Что такое Answer Engine Optimization?
Answer engine optimization (AEO) – это набор маркетинговых практик, направленных на увеличение видимости вашего бренда в ответах, создаваемых искусственным интеллектом, таких как режим AI Google или ответы ChatGPT.
Например, ваш бренд может появляться в ответах AI следующим образом:
- Упоминание бренда в ответе AI.
Ключевые техники AEO:
- Получение положительных упоминаний в новостных статьях, блогах, подкастах и других авторитетных источниках.
- Публикация оригинального, полезного и удобного для AI контента.
Многие методы традиционного SEO также помогают с AEO, но есть и различия.
В чём разница между AEO и SEO?
AEO помогает быть видимым в AI-инструментах.
SEO помогает быть видимым в традиционных результатах поиска.
Основные различия:
| SEO | AEO |
|---|---|
| Главная цель | Попасть в традиционные результаты поиска |
| Главная цель | Быть упомянутым в ответах AI (например, Google AI или ChatGPT) |
| Окружение поиска | Списки ссылок с регулярным ранжированием |
| Окружение поиска | Динамические ответы, формируемые в реальном времени |
| Фокус оптимизации | Ключевые слова, обратные ссылки, техническое SEO |
| Фокус оптимизации | Упоминания бренда, ответы на вопросы, подтверждение фактов доказательствами |
| Основные платформы | Google Search, Bing Search и др. |
| Основные платформы | Google AI Mode, Bing Chat, Perplexity, ChatGPT и др. |
| Метрики успеха | Позиции, CTR, органический трафик |
| Метрики успеха | Упоминания бренда и цитаты в AI |
SEO и AEO дополняют друг друга, и оба направления важны для стратегии маркетинга. Даже эксперты по SEO, такие как Джереми Мозер, утверждают, что традиционное SEO остаётся актуальным.
Почему AEO важен?
AEO помогает быть видимым, когда пользователь взаимодействует с AI. Если ваш контент оптимизирован под то, как AI находит и формирует ответы, вы сможете появляться в ответах, выходящих за рамки традиционного поиска.
Причины важности:
- AI инструменты сокращают трафик с традиционных источников. Пользователи получают нужную информацию напрямую, без перехода на сайт.
- AI меняет способ доверия пользователей к информации: теперь доверие смещается с сайтов на AI-инструменты.
- AI-трафик ценнее поискового. Исследование Semrush показало, что средний AI-посетитель в 4,4 раза ценнее обычного органического посетителя по конверсии.
Как оптимизировать контент под AI
Чтобы появляться в ответах AI, нужно оптимизировать контент под то, как LLM (модели на основе больших языковых моделей) находят, интерпретируют и выбирают контент для ответов.
Основные практики:
1. Получайте упоминания бренда
AI видит ваш бренд, если он упоминается в доверенных источниках: Reddit, Wikipedia, СМИ.
- Упоминания влияют на то, как часто AI рекомендует ваш бренд.
- Упоминания важны как для текущей видимости, так и для будущей, когда модели обновляют свои данные.
- Советы: быть цитируемым авторитетными источниками, поддерживать консистентность бренда, участвовать в дискуссиях и подкастах.
2. Отвечайте на вопросы так, чтобы AI понимал
Находите реальные вопросы и отвечайте на них структурировано:
- Целевые вопросы нужно находить с помощью инструментов вроде Semrush Keyword Magic Tool.
- Используйте вопрос в подзаголовке (H2 или H3), сразу давайте ответ, а затем добавляйте детали, статистику и примеры.
- Разбивайте текст на списки, таблицы, используйте schema markup для структуры.
3. Демонстрируйте опыт и экспертизу
AI предпочитает контент с практическим опытом, личными инсайтами и оригинальными исследованиями.
- Используйте авторский опыт: «Мы тестировали на 100 сайтах …»
- Публикуйте уникальные исследования и цитируйте авторитетные источники.
- Проводите опросы или интервью с экспертами для уникальных данных.
4. Обновляйте контент
LLM учитывают свежесть контента и репутацию. Недавние публикации получают больше цитат.
- Регулярно обновляйте данные, статистику, примеры.
- Добавляйте отметки времени, указывая дату обновления.
- Используйте структурированные данные datePublished и dateModified.
Как измерить успех AEO
1. Отслеживайте упоминания и цитаты в AI
Проверяйте вручную через ChatGPT, Perplexity, Gemini, упоминается ли ваш бренд в ответах на вопросы вашей аудитории.
Для масштабного мониторинга используйте Semrush AI Visibility Toolkit. Он показывает AI Visibility Score, количество упоминаний и охват аудитории.
2. Анализируйте другие метрики видимости
Упоминания бренда повышают интерес пользователей и стимулируют поисковые запросы с брендом, что укрепляет узнаваемость.
Отслеживайте изменения в Google Search Console, добавляя фильтр «Queries containing» и вводя название бренда.
Пример AEO на практике
Регулярная публикация исследовательского и полезного контента помогает AI цитировать ваш бренд. Semrush публикует оригинальные исследования, которые активно цитируются ChatGPT и другими AI-инструментами.
Начните свой путь в AEO
Не нужно полностью менять стратегию SEO. Начните с одной страницы с высокой конверсией и вопросами:
- Добавьте чёткий и прямой ответ в начале.
- Используйте подходящий schema markup.
- Отслеживайте метрики видимости, а не только клики.