают его возможности.»

Почему это важно

Поиск Google продолжает развиваться, так же как и SEO. Стайн отметил, что сейчас важно не только ранжирование, но и рекомендация контента, что меняет подход к оптимизации.

Интервью

Эксперт Google по AI-поиску: как быть впереди, пока AI меняет всё.