Узнайте, как повысить видимость вашего бренда в AI. Откройте для себя ключевые сигналы, которые влияют на цитирование AI, и модернизируйте свою SEO-стратегию с AEO.
1. Будущее с двумя каналами: почему AI и SEO должны сосуществовать
«Мы больше не имеем дело с одним поисковиком. Есть классические модели – Google, Bing и другие, но теперь есть генеративные движки вроде ChatGPT, Claude и Perplexity, которые отвечают на более сложные запросы с несколькими целями. Это меняет всё. Средний поисковый запрос в Google – 3–4 слова. В ChatGPT – 23 слова. Если вы оптимизируете контент одинаково для обоих, вы уже отстаете.» – Патрик Райнхарт, VP по сервисам и thought leadership в Conductor
2. Переосмысление успеха: упоминания, цитаты и видимость вместо позиций
«В традиционном поиске мы говорим о позициях и первом месте. Но в AI-результатах такого нет. Вы либо цитируетесь в синтезе, либо вас нет вовсе. Важно быть надежным источником, к которому AI постоянно обращается. Вот что сейчас значит видимость. Нам нужно отслеживать активность сканирования, частоту упоминаний и паттерны получения данных, а не только ключевые слова и трафик.» – Патрик
3. Как получить упоминания AI и стать авторитетом
«Упоминание ставит ваше имя в поле зрения. Цитата делает вас экспертом. Если AI-системы суммируют веб-контент, вы должны быть источником, на который они ссылаются, а не просто именем, которое упоминают. Упоминания возникают благодаря обсуждениям: PR, партнерства, узнаваемость бренда. Цитаты – благодаря доверии и ценности как источника. Для успеха в AI нужны и то, и другое.» – Луиза Шахбазян, старший менеджер по R&D продуктам в Conductor
4. От узкого места к прорыву: масштабирование контента для AI
«Нельзя выпускать пять статей в квартал и ожидать, что вас заметят. AI-системы учатся на объеме, последовательности и актуальности. Контент должен быть переработан в разных форматах, на разных платформах и под разными углами. Рассматривайте каждый блог как стартовую площадку: сколько социальных клипов можно из него сделать? Может ли он стать коротким видео, рилсом или каруселью? Это создаёт видимость в современном фрагментированном, AI-управляемом интернете.» – Патрик
5. AI-персоны и бесконечные запросы: новая граница персонализации
«В AI-поиске большинство запросов уникальны для конкретного пользователя и почти никогда не повторяются. Традиционное SEO не справляется с таким разнообразием намерений. Необходимы гибкие, развивающиеся персоны, созданные с помощью AI-инструментов, которые отражают реальные запросы людей. Ваш контент должен предугадывать и удовлетворять многозадачные потребности в одном взаимодействии.» – Патрик
Q&A: самые полезные вопросы с вебинара
Q1: Как измерять успех в AI-поиске, если нет позиций?
A: Отслеживайте упоминания бренда, цитаты, паттерны сканирования и включение в AI-генерируемые ответы. Успех теперь – быть источником и ссылкой во множестве AI-движков, а не занимать первое место в SERP.
Q2: В чем разница между оптимизацией под упоминание и под цитату?
A: Упоминания – это видимость и шум; это PR, сообщество и социальная активность. Цитаты – это авторитет и доверие: фактологический контент, инструменты и ссылки, которым доверяют AI-движки.
Q3: Как масштабировать контент без выгорания команды и потери качества?
A: Начинайте с модульного контента. Одна сильная статья может превратиться в социальные клипы, короткое видео, визуальные нити и многое другое. Упростите процесс согласования и поощряйте повторное использование, чтобы контент оставался видимым на всех каналах.