#3-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>В первом квартале 2025 года я провел исследование данных, чтобы понять, как часто Google меняет теги заголовков и почему.</p>
<p>Хотя общеизвестно, что Google часто переписывает заголовки, я хотел копнуть глубже:</p>
<ul>
<li>Какие факторы вызывают эти изменения?</li>
<li>Являются ли некоторые страницы более подверженными переписыванию, чем другие?</li>
</ul>
<p>Большинство специалистов по SEO разрабатывают собственные стратегии тегов заголовков, основываясь на рекомендациях Google, отраслевых рекомендациях и личном опыте.</p>
<p>Тем не менее, когда я искал фактические данные о том, как и почему Google изменяет теги заголовков, я нашел только одно примечательное исследование &ndash; проведенное Сайрусом Шепардом в 2023 году.</p>
<p>Это оставило у меня еще больше вопросов:</p>
<ul>
<li>Играет ли роль объем поиска?</li>
<li>А как насчет контента YMYL?</li>
<li>Может ли использование бренда иметь значение?</li>
</ul>
<p>Я решил провести собственное исследование. Ниже приводится краткое изложение моих выводов, в котором выделены некоторые из наиболее интересных закономерностей.</p>
<h2>Методология</h2>
<p>Для этого исследования я в течение нескольких недель проводил исследование ключевых слов в различных категориях:</p>
<ul>
<li>YMYL против не-YMYL отраслей</li>
<li>Высокий объем поиска против низкого объема поиска</li>
<li>Информационные и коммерческие намерения</li>
</ul>
<p>Набор ключевых слов закончился в диапазоне 30 000, который мне пришлось сократить из соображений экономии средств, а также потому, что слишком много вариаций давали одинаковые результаты для одного и того же намерения.</p>
<p>Некоторые утверждают, что для статистической значимости исследований SEO-данных требуются миллионы ключевых слов, но при этом упускается из виду тот факт, что многие из этих ключевых слов являются низкокачественными или дают очень похожие результаты.</p>
<p>Я тщательно отбирал этот список ключевых слов, чтобы гарантировать, что мы достигаем самых разных целей и категорий, а также чтобы количество ключевых слов было сбалансировано по категориям.</p>
<p>В качестве инструментов я использовал:</p>
<ul>
<li><strong>Advanced Web Ranking</strong> для отслеживания рейтингов, поскольку он предлагает:
<ul>
<li>Доступную ценовую модель</li>
<li>API-доступ</li>
<li>Данные тега заголовка, возвращаемые Google во время загрузки</li>
</ul>
</li>
<li><strong>Screaming Frog</strong> сканировал каждую страницу результатов в тот же день, захватывая оригинальные теги заголовков. Любые ошибки при сканировании были исключены из результатов исследования данных.</li>
</ul>
<p>В анализ были включены только 20 лучших результатов поиска.</p>
<div class="card mb-4 bg-light">
<div class="card-body">
<h3 class="card-title">Основные количественные результаты</h3>
<p class="card-text"><strong>Google меняет теги заголовков в 76% случаев.</strong> Это на 25% больше, чем в исследовании Шепарда всего два года назад.</p>
<p class="card-text">Конечно, мы использовали другой набор данных и методологию. Однако исследование не такое уж сложное, поэтому я считаю, что сравнение все еще актуально.</p>
</div>
</div>
<h3>Использование ключевых слов</h3>
<h4>Модели модификации ключевых слов для измененных заголовков</h4>
<p>Среди измененных тегов заголовков <strong>77% не включали ключевое слово</strong>, которое воспринимается как центральное для страницы.</p>
<p>Это открытие удивительно, поскольку можно было бы ожидать, что страницы, занимающие первые две страницы результатов поиска, будут включать в свои заголовки ключевые слова.</p>
<p>Одним из возможных объяснений является то, что некоторые из этих заголовков были написаны с использованием более креативного подхода, ориентированного на читателя, а не традиционной стратегии SEO.</p>
<p><em>В качестве предостережения я использовал ИИ для определения фокусного ключевого слова для каждой веб-страницы, а затем вручную проверил извлеченное ключевое слово на точность. Это дает небольшую погрешность, но все равно достаточно точно.</em></p>
<h4>Насколько сильно что-то изменилось?</h4>
<p>Из измененных тегов заголовков сохранилось только 35% исходных слов. Это ожидаемо, учитывая краткость тегов заголовков.</p>
<h3>Анализ по поисковому намерению</h3>
<h4>Коммерческий контент</h4>
<p>Для коммерческих страниц ключевые слова, безусловно, по-прежнему имеют большое значение.</p>
<ul>
<li>Почти треть (31,91%) оригинальных коммерческих заголовков включают целевое ключевое слово</li>
<li>Google в основном уважает это, сохраняя примерно одинаковый уровень ключевых слов (31,31%) в отображаемых заголовках</li>
<li>Когда Google вмешивается в заголовки, содержащие ключевые слова, он сохраняет эти ключевые слова примерно в 30% случаев</li>
</ul>
<p>А что самое интересное?</p>
<p>Google практически никогда не добавляет (1,44%) или не удаляет (2,23%) ключевые слова из коммерческих заголовков.</p>
<p>Это говорит о том, что они не пытаются вмешаться в нашу стратегию ключевых слов &ndash; они просто делают заголовки более понятными и лучше структурированными.</p>
<h4>Информационный контент</h4>
<p>Что касается информационного контента, то тут все совсем по-другому.</p>
<ul>
<li>Только около 6% оригинальных заголовков содержат целевые ключевые слова &ndash; это в пять раз меньше, чем в коммерческом контенте</li>
<li>Когда Google изменяет эти заголовки, ключевые слова практически не сохраняются (всего в 5,35% случаев)</li>
<li>Большинство (93,81%) измененных информационных заголовков не содержат ключевых слов ни в одной из версий</li>
</ul>
<p>Это говорит о том, что Google мало заботится о точном соответствии ключевых слов для информационного контента и больше сосредоточен на создании заголовков, которые четко объясняют тему контента.</p>
<div class="alert alert-primary mb-4" role="alert">&nbsp;</div>
<h3>Анализ по статусу YMYL</h3>
<h4>YMYL-контент: система безопасности Google в действии</h4>
<p>Когда дело доходит до контента &laquo;<strong>Ваши деньги, ваша жизнь</strong>&raquo; (YMYL), у Google, похоже, возникают проблемы с доверием, но я не виню их в этом.</p>
<p>Прежде чем проанализировать результаты, я подозревал, что Google воздержится от изменения тегов заголовков на страницах YMYL.</p>
<p>Но я не мог ошибаться сильнее.</p>
<p>Данные показывают, что они изменяют 76% тегов заголовков <strong>YMYL</strong>, что полностью соответствует среднему мировому показателю.</p>
<p>Но вот что интересно:</p>
<ul>
<li>Только около 21% оригинальных заголовков YMYL включают целевые ключевые слова</li>
<li>Google сохраняет ключевые слова только в 19,63% измененных им заголовков</li>
<li>До 77,68% измененных заголовков YMYL не содержат ключевых слов ни в одной из версий</li>
</ul>
<p>Это имеет смысл.</p>
<p>Для контента, который может повлиять на чье-то здоровье, финансы или правовые ситуации, Google, похоже, гораздо больше заботится о том, чтобы заголовки были точными и полезными, а не оптимизированными по ключевым словам.</p>
<h4>Не-YMYL-контент: немного более ориентирован на ключевые слова</h4>
<p>Для контента, не относящегося к YMYL, Google по-прежнему меняет заголовки с той же частотой (76,27%), но динамика ключевых слов отличается.</p>
<ul>
<li>Около 28% оригинальных не-YMYL-заголовков включают целевые ключевые слова, что значительно выше, чем содержание YMYL</li>
<li>Когда Google изменяет эти заголовки, вероятность сохранения ключевых слов неизменными гораздо выше &ndash; в 26,35% случаев</li>
<li>В 71,64% измененных заголовков отсутствуют ключевые слова в обеих версиях, это все равно ниже, чем в случае с контентом YMYL</li>
</ul>
<p>Похоже, Google ведет себя более расслабленно, когда ставки ниже.</p>
<p>В случае с контентом о хобби, развлечениях или других некритичных темах они, по-видимому, более охотно отказываются от стратегий оптимизации ключевых слов, возможно, потому, что потенциальный вред от вводящего в заблуждение контента менее серьезен.</p>
<h4>YMYL против не-YMYL: фактор доверия</h4>
<p>Самая большая разница между обработкой YMYL и не-YMYL заключается не в том, как часто Google меняет заголовки &ndash; эта проблема удивительно однородна. Дело в том, как они обрабатывают ключевые слова и сигналы оптимизации.</p>
<p>Что касается контента, не относящегося к категории YMYL, Google, похоже, дает SEO-специалистам больше свободы действий, позволяя использовать стратегии заголовков, в большей степени ориентированные на ключевые слова.</p>
<p>Однако для контента YMYL наблюдается явный сдвиг в сторону приоритета точности, ясности и защиты пользователей над соображениями SEO. С точки зрения Google это имеет смысл. Он может позволить себе быть более снисходительным к вашему блогу с обзорами фильмов.</p>
<p>Тем не менее, когда речь идет о медицинских консультациях или финансовых рекомендациях, он вмешивается более настойчиво, чтобы гарантировать, что заголовки точно отражают содержание.</p>
<div class="card bg-light mb-4">
<div class="card-body">
<h4 class="card-title">Главный вывод для YMYL-сайтов</h4>
<p class="card-text">Уделяйте меньше внимания заголовкам, перегруженным ключевыми словами, и больше внимания созданию четких, точных заголовков, отражающих ваш контент.</p>
<p class="card-text">Google в любом случае изменит ваши заголовки, так что лучше работать с их системой, чем против нее.</p>
</div>
</div>
<h2>Почему Google меняет ваши теги заголовков (даже если вы так усердно над ними работали)</h2>
<p>Исследование данных выявило несколько четких закономерностей в том, как и почему Google изменяет теги заголовков в результатах поиска.</p>
<h3>Удаление названия бренда: триммер тега заголовка</h3>
<p>Наиболее распространенное изменение, которое делает Google, &ndash; это простое удаление вашего бренда. Это происходит в <strong>63% всех измененных названий</strong>.</p>
<p>Google говорит: &laquo;Спасибо, но нет&raquo;, когда вы упоминаете свой бренд в тщательно продуманных местах, особенно в поисковых запросах, связанных со здоровьем.</p>
<p>Похоже, они отдают приоритет основному контенту, а не вашему бренду, особенно когда:</p>
<ul>
<li>Места мало</li>
<li>Они не считают, что ваш бренд представляет существенную ценность для пользователей</li>
<li>Если запрос не ориентирован конкретно на бренд, то в первую очередь часто выводится название вашего бренда</li>
</ul>
<h3>Преобразование ясности: придание заголовкам смысла</h3>
<p>Около <strong>30% изменений заголовков</strong> Google направлены на то, чтобы сделать их более читабельными или лучше соответствовать ожиданиям пользователей.</p>
<p>Они:</p>
<ul>
<li>Преобразуют расплывчатые утверждения в четкие вопросы (что может повысить CTR)</li>
<li>Делают ценностные предложения более очевидными</li>
<li>Используют более прямой язык</li>
</ul>
<p>Google часто перефразирует заголовки, чтобы они соответствовали тому, как пользователи на самом деле думают о темах, а не тому, как вы их сформулировали.</p>
<p>Как будто Google &ndash; ваш редактор, который подчищает ваши заголовки, делая их более удобными для пользователя.</p>
<h3>Контроль длины: слишком длинный, слишком короткий, в самый раз</h3>
<p>Google не терпит крайностей в тегах заголовков.</p>
<p>Они будут усекать слишком длинные заголовки и расширять сверхкороткие. Около <strong>8% изменений</strong> попадают в эту категорию.</p>
<p>Наиболее яркими примерами являются нелепые заголовки, перегруженные SEO-оптимизацией (например, адвокаты по делам о собачьих укусах, с заголовками из более чем 500 слов, в которых перечислены все города и почтовые индексы) или неинформативные заголовки из одного слова, которые ничего не говорят пользователям.</p>
<p>Google, похоже, больше заботит не длина, а ясность.</p>
<h3>Соответствие намерениям: предоставление пользователям того, что они хотят</h3>
<p>Google часто изменяет заголовки, чтобы соответствовать поисковому намерению пользователя, особенно для коммерческих запросов. Они будут:</p>
<ul>
<li>Подчеркивать коммерческие элементы при поиске, связанном с покупками</li>
<li>Добавлять уточняющие условия, которые соответствуют ожиданиям пользователей</li>
<li>Удалять ненужную информацию, которая не соответствует основной цели</li>
</ul>
<p>Все дело в том, чтобы заголовок соответствовал тому, что ищет пользователь.</p>
<h3>YMYL: Бережное обращение</h3>
<p>Для контента YMYL Google очень серьезно относится к точности заголовков.</p>
<p>Хотя мои данные не показали, что это связано с точностью контента или потенциально опасной информацией, были выявлены четкие закономерности:</p>
<ul>
<li>Названия брендов лишаются своего статуса</li>
<li>Сложные заголовки упрощаются</li>
<li>Ненужные описательные элементы исчезают</li>
<li>Google стандартизирует структуру заголовков, особенно для коммерческих/транзакционных запросов в таких деликатных категориях, как здравоохранение, финансы и юриспруденция</li>
</ul>
<h3>Спасение родового названия: добавление недостающей специфичности</h3>
<p>Когда веб-сайты используют расплывчатые названия, такие как &laquo;Наши продукты&raquo; или &laquo;Информация о питании&raquo;, Google добавляет конкретику, которая помогает пользователям понять, что они найдут.</p>
<p>Это:</p>
<ul>
<li>Повышает показатели кликабельности за счет создания заголовков, которые лучше соответствуют цели поиска</li>
<li>Устанавливает соответствующие ожидания относительно содержания страницы</li>
<li>Помогает страницам конкурировать с более описательными заголовками конкурентов</li>
</ul>
<p>Это способ Google сказать: &laquo;Позвольте мне это исправить, поскольку вы не удосужились написать правильный заголовок&raquo;.</p>
<h2>Понимание переписывания тега заголовка Google</h2>
<p>Поскольку Google меняет более 76% тегов заголовков по всем направлениям, нам нужно признать, что создание идеального тега заголовка &ndash; это:</p>
<ul>
<li>Меньше внимания уделяется контролю того, что именно отображается в результатах поиска</li>
<li>Больше о том, как направить Google на показ контента, соответствующего нашим целям</li>
</ul>
<p>Самое поразительное &ndash; это единообразие в разных типах контента, отраслях и объемах поиска.</p>
<p>Независимо от того, имеете ли вы дело с медицинским контентом, юридическими страницами, коммерческими или информационными целями, показатель модификации Google колеблется на удивление близко к отметке 76%.</p>
<p>Различия заключаются не в том, как часто Google меняет заголовки, а в том, как он это делает.</p>
<div class="alert alert-success mb-4">
<h3 class="alert-heading">Рекомендации для SEO-специалистов</h3>
<p>Вместо того чтобы бороться с системой изменения заголовков Google, нам следует работать с ней следующим образом:</p>
<ul>
<li>Создание кратких, понятных заголовков длиной от 30 до 60 символов, которые Google, скорее всего, сохранит без изменений</li>
<li>Использование различных стратегий для коммерческого и информационного контента (ориентированный на ключевые слова для коммерческого контента, ориентированный на ясность для информационного)</li>
<li>Особая бдительность с заголовками контента YMYL, с акцентом на точность, а не оптимизацию ключевых слов</li>
<li>Избегание ненужных упоминаний бренда в заголовках, если только запрос не ориентирован конкретно на бренд</li>
<li>Тестирование форматов, которые Google имеет тенденцию сохранять (например, форматы &laquo;Как сделать&raquo; и списки)</li>
</ul>
</div>
<p>Времена заголовков, перегруженных ключевыми словами и брендами и предназначенных исключительно для рейтинга, прошли.</p>
<p>Google будет делать то, что он делает, поэтому наша лучшая стратегия:</p>
<ol>
<li>Понять закономерности их изменений</li>
<li>Придумать названия, которые помогут им продемонстрировать что-то, что по-прежнему соответствует нашим целям, даже после того, как они привнесут в это свою интерпретацию</li>
</ol>

Краткое название: Теги заголовков в I-м квартале 2025 года

Полное название Google изменил 76% тегов заголовков в первом квартале 2025 года

Архив Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!