#3-Что такое сущности и почему они важны для SEO?. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Почему падает органический трафик? Как сегментировать данные

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	why-is-organic-traffic-down-heres-how-to-segment-the-data
Статус:	Активен

Описание:

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Что такое сущности и почему они важны для SEO?. Правка

Активен

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Сменить блог

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 13309

id (статус)	816 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	what-are-entities-why-do-they-matter-for-seo
Сайт (ID сайта)	shopnseo.ru. #3
Смотреть на сайте	https://shopnseo.ru/posts/seo-optimization/what-are-entities-why-do-they-matter-for-seo/
Время последнего обновления	18-12-2025 в 11:14:10
Ссылка в БД	https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/seo-optimization/what-are-entities-why-do-they-matter-for-seo/
Картинка	https://static.seowebdev.ru/cache/8/816-what-are-entities-why-do-they-matter-for-seo_col-12.webp

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

<p>Вы когда-нибудь замечали, что Google правильно отвечает на вопросы, даже если вы выражаетесь расплывчато или косвенно?</p>
<p>Например, если поискать:</p>
<p>Google знает, что мы спрашиваем про Бурдж-Халифу, и указывает точный год его завершения. Такое понимание стало возможным благодаря работе с сущностями.</p>
<p>В этой статье я расскажу, что такое сущности, как их используют поисковые системы и большие языковые модели (LLM), а также как оптимизация по сущностям может повысить вашу видимость в поиске.</p>
<h2>Что такое сущность?</h2>
<p>Сущность &ndash; это объект или концепция, которая уникальна, хорошо определена и отличима от других, например, человек, место, организация или событие.</p>
<p>В нашем примере Бурдж-Халифа &ndash; это сущность. Google знает, что это здание, и также другие его характеристики:</p>
<ul>
<li>Статус самого высокого здания в мире</li>
<li>Дата завершения строительства</li>
<li>Местоположение</li>
<li>Высота</li>
</ul>
<p>Когда мы спрашиваем &laquo;когда построили самое высокое здание в мире&raquo;, Google соединяет все известные ему данные о Бурдж-Халифе и отвечает точно.</p>
<p>На практике Google использует огромную базу данных сущностей &ndash; Knowledge Graph, содержащую миллиарды объектов и связи между ними. Это помогает понимать, что именно ищет пользователь, и выдавать корректную информацию.</p>
<p>Инструменты на базе больших языковых моделей, такие как ChatGPT, учатся работать с сущностями через обучающие данные. Это позволяет корректно связывать бренды, продукты и их экспертизу с релевантными темами.</p>
<h2>Почему сущности важны для SEO и AI-поиска</h2>
<p>Сущности важны, потому что на их основе современные поисковики и AI-системы находят контент, исходя из информации о людях, местах, объектах и концепциях, скрытых за словами пользователя.</p>
<p>Когда пользователь что-то ищет, система не просто ищет точное совпадение ключевых слов. Она пытается понять, что человек действительно хочет узнать, и находит контент, который это раскрывает.</p>
<h3>Преимущества использования сущностей в контенте</h3>
<ul>
<li><strong>Рост тематического авторитета:</strong> Указывая релевантные сущности, поисковые системы и LLM начинают воспринимать ваш сайт как эксперта в этих темах, что облегчает ранжирование.</li>
<li><strong>Точное представление бренда:</strong> Когда системы понимают ваш бренд как сущность с конкретными атрибутами и связями, они описывают его правильно в своих ответах.</li>
</ul>
<h2>Сущности и ключевые слова: в чем разница?</h2>
<p>На первый взгляд сущности и ключевые слова похожи, но между ними есть принципиальная разница.</p>
<ul>
<li>Ключевое слово &ndash; это просто набор слов, который человек вводит в поиске. Это язык на поверхности.</li>
<li>Сущность &ndash; это концепция или объект, на который указывает ключевое слово. Это смысл за словами.</li>
</ul>
<p>Сущности имеют три важных свойства, которых нет у ключевых слов:</p>
<ul>
<li>Уникальность и различимость: Tesla &ndash; компания, а Tesla &ndash; изобретатель. Нью-Йорк &ndash; штат, а Нью-Йорк &ndash; город. Системы различают их по контексту.</li>
<li>Атрибуты: продукт имеет производителя, цену, характеристики; человек &ndash; профессию, местоположение, связи; компания &ndash; CEO, дату основания, отрасль. Атрибуты помогают системам понять сущность и ее связи.</li>
<li>Независимость от языка: Nintendo &ndash; это та же компания на любом языке поиска.</li>
</ul>
<p>Пример: пишем гид по Парижу. Ключевые слова могут быть:</p>
<ul>
<li>paris travel guide</li>
<li>things to do in paris</li>
<li>paris vacation itinerary</li>
<li>best attractions in paris</li>
<li>paris trip planning</li>
</ul>
<p>Сущности в контенте могут быть:</p>
<ul>
<li>Paris</li>
<li>Eiffel Tower</li>
<li>Louvre</li>
<li>France</li>
<li>Seine River</li>
<li>Croissant</li>
<li>Paris Metro</li>
</ul>
<p>Ключевые слова &ndash; это варианты фраз для поиска, а сущности &ndash; реальные объекты и концепции, о которых идет речь в статье. Упоминание сущностей повышает шанс ранжирования по связанным запросам.</p>
<h2>Как оптимизировать контент под сущности</h2>
<h3>1. Определите основные сущности и начните использовать их</h3>
<p>Составьте список ключевых сущностей для вашего бизнеса:</p>
<ul>
<li>Брендовая сущность: название компании</li>
<li>Продуктовые/услуговые сущности: конкретные предложения</li>
<li>Основные тематические сущности: темы, в которых вы хотите быть экспертом</li>
<li>Нишевые тематические сущности: объекты, упоминаемые в отдельных материалах</li>
</ul>
<p>Пример для компании Semrush:</p>
<ul>
<li>Бренд: Semrush</li>
<li>Продукты: AI Visibility Toolkit, SEO Toolkit, Keyword Magic Tool и др.</li>
<li>Основные темы: SEO, AI-видимость, исследование ключевых слов, анализ ссылок, контент-маркетинг, конкурентный анализ</li>
<li>Нишевые темы: битые ссылки, 404 ошибки, редиректы, цепочки редиректов, Google Search Console, crawl budget</li>
</ul>
<p>После составления карты сущностей интегрируйте их на ключевых страницах:</p>
<ul>
<li>Главная и страница &laquo;О компании&raquo; &ndash; брендовая сущность и описание деятельности</li>
<li>Страницы продуктов и услуг &ndash; подробности о сущностях продуктов и их атрибуты</li>
<li>Блог &ndash; укрепление тематических и нишевых сущностей</li>
</ul>
<h3>2. Создавайте тематические кластеры</h3>
<p>Тематический кластер &ndash; это группа связанных материалов вокруг основной темы (pillar page) с поддерживающими статьями (cluster pages), раскрывающими отдельные аспекты.</p>
<p>Например, pillar page по SEO охватывает сущности &laquo;keyword research&raquo;, &laquo;link building&raquo;, &laquo;local SEO&raquo;, &laquo;technical SEO&raquo;. Каждая cluster page углубляется в субтемы и упоминает нишевые сущности.</p>
<h3>3. Используйте Schema-разметку</h3>
<p>Schema markup &ndash; это структурированные данные, которые явно показывают поисковым системам сущности на странице и их атрибуты.</p>
<p>Пример для продукта:</p>
<ul>
<li>Product: iPhone 17 Pro</li>
<li>Brand: Apple</li>
<li>Price: $1,199</li>
<li>Availability: In Stock</li>
<li>Rating: 4.8/5</li>
<li>Description: флагманский смартфон Apple с продвинутой камерой</li>
</ul>
<p>Преимущества Schema:</p>
<ul>
<li>Быстрое и точное распознавание сущностей</li>
<li>Выше шанс попасть в rich results</li>
<li>Сильные связи в Knowledge Graph</li>
<li>Больше шансов на упоминание AI-системами</li>
</ul>
<p>Типы схем:</p>
<ul>
<li>Organization &ndash; для брендовой сущности</li>
<li>Product &ndash; для продуктов</li>
<li>Article &ndash; для статей и контента</li>
<li>Breadcrumb &ndash; для структуры сайта</li>
</ul>
<h3>4. Анализируйте сущности</h3>
<p>Проведите анализ сущностей, чтобы проверить, какие из них упоминаются в контенте. Если чего-то не хватает, добавьте недостающие.</p>
<p>Можно использовать Google Natural Language API или TextRazor. Я предпочитаю TextRazor за удобное отображение результатов.</p>
<h3>5. Избегайте ошибок</h3>
<ul>
<li>Не перегружайте текст сущностями &ndash; это ухудшает читаемость</li>
<li>Не добавляйте нерелевантные сущности &ndash; они разбавляют фокус</li>
<li>Используйте единообразные названия брендов, продуктов и других сущностей</li>
</ul>
<h2>Пример оптимизации сущностей на практике</h2>
<p>Представим компанию Mindfulness, которая проводит онлайн-занятия по йоге, медитации и продает товары для здоровья.</p>
<p>Проблема: при поиске &laquo;онлайн йога&raquo; или &laquo;как правильно медитировать&raquo; компания почти не показывается.</p>
<p>Пошаговая оптимизация сущностей:</p>
<ul>
<li>Определяем ключевые сущности: бренд, услуги, продукты, основные и нишевые темы</li>
<li>Встраиваем сущности на сайт: главная, страницы услуг, продуктовые страницы, блог</li>
<li>Добавляем Schema для Organization, Product, Event</li>
<li>Проверяем сущности через TextRazor</li>
<li>Сохраняем единообразие информации о сущностях на сайте и в соцсетях</li>
</ul>
<h2>Начинаем оптимизацию по сущностям</h2>
<p>В эпоху AI-поиска важны не только ключевые слова. Важно, чтобы Google и LLM понимали, кто вы, чем занимаетесь и к каким темам вы имеете отношение.</p>
<p>Простые шаги из этой статьи помогут вам повысить видимость. Начинайте оптимизацию сущностей уже сегодня!</p>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Что такое сущности и почему они важны для SEO?. Правка

Дополнительные символы