GEO требует нового набора инструментов, и сегодня выбор огромен. Но главное – это не сам инструмент, а философия, на которой он построен.
С начала 2000-х маркетологи овладели наукой поисковой оптимизации. Мы изучили «правила» ранжирования, искусство получения обратных ссылок и ритм алгоритмов. Но сегодня почва смещается в сторону генеративной поисковой оптимизации (GEO).
Эра «10 синих ссылок» уступает место времени единственного синтезированного ответа, который дают большие языковые модели (LLM), выступающие в роли собеседников. Теперь вызов не в том, чтобы занять место в выдаче, а в том, чтобы быть понятым правильно и представленным выгодно – глазами «призрака в машине».
Этот вопрос породил гонку вооружений, создав экосистему инструментов с разной философией. Даже терминология в этой области стала предметом борьбы: «GEO», «GSE», «AIO», «AISEO»… список сокращений растёт. Но за инструментами стоят разные подходы. Понимание этих философий – первый шаг к переходу от реактивного мониторинга к проактивной стратегии влияния.
Подход 1: Эволюция подслушивания – мониторинг на основе промптов
Для многих SEO-специалистов самый интуитивный подход – это развитие привычного отслеживания. Такие инструменты «подслушивают» LLM, систематически тестируя их большим количеством запросов и фиксируя ответы.
Основные направления
- Vibe Coders – простейшие программы, которые запускают промпт и сохраняют ответ. Сделать это несложно, и многие энтузиасты предлагают такие решения. Проблема в том, что продукт легко воспроизвести, и защитить его ценность сложно.
- VC Funded Mention Trackers – проекты вроде Peec.ai или TryProfound измеряют «долю голоса» бренда в AI-ответах, дают процентную оценку видимости по сравнению с конкурентами. TryProfound идёт дальше – анализирует сотни миллионов взаимодействий пользователей с ИИ, чтобы понять не только ответы, но и сами вопросы.
- Поворот лидеров рынка – крупные SEO-платформы (Semrush, Ahrefs, seoClarity, Conductor) встраивают AI-мониторинг в привычные панели. Например, Ahrefs Brand Radar или Semrush AI Toolkit позволяют отслеживать упоминания бренда уже в средах вроде Google AI Overviews, ChatGPT или Perplexity.
Главная ценность подхода – наблюдение: «Говорят ли о нас?». Но он хуже отвечает на вопросы «Почему?» и «Как изменить разговор?». При этом для статистически значимых данных база может потребовать 1–5 миллиардов ответов на промпты, что сразу отражается на стоимости.
Подход 2: Формирование цифровой сущности – анализ фундаментальных знаний
Более радикальная идея: следить только за ответами – всё равно что предсказывать погоду, глядя в окно. Чтобы реально влиять, нужно понимать внутренние системы LLM.
Эти инструменты работают не с отдельными ответами, а с базовым «знанием» модели о бренде и его месте в мире. Яркие примеры – Waikay.io и Conductor. Они строят карту понимания LLM, чтобы выявить связи между сущностями и концепциями.
Как это работает (пример Waikay)
- Начало с темы, а не ключевого слова – например, «облачное хранилище для корпораций» или «устойчивый роскошный туризм».
- Картирование графа знаний – выявление брендов, особенностей, лидеров мнений, ключевых концепций в этой теме с помощью проприетарного графа знаний и алгоритмов NER.
- Аудит “мозга” LLM – через API проверяется, ассоциирует ли LLM бренд с нужными характеристиками, понимает ли его позицию относительно конкурентов, нет ли ошибок или путаницы.
- Формирование плана действий – не просто список упоминаний, а стратегия: например, если LLM видит конкурента как «для корпораций», а нас как «для малого бизнеса» (что неверно), то создаётся план по публикациям, документации и кейсам, чтобы закрепить правильную ассоциацию.
Преимущество в том, что улучшения остаются в ядре знаний LLM и отражаются в бесконечном числе будущих запросов, а не только в отслеживаемых.
Интеллектуальный разрыв: плюсы и минусы
Ни один метод не идеален.
- Промпт-базированный подход даёт много данных, но остаётся реактивным и не раскрывает внутреннюю логику ИИ.
- Фундаментальный подход имеет ограничения: «проблема чёрного ящика» (методы не всегда прозрачны) и «эффект чистой комнаты» (результаты могут не учитывать персонализированный опыт пользователя).
Заключение: от мониторинга к мастерству
Появление GEO-инструментов – признак зрелости отрасли. Мы переходим от вопроса «Упомянул ли нас ИИ?» к «Правильно ли он нас понимает?». Выбор инструмента – это выбор философии. Реактивный мониторинг может подойти не всем, а проактивное формирование знаний LLM даёт долгосрочное преимущество. Цель – не просто видеть отражение бренда в ответах ИИ, а стать частью его цифровой сущности.