Поиск происходит повсюду – от Reddit до AI. Узнайте, почему теперь именно доверие, а не тактика, определяет видимость на всех поисковых платформах.

AI-поиск не убивает SEO. Он заставляет его эволюционировать в новую многоплатформенную дисциплину, называемую «поиск везде» (search everywhere optimization), где социальные сети и контент, создаваемый пользователями (UGC), становятся новыми двигателями доверия, определяющими открываемость бренда.

Когда я представлял эту концепцию на brightonSEO San Diego, удивляло не только внимание к AI. Удивительным оказалось неожиданное пересечение идей между сессиями. Можно было ожидать, что каждая лекция будет о AI, но на самом деле формировался более широкий сдвиг.

Пять выдающихся спикеров – Wil Reynolds, Josh Blyskal, Samanyou Garg, Ross Hudgens и Ashley Liddell – высказывали схожие идеи о том, куда движется поиск. Основное послание было ясным: социальные сети и UGC формируют, каким брендам аудитория доверяет и с которыми взаимодействует.

Ниже приведены четыре ключевые темы из этих докладов, а также инсайты каждого спикера о том, как маркетологи могут применять подход «поиск везде».

1. Поиск – это не платформа, а поведение

Поиск больше не живет в одной «коробке» – пользователи перестали ограничиваться только Google. Они открывают новое через:

• Разговоры
• Сообщества
• Создателей контента

Хотя AI-платформы становятся частью этого пути, многое по-прежнему происходит там, где процветают аутентичные обсуждения: Reddit, TikTok, YouTube, LinkedIn и Instagram.

Поиск никогда не был более многоплатформенным, многоканальным и многозадачным. Маркетологам теперь нужно адаптироваться к фрагментированным путям, которые могут начинаться в социальных сетях, проходить через AI и заканчиваться открытием бренда.

Garg, основатель и CEO Writesonic, выразил это так: «Ваш сайт больше не главный актив – главным становится присутствие во всем интернете. Бренды, оптимизирующиеся только для Google, теряют 40% аудитории, которая уже перешла на «поиск повсюду».

Моя презентация определяла этот концепт как «search everywhere optimization», подчеркивая, что успех зависит от совместной работы SEO, социальных сетей, PR и бренд-команд для обеспечения единой открываемости.

2. UGC и социальный контент формируют современный поиск

Контент, создаваемый пользователями, и обсуждения в соцсетях стали связующей тканью современного поиска. От отзывов о продуктах до постов в LinkedIn и тем на Reddit – эти разговоры формируют то, что AI и многие люди считают авторитетным.

Социальные платформы теперь – «передняя дверь» к поисковому намерению, вызывая интерес и побуждая пользователей переходить к брендированным и органическим ресурсам.

По данным Blyskal, Reddit – наиболее часто цитируемый домен в результатах AI-поиска (ChatGPT, Copilot, Perplexity). Garg подтверждает, что Reddit и другие сообщества доминируют в цитированиях по отраслям – ясный сигнал для маркетологов: участвуйте там, где ведутся реальные обсуждения.

Кейс Liddell «BullyBillows» продемонстрировал, как социальный контент может дать ощутимый SEO-эффект:

• Рост поиска бренда на 65%
• Увеличение запросов «бренд + ключевое слово» на 195%
• Рост дохода на 139%

Reynolds подчеркивает важность социального резонанса: контент, успешный в соцсетях, даже при меньшем органическом трафике приносит результаты. Данные Seer Interactive подтверждают: социальные сети дают меньше трафика (на 89%), но приводят на 20% больше лидов.

3. Предпочтение важнее ранжирования

Просто быть видимым больше недостаточно. Многие замечают, что клики падают, даже если позиции стабильны. Настоящая цель – предпочтение: быть выбранным, а не только увиденным.

Люди и AI-системы ценят аутентичность и консенсус больше, чем точность ключевых слов и количество ссылок. Видимость поиска теперь зависит не только от вашего контента, но и от того, как другие описывают ваш бренд.

Liddell определяет это как «предпочтение = авторитет + доверие + релевантность». Reynolds отмечает рост платформ сообществ (LinkedIn, Reddit, Slack, WhatsApp) и советует сосредоточиться на пространствах, где люди делятся контентом с личной рекомендацией.

Hudgens говорит о трансформации маркетинга контента: от ссылок с высоким DR к упоминаниям с высоким влиянием – социальное подтверждение теперь действует как современный PageRank. Garg уточняет: AI теперь учитывает упоминания сторонних ресурсов в три раза сильнее, чем сайт бренда.

4. Успех «поиск везде» начинается с разрушения силосов

В 2025 году силосы остаются одной из главных преград роста. Клиенты и эксперты отмечают: максимальная открываемость зависит от кросс-функционального сотрудничества.

Поисковые команды больше не могут работать изолированно. PR, бренд и соцсети формируют «петлю доверия», на которую полагаются AI, поисковики и пользователи.

Будущий успех зависит от регулярных встреч, обмена идеями и согласования общих целей. Моя презентация акцентировала внимание на создании кросс-канальных дорожных карт с участием соцсетей, контента, PR и платной рекламы, чтобы усилия команд усиливали друг друга.

Новая формула поиска основана на доверии

Хотя спикеры предлагали разные перспективы, все они сходились в одном: успех поиска смещается от «обмана алгоритмов» к подлинному завоеванию доверия аудитории.

Посты на Reddit, отзывы вне сайта, социальные сети и сторонние упоминания теперь служат ключевыми сигналами доверия – не из-за ссылок, а потому что подтверждают бренд и формируют уверенность в нем.

Этот сдвиг подчеркивает более широкую реальность: поиск – это не просто действие, которое люди совершают. Это опыт, который они получают везде. Бренды, которые будут успешны, – это те, с которыми аудитория искренне взаимодействует и которых поддерживает.