#3-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

&laquo;SEO не умерло, оно устарело&raquo;.
Эти пять слов из презентации Майкла Кинга SMX Advanced на тему &laquo;конец SEO в том виде, в котором мы его знаем&raquo; действительно запали мне в душу с тех пор, как я посмотрел его замечательную презентацию в начале этого месяца.
На первый взгляд, это может показаться обычным делом для SEO-специалистов. В конце концов, Google видит 5 триллионов поисковых запросов в год .
Однако, по данным SparkToro и Datos , на каждые 1000 поисковых запросов Google в США приходится лишь 360 кликов в открытом Интернете.
По цифрам это означает, что Google отправляет примерно 1,8 триллиона поисковых запросов в открытый веб каждый год. Остальные 3,2 триллиона поисковых запросов Google? Они либо не имеют кликов, либо ведут пользователей к другим ресурсам Google (например, YouTube, Карты, Изображения).
<h2>Это конец SEO, каким мы его знаем&hellip;</h2>
SEO объявляли мертвым много раз, каждый год, с начала 2000-х. Это была наша версия &laquo;Мальчика, который кричал &laquo;Волк!&raquo;&raquo; на протяжении двух десятилетий. Но не забывайте: даже в этой басне в конце концов волк пришел.
Есть много других признаков, которые, по-видимому, подтверждают слова Кинга.
<h3>&laquo;Неизбежное&raquo; снижение трафика поиска Google</h3>
Руководители Google поняли это еще в октябре, согласно внутренней служебной записке, опубликованной в качестве доказательства в рамках одного из текущих судебных процессов по делу о монополии Google:
<blockquote>
&laquo;У нас есть 3 варианта: (1) Поиск не ослабевает, (2) мы теряем поисковый трафик в Gemini, (3) мы теряем поисковый трафик в ChatGPT. (1) предпочтительнее, но наихудший вариант &ndash; (3), поэтому мы должны поддержать (2)&raquo;
</blockquote>
<h3>Эволюция искусственного интеллекта Google</h3>
Google развивается в сторону обзоров ИИ. Генеральный директор Alphabet/Google Сундар Пичаи буквально сказал нам во время этой конференции по доходам за 2024 год , до того как эксперимент по выбору под названием Search Generative Experience (SGE) был переименован в обзоры ИИ и развернут для пользователей по умолчанию.
Между тем, режим ИИ, по-видимому, является будущим , независимо от того, станет ли он интерфейсом поиска Google по умолчанию или его части будут включены в обзоры ИИ.
<h3>Что нам рассказали сотрудники Google</h3>
Целью с самого начала Google был компьютер &laquo;Star Trek&raquo; &ndash; где вы получаете ответ, а не список ссылок. Как выразился в 2008 году сотрудник Google номер один Крейг Сильверстайн:
<blockquote>
&laquo;Нам нужно сделать поиск таким же хорошим, как человек, отвечающий на поисковый запрос. Нам нужно быть похожими на компьютер из &laquo;Звездного пути&raquo;&raquo;. Google будет выглядеть совсем иначе, прежде чем мы доберемся до 2033 года, когда интерфейсом станет общение , а не поисковая строка. Так считает соучредитель DeepMind Мустафа Сулейман.
</blockquote>
Даже в заявлении о миссии Google говорится все, что вам нужно знать о том, куда движется Google:
&laquo;Миссия Google &ndash; организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной &raquo; . Там нет ничего о предоставлении ссылок или направлении трафика на веб-сайты.
<h3>Органический трафик действительно исчезает</h3>
Кинг предсказал в своей статье Search Engine Land 2023 года (Как работает Search Generative Experience и почему генерация дополненной поисковой выдачи &ndash; наше будущее), что мы увидим меньше кликов и резкое падение показателей кликабельности. Он был прав.
Gartner предсказал в 2024 году, что трафик поисковых систем упадет на 25% к 2026 году . Многие SEO-специалисты посмеялись над этим прогнозом. Однако некоторые сайты уже испытали такое падение &ndash; или даже большее.
Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс не смеется. Они обвиняют Google и другие платформы ИИ в поведении, которое, по их мнению, убьет бизнес-модель веба . А именно, в краже трафика у издателей.
<h3>Великое разделение поиска Google</h3>
Клики не меняются или падают, но показы растут.
Почему это происходит? Потому что обзоры AI считаются одним блоком, а обзоры AI обычно появляются на первой органической позиции. Так что если ваш сайт упоминается в обзоре AI, это считается показом &ndash; но очевидно, что множество сайтов не получают столько кликов, появляясь на позиции 1 или 0, сколько вы могли бы получить в SEO в былые времена.
Мартин Сплитт из Google объяснил это великое разделение следующим образом:
<blockquote>
&laquo;Мы видим, что количество кликов может застаиваться или снижаться, но либо люди конвертируются позже в пути клиента, без непосредственного участия поиска на более позднем этапе (нет клика по поиску, но все равно конверсия, несмотря на то, что ее практически невозможно отнести к более раннему показу). И клики, которые вы получаете через поиск, с большей вероятностью будут кликами, которые конвертируются&raquo;.
</blockquote>
Другими словами: удачи в дальнейшем развитии SEO-атрибуции .
<h3>Генеративный поиск информации</h3>
SEO до сих пор было детерминированным. Определенные входные данные приводили к довольно предсказуемым результатам.
Эта новая эра поиска информации является вероятностной. Мы находимся в середине медленного перехода от получения списка ссылок на веб-страницы к получению синтезированных, прямых ответов, часто в тоне и стиле полезного помощника &ndash; все это в значительной степени зависит от шаблонов, персонализации и выбора слов.
Копайте глубже. Как генеративный поиск информации меняет поиск
<h3>Это не просто SEO</h3>
Чтобы было ясно: SEO никуда не денется. Оно по-прежнему имеет значение и будет существовать. (Пока не изменится, когда бы это ни произошло.) Лили Рэй, вице-президент по SEO-стратегии и исследованиям в Amsive, опубликовала на днях хорошую статью (The Rise of AI Search Does Not Mean 'SEO is Dead') об этом.
Я не из тех, кто говорит о ребрендинге SEO (хотя у SEO не самая лучшая репутация, а название &laquo;SEO&raquo; никогда не имело смысла &ndash; мы не оптимизируем поисковую систему , как много раз говорил Майк Грехан).
Но игнорировать эту новую &laquo;штуку&raquo; невозможно. Даже если мы пока не знаем, как ее назвать. Среди претендентов:
<ul>
<li>SEO: Но не поисковая оптимизация . Скорее, мы говорим об оптимизации везде поиска . (Никки Лэм, вице-президент и руководитель SEO в NP Digital, обсудила эту концепцию в своей популярной статье за июль 2024 г. Оптимизация везде поиска: 7 платформ, для которых SEO-специалистам нужно оптимизироваться за пределами Google .)</li>
<li>GEO: Термин &laquo;генеративная оптимизация двигателя&raquo; впервые обсуждался в исследовательской работе за декабрь 2023 года и приобрел некоторую популярность в мире маркетинга. Search Engine Land выделяет GEO в категорию, и у нас есть популярная статья, в которой объясняется, что такое GEO .</li>
<li>AEO: Оптимизация движка ответов появилась в какой-то момент после GEO &ndash; и также получила некоторую поддержку в маркетинге. GEO и AEO на данный момент по сути являются синонимами.</li>
<li>AI SEO: этот термин немного популярен, но, похоже, он больше используется в SEO в отношении использования ИИ для решения задач, связанных с SEO. (Было также AIO &ndash; или оптимизация ИИ &ndash; но появление обзоров ИИ от Google фактически уничтожило этот термин, поскольку Google и некоторые издатели называют обзоры ИИ AIO.)</li>
<li>LLMO или LLMSEO: Лично я не фанат ни одного из них. Они труднопроизносимы и не получили никакой поддержки.</li>
</ul>
<h2>Что все это значит?</h2>
Устаревшее SEO все еще работает &ndash; и будет работать еще некоторое время. Однако окупаемость ваших инвестиций в SEO, скорее всего, не будет такой большой, как в предыдущие годы для многих веб-сайтов. Такова реальность.
Я никогда не зайду так далеко, чтобы сказать, что клики/трафик &ndash; это тщеславные метрики. Для издателей (таких как Search Engine Land) трафик продолжает иметь значение. Показы Google не приносят зарплату. И я согласен с тем, что Сайрус Шепард, владелец Zyppy SEO consulting, недавно поделился на LinkedIn:
<blockquote>
<ul>
<li>&laquo;Поскольку Google сокращает трафик для издателей, можем ли мы перестать говорить: &laquo;Клики не имеют значения&raquo;?</li>
<li>Не каждый веб-сайт работает на электронной коммерции. Не каждый веб-сайт также является &laquo;бизнесом&raquo;. Открытая сеть была/есть богатым источником информации, свободно распространяемой, распространяющей идеи и информацию.</li>
<li>Клики помогли поддержать эту информацию. Клики помогли создать волшебные вещи.</li>
<li>И да, клики помогли сделать и не очень хорошие вещи. Погоня за кликами слишком легко превращается в гонку на дно.</li>
<li>Клики помогали поддерживать творчество, поощряли журналистику и гарантировали, что ни одна организация не контролирует поток информации.</li>
<li>Не все в Интернете должно заканчиваться продажей&raquo;.</li>
</ul>
</blockquote>
Но реальность такова, что посещаемость веб-сайта снизилась и будет продолжать снижаться.
Трафик органического поиска Google исчез и не вернется.
Так что продолжайте заниматься традиционным SEO, но развивайтесь.
Потому что, как сказал Райан Джонс, старший вице-президент по поисковой оптимизации в компании Razorfish, на LinkedIn:
<blockquote>
&laquo;Дело уже не в запросе. Дело в семантической релевантности теме&raquo;.
</blockquote>
Потому что будущее не в рейтинговых страницах, а в создании заметного, заслуживающего доверия бренда, который цитируют и упоминают. Где угодно, когда угодно и как угодно.

Краткое название: Традиционное SEO сталкивается с новой реальностью

Полное название Поскольку Google переходит на поиск на основе искусственного интеллекта, традиционное SEO сталкивается с новой реальностью

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!