Стартап Lorelight, специализировавшийся на Generative Engine Optimization (GEO), прекратил работу спустя всего семь месяцев после запуска. Основатель проекта, Бенжамин Уи (Benjamin Houy), заявил, что причина не в неудаче, а в отсутствии самой проблемы, которую продукт пытался решить.

Идея проекта Lorelight

Запущенный в апреле, Lorelight позиционировал себя как инструмент «проактивного мониторинга брендов в эпоху искусственного интеллекта». Платформа обещала маркетологам в реальном времени выявлять случаи, когда большие языковые модели — такие как ChatGPT, Claude или Perplexity — искажали или неправильно представляли информацию о бренде.

Главная цель заключалась в том, чтобы помочь компаниям контролировать восприятие бренда в ответах ИИ, отслеживать неточности, предвзятость и устаревшие данные, а также влиять на формирование репутации в генеративных системах.

Почему проект закрылся

По словам Уи, пользователи активно интересовались данными Lorelight, но со временем отказывались от подписки, поскольку полученные инсайты не влияли на их действия. Анализ показал, что бренды, чаще всего упоминаемые в ответах ИИ, обладали стандартными характеристиками:

• качественным и полезным контентом;
• публикациями в авторитетных изданиях;
• сильной репутацией и экспертизой в своей нише.

«Это те же принципы, которые всегда работали для SEO, PR и построения бренда. Нет секретной формулы, нет отдельной стратегии GEO — модели ИИ вознаграждают те же основы, что и традиционное SEO», — отметил Уи.

GEO как часть SEO, а не отдельная дисциплина

По мнению основателя Lorelight, оптимизация под генеративные модели должна стать функцией внутри существующих SEO-платформ, а не самостоятельной категорией. Отдельный продукт для отслеживания присутствия бренда в ответах ИИ не обеспечил уникальной ценности, достаточной для устойчивого бизнеса.

Крупные SEO-инструменты, включая Semrush, уже начали интегрировать функции анализа видимости бренда в ответах искусственного интеллекта, что подтверждает тренд на объединение GEO с классическим SEO.

Реакция индустрии

Заявление Бенжамина Уи вызвало оживлённую дискуссию среди SEO-специалистов. В комментариях на LinkedIn мнения разделились:

• Lily Ray: «Эту правду индустрия должна услышать».
• Randall Choh: «Не соглашусь. Мы уже видим, что трафик из ChatGPT конвертируется в шесть раз лучше, чем из Google».
• Karl McCarthy: «Качество контента и авторитетные упоминания работают всегда. Это не инструмент, это экосистема».
• Nikki Pilkington: поставила вопрос о прозрачности для клиентов после закрытия GEO-платформы.

GEO: временный спад или конец концепции?

Многие эксперты считают, что провал Lorelight не означает бесполезность всей категории GEO. Согласно модели Gartner Hype Cycle, технология может просто проходить стадию «спада разочарования», когда завышенные ожидания сменяются спадом интереса, прежде чем рынок стабилизируется и останутся сильнейшие решения.

Существование Lorelight длилось около семи месяцев — с апреля по октябрь. Быстрое закрытие проекта может быть не провалом идеи, а лишь вопросом времени. Концепция GEO, вероятно, ещё найдет своё место в экосистеме SEO и AI-инструментов.