По мере того как количество поисков без кликов растет, важно понимать, как измерять видимость, а не только трафик. Следите за присутствием бренда, функциями SERP и результатами AI.
Переопределение метрик успеха в мире без кликов
Более половины поисков в Google сейчас заканчиваются без клика. Хотя «результаты без кликов» существуют уже давно, с ростом AI Overviews и других функций SERP они стали особенно распространенными.
Но тот факт, что большинство людей больше не кликают по органическим результатам, не означает смерть SEO. Наоборот, SEO-специалисты должны пересмотреть стратегии и метрики, чтобы использовать новые возможности поиска без кликов.
Современная стратегия SEO ориентирована на видимость и AI. Она фокусируется на присутствии бренда, авторитете и распознавании сущностей, а не только на трафике. Такой подход обеспечивает преимущества высоко видимой поисковой стратегии без потери конверсий.
Появление функций SERP как новое поле битвы
Сегодня важно не просто быть на вершине результатов поиска, а занимать правильные позиции. Основные функции SERP для поиска без кликов:
- Featured snippets (ответы в блоках на первой позиции)
- AI Overviews (AI-генерируемые ответы)
- Knowledge Panels (информация о сущностях из Knowledge Graph)
- People Also Ask (вопросы и ответы, связанные с поиском)
Эти функции дают дополнительные возможности для упоминаний бренда и ссылок, а значит, увеличивают шансы на видимость.
Приоритет влияния над кликами
Результаты поиска без кликов требуют нового подхода. Клики не исчезли, но ландшафт смещается от метрик кликов к метрикам впечатлений. Возможность появляться в AI Overviews, PAA и других функциях SERP дает больше шансов быть замеченным, чем одна позиция в органическом поиске.
Важно объяснить руководству, что видимость в AI-результатах и других функциях SERP приносит ценность, даже если количество кликов меньше:
- Google продолжает расширять функции и фрагментировать SERP, чтобы удерживать пользователей внутри своих сервисов.
- Путь пользователя не всегда прямой – теперь пользователи могут получать информацию прямо в результатах поиска.
- Результаты без кликов могут сочетаться с платной рекламой и листингами продуктов, что также ведет к конверсиям.
- Новые методы показывают, как бренд проявляется не только в браузерном поиске, но и в голосовом, Discovery и других каналах.
Метрики видимости для SEO без кликов
Доля присутствия в SERP
Share of SERP presence показывает, как ваш бренд отображается во всех функциях SERP по ключевым словам категории.
Формула:
(Объем SERP функций бренда ÷ Общий объем SERP функций категории) × 100 = Доля присутствия в SERP (%)
Пример расчета для нескольких ключевых слов:
- Ключевые слова: seo, ppc, geo, aio
- Объем поисковых запросов:
- seo – 301,000
- ppc – 60,500
- geo – 49,500
- aio – 27,100
- Общее количество SERP-функций по ключевым словам:
- seo – 10
- ppc – 9
- geo – 7
- aio – 7
- Объем SERP для категории: 4,090,700
- Объем SERP для бренда: 1,374,500
- Доля присутствия в SERP: 33.6%
Покрытие сущностей
Правильное связывание бренда и продуктов с соответствующими сущностями приносит больше пользы в поиске без кликов. Основные сущности:
- Название компании
- URL сайта
- Бренды
- Продукты
- Публичные сотрудники
- Партнеры и программы
Важно отслеживать первичные и вторичные сущности. Формула покрытия первичных сущностей:
(Ключевые слова первичных сущностей с Knowledge Panel ÷ Всего ключевых слов для сущностей) × 100 = Покрытие первичных сущностей (%)
Упоминания бренда в AI-результатах
Мониторинг упоминаний бренда в AI-результатах позволяет понимать, как часто бренд появляется и в каком контексте. Учитывайте:
- AI Overviews – AI-суммарные ответы
- AI Mode – полный чат-интерфейс для вопросов и ответов
- Количество упоминаний
- Цитаты и ссылки на бренд
- Видимость и место упоминаний
- Тональность упоминаний
- Доля голоса бренда (SOV)
- Динамика во времени
Инструменты измерения и отчеты
Для анализа видимости бренда в AI и SERP используем:
- AI Visibility Index – агрегированные данные о видимости бренда на разных платформах AI
- Impression share – данные о показах из Google Search Console
- Entity-based analytics – анализ на основе сущностей, а не ключевых слов
Эти инструменты позволяют создать панель с реальной ценностью SEO с приоритетом видимости.
Заключение: SEO без кликов не заканчивается, а расширяется
AI SEO – это путь вперед. Вместо оптимизации под позиции, оптимизируйте под узнаваемость, доверие и присутствие бренда во всех местах, где пользователи ищут ответы. Чем раньше вы внедрите стратегию SEO с приоритетом видимости, тем лучше позиции займете по сравнению с конкурентами.