#3-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<h2>Содержание</h2>
<ul>
<li>Как LLM остаются актуальными: заземление и RAG</li>
<li>Долгосрочное планирование</li>
<li>Реализация: техническая и брендовая работа</li>
<li>Разумные инвестиции в SEO и GEO</li>
</ul>
GEO растет, но SEO остается важным. Инвестируйте время и усилия разумно, чтобы сосредоточиться на том, что важно сейчас &ndash; и подготовиться к тому, что ждет впереди.
Оптимизация для генеративных движков (GEO) &ndash; это новичок в блоке, горячая тема.
SEO-специалисты и заинтересованные стороны хотят знать: сколько я должен в это инвестировать в мире, где люди, выписывающие чеки, немного скептически настроены?
В мире больших языковых моделей (LLM) в 2025 году это сложный вопрос.
Эта статья разбирает почему, охватывая:
<ul>
<li>Как LLM, такие как OpenAI и Gemini, в настоящее время используют поисковые системы</li>
<li>Что поисковые маркетологи должны предполагать о направлении развития ИИ</li>
<li>Типы исполнительной работы, которые соответствуют GEO</li>
<li>Что все это означает для приоритизации и инвестиций</li>
</ul>
<h2>Как LLM остаются актуальными: заземление и RAG</h2>
Одна из фундаментальных проблем для создателей LLM, таких как OpenAI или Claude, &ndash; это своевременность.
Их обучающие данные статичны, привязаны к конкретной дате отсечения.
Например, дата отсечения знаний модели GPT-5 &ndash; 30 сентября 2024 года.
Это более свежая дата, чем у GPT-4o с отсечением 1 октября 2023 года, но все еще не до настоящего времени.
Обновление этих обучающих данных крайне дорого, и это все больше подвергается общественному контролю &ndash; как из-за ресурсоемкого характера процесса, так и из-за потенциальных проблем с авторскими правами, которые он поднимает.
На мой взгляд, эти крупномасштабные обновления обучения становятся все менее и менее вероятными со временем.
Так как же OpenAI, Claude или Gemini поддерживают актуальность своих ответов?
Они используют генерацию с расширенным поиском (RAG), где модель обогащает свои ответы, эффективно "просматривая" веб. ChatGPT полагается на Bing, в то время как Gemini черпает из Google.
(Есть признаки того, что Gemini не всегда использует живые результаты, а скорее кэшированные &ndash; это совершенно другая статья, и ту, которую Дэн Петрович уже умно написал.)
Заземление здесь похожая концепция, поэтому для этой статьи мы будем рассматривать его как тот же "своевременный" метод, хотя есть важные нюансы в реализации.
Что это означает для SEO и цифровых маркетологов, решающих, сколько инвестировать в GEO?
Довольно просто: нам все еще нужно в первую очередь отдавать приоритет традиционному SEO. RAG &ndash; это ограниченный ресурс, и исследования показывают:
<ul>
<li>Из 80 миллионов запросов ChatGPT, проанализированных, около 46% запустили поиск ChatGPT</li>
<li>Почти 90% цитирований поиска ChatGPT совпадали с топ-20 результатами Bing</li>
</ul>
Также важно отметить: когда ChatGPT цитирует ваш бренд, он не просто берет с вашего сайта. Он берет из источников по всему вебу.
Итог: вам все еще нужно освоить традиционные основы SEO, чтобы ранжироваться в поиске, управляемом LLM.
Если у вас нет авторитета, чтобы попасть в топ-20 результатов, плюс диверсифицированная стратегия охвата для упоминаний в прессе и видимости бренда, будет намного сложнее появиться в генеративном поиске.
<h2>Долгосрочное планирование</h2>
Как низкорисковый, дальновидный, ориентированный на бренд SEO-специалист, я должен планировать будущее, где генеративный поиск доминирует, управляя большей частью трафика и доходов.
В этот момент мы должны предполагать, что наши веб-сайты и цифровые свойства функционируют в первую очередь как обогащенные каналы данных для LLM.
Также критически важно четко определить наш бренд как для Google, так и для Bing, поскольку сильные, недвусмысленные сигналы сущности будут только расти в важности.
Оптимизация вашей инфраструктуры данных и укрепление сигналов бренда &ndash; через последовательные упоминания в прессе, списки в каталогах и собственные медиа &ndash; это важные, но ресурсоемкие задачи.
Они требуют координации между отделами, которые редко сотрудничают, и часто требуют демонтажа укоренившихся процессов.
Поскольку многие предприятия колеблются в том, чтобы вносить эти основополагающие изменения, вам нужно будет учесть время, необходимое для выполнения работы, и время, необходимое для получения согласования заинтересованных сторон.
<h2>Реализация: техническая и брендовая работа</h2>
Работа, необходимая для того, чтобы сделать ваш веб-сайт максимально дружелюбным к LLM, делится на два основных направления: техническое и брендовое.
<h3>Технические задачи</h3>
<h4>Внедрение тщательной разметки схемы</h4>
Это спорная тема.
LLM не используют напрямую разметку схемы в своих обучающих данных (она удаляется), и в их RAG процессе все токенизируется и, вероятно, разбивается на n-граммы.
Я не предлагаю, что разметка схемы &ndash; это прямой способ повлиять на видимость в LLM.
Это инструмент для помощи Google и Bing понять:
<ul>
<li>Ваш веб-сайт</li>
<li>Его связи</li>
<li>Его продукты</li>
</ul>
Это строит ваш бренд и признание его поисковыми системами, что должно улучшить вашу видимость в результатах.
<h4>Техническое копирайтинг</h4>
На навигационных страницах &ndash; таких как страницы коллекций продуктов или страницы списков компаний, если вы marketplace &ndash; создайте технический копирайт (выполненный с помощью ИИ с умными подсказками, если вы работаете в масштабе), который суммирует доступные ресурсы.
Например:
"Наша канцелярия включает 5 блокнотов A5 в точку, 2 пустых блокнота N1, 25 наклеек с животными, 4 наклейки с ругательствами (все виниловые для защиты от погоды и воды) и 1 значок на лацкан."
Обратите внимание, насколько это прямое и техническое. Четкое форматирование связывается с переходами зависимостей в обработке естественного языка.
<h4>XML карты сайта</h4>
Задача весенней уборки.
Ваши XML каналы должны быть 100% по спецификации:
<ul>
<li>Никаких 404</li>
<li>Никаких 301</li>
<li>Не более 5000 URL на карту сайта</li>
<li>Все рекомендуемые поля на месте</li>
</ul>
Я выделяю это специально, потому что это один из самых прямых способов для поисковых систем и других ботов увидеть и навигировать по полному объему вашего веб-сайта.
<h4>Fallback'и JavaScript</h4>
Это всегда было важно, но отошло на задний план в последние годы.
Обучающие данные для LLM &ndash; это статический HTML. По большей части они не рендерят JavaScript.
Убедитесь, что у вас есть функциональные fallback'и JavaScript.
<h4>Решение технического долга</h4>
Это будет зависеть от вашей организации. Это может означать:
<ul>
<li>Наличие четкого процесса списания продуктов</li>
<li>Обновление кодовой базы</li>
<li>Удаление призрачной кодовой базы, которая все еще сидит на вашем сайте восьмилетней давности, на которую все строили, вместо того чтобы удалить</li>
<li>Миграция с SPA на более дружелюбный к поиску фреймворк</li>
<li>Удаление устаревших скриптов</li>
<li>Аудит сторонних тегов, чтобы убедиться, что они актуальны и все еще используются</li>
</ul>
Все это влияет на производительность.
Техническая сила и время отклика вашего веб-сайта будут только расти в важности.
Каждая часть технического долга &ndash; это возможность для улучшения.
<h3>Брендовые задачи</h3>
Брендовые задачи будут включать такие вещи, как:
<ul>
<li>Создание последовательных описаний бренда и их внедрение на всех платформах</li>
<li>Обновление вашей страницы "О нас", чтобы иметь как можно больше релевантной информации, такой как:
<ul>
<li>Временная линия основания</li>
<li>Профили основателей и руководства</li>
<li>Инициативы корпоративной социальной ответственности</li>
<li>Партнеры</li>
<li>Цепочка поставок</li>
<li>Ваше уникальное торговое предложение</li>
<li>Упоминания в прессе</li>
<li>Награды и другие социальные доказательства</li>
<li>Отзывы</li>
<li>Контактная форма</li>
</ul>
</li>
<li>Заявка на вашу панель знаний Google (или мониторинг ее, пока она не станет доступной, затем заявка на нее)</li>
<li>Планирование регулярных упоминаний в прессе, самостоятельный охват или работа с PR-компанией, чтобы это произошло</li>
<li>Заявка и оптимизация вашего профиля Google Business, если вы местный бизнес</li>
<li>Подача вашей компании на страницу Wikipedia, как только вы построили достаточную известность</li>
</ul>
<h2>Разумные инвестиции в SEO и GEO</h2>
Если есть только один вывод, то это: продолжайте инвестировать большую часть вашего времени и бюджета в традиционное SEO, посвящая меньшую часть техническим и брендовым задачам, таким как те, что изложены выше.
Внимательно посмотрите на улучшения в 1-5%, которые вы откладывали &ndash; такие вещи, как:
<ul>
<li>Исправление иерархии HTML заголовков, чтобы она соответствовала визуальной иерархии сайта</li>
<li>Исправление внутренних ссылок, чтобы они указывали непосредственно на финальные URL вместо цепочек перенаправлений</li>
<li>Очистка вашей XML карты сайта</li>
<li>Удаление устаревших библиотек и неиспользуемых WOFF файлов</li>
</ul>
Эта "весенняя уборка" и очистка технического долга должна быть приоритетом.
Добавьте также брендовую работу, поскольку она укрепляет традиционный поиск сегодня и также закладывает основу для будущего поиска, управляемого LLM.
Если у вас еще нет регулярной отчетности для заинтересованных сторон и руководства, создайте ее сейчас.
Существует восприятие, что большие языковые модели развиваются быстро и меняют все сразу.
Это не совсем правда &ndash; но мы действительно должны планировать.
Установление ритма отчетности и образования означает, что когда реальные сдвиги действительно произойдут, ваши заинтересованные стороны уже будут согласованы и готовы поддержать работу.
Наконец, относитесь к GEO/AI оптимизации как примерно к 20% работы.
Это означает построение системных слоев схемы по всей вашей организации и создание структурированных связей на родном языке машины &ndash; коде.
Начните с:
<ul>
<li>Разговоров</li>
<li>Доказательств концепции</li>
<li>Пилотных внедрений</li>
</ul>
Выполненная правильно, эта работа не должна иметь негативного влияния на ваши бизнес-метрики, и она строит поддержку для более целостной оптимизации со временем.
Полное погружение в тактики, специфичные для LLM, не является лучшим использованием ваших ресурсов сегодня.
Вместо этого рассматривайте это как дополнительную работу &ndash; что-то, что укрепляет ваш технический и брендовый фундамент, подготавливая вас к будущему, где генеративный поиск играет центральную роль.

Краткое название: Как распределить усилия между SEO и GEO

Полное название Как распределить усилия между традиционным SEO и новым GEO

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!