Привет, друзья! С вами Иван Захаров, и сегодня я хочу поделиться самыми громкими и обсуждаемыми SEO-новостями 2025 года. Этот год стал третьим в масштабной 10-летней трансформации поисковых систем, о которой Google говорил несколько лет назад. Искусственный интеллект перестал быть экспериментом и полностью вошел в ядро поиска.
Ниже я собрал самые заметные события SEO 2025 года по версии Search Engine Land.
Важно: сюда не включены новости о конкретных обновлениях алгоритмов Google. Barry Schwartz подготовил отдельный обзор, который тоже выйдет сегодня.
10. Факторы ранжирования Perplexity
Исследователь Metehan Yesilyurt проанализировал действия пользователей на уровне браузера и показал, как Perplexity оценивает, переставляет и иногда убирает контент из выдачи. Он обнаружил трехуровневый ML-реранкер для поиска сущностей, ручные списки доверенных ресурсов и десятки сигналов вовлеченности и релевантности.
Особое внимание алгоритм уделяет авторитетным доменам, ранним показателям эффективности и темам о технологиях и ИИ. Ранжирование также учитывает «устаревание» контента, взаимосвязанные кластеры и тренды на YouTube.
9. Группы запросов в Google Search Console
Google добавил в Search Console Insights функцию Query Groups, которая с помощью ИИ объединяет похожие запросы в темы аудитории. Это не влияет на ранжирование, но облегчает анализ изменений производительности сайта, заменяя длинные списки запросов на тематические группы.
8. Падение SEO HubSpot
Органический трафик HubSpot упал с 13,5 млн до 8,6 млн за месяц, особенно пострадал блог. SEO-специалисты указали на слабый контент, ориентированный на трафик любой ценой, который уходил от основной экспертизы HubSpot.
7. SEO vs. GEO
Кризис SEO продолжился: Google отклонил новые аббревиатуры вроде GEO (Generative Engine Optimization) и AEO (Answer Engine Optimization), заявив, что хорошее SEO работает и для GEO.
Но поисковое поведение меняется: люди обращаются к ИИ за быстрыми ответами и к Google — за глубокими исследованиями. Это заставляет бренды оптимизировать видимость, а не только трафик.
6. Google AI Mode
Google расширил AI Mode из эксперимента до общедоступной функции, которая вскоре может стать основной. Появились новые возможности: глубокие исследования, персонализация и Gemini 2.5.
При этом AI Mode выявил серьезные проблемы с прозрачностью: трекинг переходов нарушился, данные смешиваются с обычными отчётами Search Console, что создает вопросы о видимости и атрибуции.
5. Cloudflare против Google
CEO Cloudflare Matthew Prince заявил, что ИИ разрушает бизнес-модель веба. Google сканирует огромный объём контента, но трафик обратно отправляет минимальный. ИИ-компании усугубляют дисбаланс, потребляя контент без вознаграждения создателей, что ставит под угрозу оригинальные публикации.
4. Падение доли Google в поиске
Данные Statcounter показали, что доля Google в мировом поиске опустилась ниже 90% в октябре-декабре 2024 года впервые с 2015 года. Снижение происходило в основном в Азии, а в США доля достигла 87,39%. Часть рынка забрали Bing, Yandex и Yahoo.
3. Контент, созданный ИИ
Google ужесточил политику в отношении ИИ-контента: страницы, где основной контент полностью генерируется ИИ без оригинальности, получают низкие оценки. Расширились определения спама, чтобы ограничить массовое использование ИИ.
В то же время Google тестирует AI-сниппеты, показывая будущее, где ИИ не только оценивает контент, но и управляет его отображением в поиске.
2. Влияние Google AI Overviews на клики
Исследования показали: Google Search увеличивает видимость AI Overview, но кликов становится меньше. Особенно пострадали информационные, небрендовые запросы.
Те бренды, которые попали в AI Overview, получили рост кликов, а остальные потеряли позиции. Видимость в ИИ теперь напрямую влияет на результаты.
1. Прощай, num=100
Удаление параметра &num=100 в Google разрушило привычные инструменты отслеживания ранжирования и привело к резкому падению показателей в Search Console. Результаты показали реальное снижение видимости для большинства сайтов, особенно за пределами первой страницы, и, возможно, дали более точное представление о органическом трафике.
SEO 2025 года был годом трансформаций: AI Mode расширяется, AI Overviews убивают клики, HubSpot падает, Google теряет долю рынка. Но как всегда, те, кто адаптируется, остаются на волне.