Разбираем утечку от Google, чтобы показать, насколько «черной» на самом деле является Discover-панель (намек: не очень).
Все, что я рассказываю, основано на утечке Google и моем опыте работы с контентом, который со временем хорошо показывает себя в Discover. Я выделил самые важные прокси-сигналы и сгруппировал их в логичную последовательность.
Как бывший сотрудник BBC с плохой репутацией, я делюсь исключительно своими мыслями.
Коротко
- Ваш сайт должен восприниматься как «достоверный источник» с низким уровнем спама, проверяемый такими метриками, как доверие к издателю, чтобы стать eligible.
- Discover работает через шесть этапов, используя «хорошие» и «плохие» клики (долгое время на странице vs. быстрый возврат) и повторные визиты для оценки качества контента.
- Свежий контент получает стартовый буст. Успех зависит от CTR и положительного раннего вовлечения (хорошие клики и шеры со всех каналов важны, не только из Discover).
- Контент, соответствующий интересам пользователя, получает приоритет. Оптимизируйтесь через тематический авторитет, привлекательные заголовки, использование сущностей и большие изображения (от 1200px).
Руководство Google Discover
Эта часть скучная, и Google крайне размыто описывает критерии eligibility:
- Контент автоматически eligible, если он индексирован Google и соответствует политике Discover.
- Опасный, спамный, обманный или жестокий/вульгарный контент фильтруется.
- Discover использует многие сигналы и системы поиска для определения полезного, надежного контента, ориентированного на людей.
Google также советует качественные заголовки – кликабельные, но не кликбейтные, изображения не меньше 1200px, и актуальный контент с добавленной ценностью. Но мы можем пойти дальше.
Шесть этапов работы контента в Discover
- Проверка eligibility и базовая фильтрация.
- Первичное появление и тестирование.
- Оценка качества пользователей.
- Цикл вовлечения и обратной связи.
- Слой персонализации.
- Циклы устаревания и обновления.
Eligibility и базовая фильтрация
Ваш сайт должен быть eligible: восприниматься как доверенный источник и иметь низкий уровень спама.
- is_discover_feed_eligible – фильтрует неeligible страницы.
- publisher_trustScore – оценивает надежность и репутацию издателя.
- topicAuthority_discover – помогает определять доверенные источники по теме.
Первичное появление и тестирование
Это этап свежести, где новый контент получает временный буст.
- freshnessBoost_discover – временный буст для свежего контента.
- discover_clicks – ранние клики прогнозируют популярность.
- headlineClickModel_discover – прогноз CTR по заголовку и изображению.
Оценка качества пользователей
Google оценивает статьи по качеству взаимодействия пользователей. Хорошие и плохие клики определяют, что работает, а что нет.
- discover_blacklist_score – штраф за спам или кликбейт.
- goodClicks_discover – положительные взаимодействия (долгое пребывание на странице).
- badClicks_discover – негативные взаимодействия (отказы, короткое пребывание).
- nav_boosted_discover_clicks – метрика повторного взаимодействия.
Данные кликов учитывают не только Discover, но и Chrome, социальные сети и другие каналы. Чем больше качественных кликов и шерев на раннем этапе, тем выше шансы на успех.
Цикл вовлечения и обратной связи
После публикации начинается цикл оценки и переоценки контента. CTR, показы и пользовательский фидбек (лайки, дизлайки, «не показывать снова») используются для уточнения моделей.
- discover_impressions – количество показов в Discover.
- discover_ctr – соотношение кликов к показам.
- discover_feedback_negative – негативные отзывы пользователей.
Слой персонализации
Discover учитывает интересы пользователей и их когорты, чтобы показывать релевантный контент.
- contentEmbeddings_discover – определяет соответствие контента интересам пользователя.
- personalization_vector_match – динамически персонализирует ленту в реальном времени.
Циклы устаревания и обновления
Свежий контент получает буст, а старые статьи постепенно теряют видимость.
- freshnessDecay_timer – уменьшает видимость по мере устаревания.
- content_staleness_penalty – снижает приоритет устаревших материалов.
Как работать с Discover
Следуйте базовым принципам:
- Используйте изображения минимум 1200px.
- Определите свои области тематического авторитета.
- Инвестируйте в контент с реальной ценностью (ссылки и вовлеченность).
- Не гонитесь за кликами через Discover.
- Будьте первыми или добавляйте ценность к новости.
- Используйте сущности в заголовках, подзаголовках, alt-текстах.
- Применяйте Open Graph заголовки для социальных сетей и Discover.
- Делитесь контентом через все каналы на раннем этапе.
- Создайте хороший UX: быстрый, безопасный сайт с минимальной рекламой.
- Стимулируйте качественное дальнейшее взаимодействие пользователей.
- Сохраняйте лучшие материалы и обновляйте evergreen-контент.