Недавно Google представил новый инструмент под названием Opal, и его описание вызвало у специалистов по SEO и контент-маркетингу немало вопросов. В блоге компании было заявлено, что Opal помогает создавать «оптимизированный контент в масштабируемом формате». Но сразу же возник логичный вопрос – не противоречит ли это собственным правилам Google о борьбе с «массовым контентом»?

Что такое Opal и зачем он нужен

Google описывает Opal как инструмент на базе искусственного интеллекта, который позволяет пользователям создавать мини-приложения. Но кроме этого, Opal активно используется маркетологами и создателями контента для генерации материалов:

• создания оптимизированных блог-постов;
• генерации подписей для соцсетей;
• подготовки сценариев для видеорекламы.

Google отметил: «Создатели и маркетологи быстро адаптировали Opal для создания индивидуального контента в последовательном и масштабируемом формате».

Политика Google о «массовом контенте»

Однако в правилах Google есть чёткий пункт – Scaled content abuse policy, или «политика злоупотребления массовым контентом». Согласно ей:

Массовый контент – это страницы, создаваемые в большом количестве с основной целью манипулирования позициями в поиске, а не для помощи пользователям. Чаще всего это неоригинальные тексты, не несущие ценности, независимо от того, созданы ли они вручную или с помощью ИИ.

В качестве примера Google приводит использование генеративных ИИ-инструментов для создания множества страниц без добавления пользы пользователю.

Противоречие в подходе Google

И получается интересная ситуация: с одной стороны, Google продвигает Opal как инструмент для генерации «оптимизированного контента», а с другой – сам же запрещает создавать масштабный контент без добавленной ценности. По сути, всё сводится к одной вещи – цели создания материала.

Если основная цель – помочь пользователям, а не манипулировать поисковой выдачей, использование ИИ допустимо. Google уже не раз заявлял, что не имеет ничего против AI-контента, если он полезен и оригинален. Пример – когда Reddit массово переводил свои страницы с помощью ИИ, и Google не счёл это нарушением.

Реакция SEO-сообщества

Многие SEO-специалисты восприняли заявление Google в штыки. По их мнению, это двойные стандарты: обычных вебмастеров наказывают за ИИ-контент, а Google сам его продвигает. В профессиональных сообществах звучат призывы к большей прозрачности и честности в отношении использования искусственного интеллекта в контенте.

Почему это важно

Сегодня весь интернет говорит о «AI slop» – потоке однотипного и низкокачественного контента, созданного ИИ. Google утверждает, что его алгоритмы по-прежнему награждают контент, полезный пользователю, вне зависимости от того, создан он человеком или машиной.

Главный вывод прост: если вы используете инструменты вроде Opal, делайте это в качестве помощника, а не как замену человеку. Пусть ИИ помогает вам писать, структурировать, искать идеи – но не создаёт контент полностью автоматически. Массовая генерация без контроля почти всегда приведёт к проблемам с качеством и риску нарушить политику Google.

Комментарий Google

Позднее компания направила официальное разъяснение:

Этот эксперимент Google Labs помогает людям разрабатывать мини-приложения, и мы видим, что пользователи создают приложения, которые помогают им формулировать идеи и первые черновики маркетингового контента. В поиске наши системы нацелены на продвижение оригинальных материалов, а политика борьбы со спамом направлена на выявление контента, созданного исключительно для манипулирования поисковой выдачей.

Вывод от Ивана Захарова

ИИ-инструменты становятся неотъемлемой частью SEO, но важно понимать: технология – это лишь инструмент, а не волшебная кнопка успеха. Делайте акцент на ценности для пользователя, и тогда Google будет только на вашей стороне.