#3-Неизбежная эволюция LLM и поисковых систем. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Руководство по AEO: как увеличить количество AI-цитат

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	a-step-by-step-aeo-guide-for-growing-ai-citations
Статус:	Активен

Описание

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Неизбежная эволюция LLM и поисковых систем. Правка

Активен

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Сменить блог

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 11870

id (статус)	671 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	what-is-the-inevitable-evolution-of-llms-and-search
Сайт (ID сайта)	shopnseo.ru. #3
Смотреть на сайте	https://shopnseo.ru/posts/aio-gmo-lab/what-is-the-inevitable-evolution-of-llms-and-search/
Время последнего обновления	11-11-2025 в 05:14:40
Ссылка в БД	https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/aio-gmo-lab/what-is-the-inevitable-evolution-of-llms-and-search/

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

<p>Сегодня становится всё очевиднее: нынешняя ситуация с LLM (Large Language Models &ndash; большие языковые модели) долго не протянет. Эти платформы предлагают очень дорогие продукты с практически неограниченным доступом, при этом не имея чёткого понимания, как монетизировать свою работу. Контент-мейкеры и издатели паникуют &ndash; трафик падает, привычные модели продвижения рушатся. Всё идёт к тому, что рынок ждёт серьёзная коррекция, а вместе с ней &ndash; новая стратегия для SEO и маркетинга.</p>
<h3>Как мы оказались в этой ситуации</h3>
<p>Главным событием, определившим развитие LLM в поиске, стало не появление ChatGPT или Google Gemini, а запуск Bing с интегрированным ИИ-чатом. Именно он запустил современную &laquo;гонку вооружений&raquo; между Microsoft и Google.</p>
<p>После анонса Bing в феврале 2023 года Google в спешке представил Bard &ndash; и с этого момента обе компании начали безостановочную гонку, где каждая пыталась обогнать другую любой ценой. Google разработал два схожих продукта, оба крайне дорогие в эксплуатации, но не имеющие реального плана монетизации. Всё это было сделано ради того, чтобы не потерять позиции на бирже.</p>
<p>В результате поисковая индустрия начала развиваться не ради пользы пользователей, а ради роста акций. И это закономерно привело к дисфункции рынка.</p>
<h3>Безумие Google: путь от Bard до AI Mode</h3>
<p>После провального мероприятия Google в Париже в феврале 2023 года компания оказалась в кризисе доверия. Чтобы вернуть уверенность инвесторов, Google представил экспериментальную SGE (Search Generative Experience) &ndash; первую версию генеративного поиска. Продукт был сырой, доступен только ограниченному числу пользователей в США, но свою задачу выполнил: акции компании выросли с $105 до $125.</p>
<p>В 2024 году Google представил AI Overviews &ndash; обновлённую версию SGE. Акции снова пошли вверх, достигнув $186. А уже в 2025 году компания запустила ещё одну систему &ndash; AI Mode, схожую с AI Overviews, но более продвинутую. Теперь Google фактически поддерживает два почти идентичных продукта, оба дорогостоящие и пока не приносящие прибыль.</p>
<p>Главная цель &ndash; не пользователь, а восприятие на рынке. Инвесторы должны верить, что Google по-прежнему лидер ИИ. Поэтому компания регулярно делает громкие анонсы, даже если продукты не готовы к реальной эксплуатации.</p>
<h3>Монетизация и запутанная реклама</h3>
<p>На конференции I/O 2025 генеральный директор Google Сундар Пичаи заявил, что компания снижает стоимость генерации ИИ-ответов и внедряет рекламу в AI Mode и AI Overviews. Но это &ndash; не стратегия, а скорее успокоительная пилюля для инвесторов. На практике рекламодатели даже не знают, откуда идут клики &ndash; из обычной выдачи или из AI Mode. Это говорит о том, что пока реклама в ИИ-продуктах не работает.</p>
<p>Google оказался в ловушке: нужно монетизировать, чтобы поддерживать капитализацию, но монетизация может отпугнуть пользователей. Поэтому компания балансирует между двух огней, делая шаги, продиктованные скорее страхом, чем стратегией.</p>
<h2>Рыночные коррекции, которые ждут LLM</h2>
<h3>1. Затухание ИИ-хайпа</h3>
<p>Пока существует ажиотаж вокруг ИИ, Google и другие компании могут повышать стоимость акций только за счёт новостей. Но хайп не вечен. Чем больше пользователей сталкиваются с неточными или бесполезными ответами, тем быстрее угасает энтузиазм. Корпорации уже начинают готовиться к этому &ndash; отсюда разговоры о снижении затрат и о реальной монетизации.</p>
<h3>2. Конец биржевого пузыря</h3>
<p>Когда ажиотаж спадёт, акции перестанут реагировать на анонсы. Тогда Google и другие игроки будут вынуждены перейти на классическую модель прибыльности. Бесплатный доступ к дорогостоящим LLM закончится. Скорее всего, появятся лимиты на количество запросов или обязательный просмотр рекламы &ndash; как на YouTube. Всё сведётся к модели &laquo;условно бесплатно&raquo;.</p>
<h3>3. Эволюция контента и возврат к исследованию</h3>
<p>Постепенно LLM перестанут выдавать длинные сухие ответы и начнут стимулировать пользователя исследовать дальше. Это уже прослеживается в подходе Google &ndash; акцент на &laquo;исследование&raquo; и возвращение пользователей к вебу.</p>
<p>Представьте: вместо простого текста об истории команды &laquo;Нью-Йорк Янкиз&raquo; вы получаете короткий обзор и ссылки на видео, подкасты, фотоархивы и статьи. Такой формат дешевле, интереснее и помогает пользователю глубже вовлекаться в тему. Это создаёт новые точки входа для веб-контента и возвращает жизнь органическому поиску.</p>
<p>В этом сценарии поисковые системы снова начинают ценить контент, созданный людьми. LLM становятся скорее порталом к знаниям, чем их заменой. А сайты, публикующие уникальные материалы, получают шанс вернуть аудиторию.</p>
<h2>Как строить стратегию SEO и маркетинга в эпоху LLM</h2>
<h3>1. Оставляйте пространство для манёвра</h3>
<p>Нельзя строить стратегию на текущей версии ИИ-поиска, считая её окончательной. Всё меняется слишком быстро. Поэтому важно иметь гибкость и готовность адаптироваться. Не стоит вкладываться в инструменты или форматы, которые могут исчезнуть завтра. Лучше диверсифицировать усилия и следить за тенденциями.</p>
<h3>2. Думайте шире: контент как инструмент, а не цель</h3>
<p>Создавайте материалы, которые не только приносят трафик, но и формируют экспертность, вызывают доверие и строят имидж бренда. Даже если трафик упадёт, у вас останется ценность &ndash; лояльная аудитория и сильная репутация.</p>
<h3>3. Баланс между брендом и производительностью</h3>
<p>Не существует противостояния между SEO и брендингом. Оба направления должны работать вместе. Как на главной странице сайта: она должна вызывать эмоции и в то же время продавать. Такой же должна быть ваша стратегия продвижения.</p>
<h2>Почему возврата к старому поисковому трафику не будет</h2>
<p>Многие до сих пор надеются, что &laquo;старый добрый&raquo; SEO вернётся &ndash; когда можно было писать десятки статей на одну тему и получать поток переходов. Но эти времена прошли, и это к лучшему. Интернет перестал быть свалкой однотипных текстов.</p>
<p>Современный пользователь хочет конкретики и ценности. Контент должен быть глубоким, уникальным и полезным. Именно такой контент займёт место в новой экосистеме LLM. Мир веба стал уже, но при этом &ndash; качественнее. Это естественный и здоровый процесс.</p>
<h3>Вывод</h3>
<p>Эпоха бесконечного хайпа вокруг LLM подходит к концу. На смену ей придёт прагматичный подход: платформа должна быть прибыльной, контент &ndash; ценным, стратегия &ndash; гибкой. Тот, кто сумеет подстроиться под новые правила, выиграет. Остальные &ndash; останутся заложниками старого интернета.</p>
<p>Для нас, специалистов по SEO, начинается новая глава. Не стоит бояться перемен &ndash; стоит понять их закономерность и использовать в свою пользу.</p>
<p><strong>Автор:</strong> Иван Захаров</p>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Неизбежная эволюция LLM и поисковых систем. Правка

Дополнительные символы