Содержание статьи:

• Чем core updates отличаются от других алгоритмических обновлений Google

• Почему после core update меняются позиции

• Как определить влияние core update на сайт

• Как восстановить позиции после core update: процесс в 3 этапа

• Оптимизация контента и сущностей после обновлений

• Технические и UX-факторы, влияющие на устойчивость сайта

• Core updates и развитие поиска на основе ИИ

• Примеры кейсов: кто выигрывает и кто проигрывает

• Основные выводы и чеклист действий

• Как подготовить сайт к следующему core update

Google Core Update — это глобальная корректировка алгоритма, которая влияет на то, как Google оценивает и ранжирует контент на миллиардах страниц по всему миру. Когда такие обновления выходят, они могут вызвать резкие изменения в позициях, а значит — сильные колебания трафика. Это касается всех ниш: от интернет-магазинов до медицины и локального бизнеса.

Важно понимать: core updates не являются наказанием конкретных сайтов. Это способ Google перенастроить систему ранжирования так, чтобы поисковая выдача лучше соответствовала запросам пользователей и поощряла качественный, надежный контент. Но это не делает их менее опасными, когда ваш трафик падает.

Чем core updates отличаются от других обновлений Google

Другие обновления, например Helpful Content Update, обычно нацелены на конкретные факторы и имеют более понятные цели. Core updates же пересматривают десятки факторов одновременно.

Пример: обновление Spam Update в октябре 2023 года в основном коснулось сайтов со спамным, сгенерированным или украденным контентом. Core update затрагивает все сразу: он переставляет весь «оркестр» алгоритмов, а не настраивает одну скрипку.

Главные отличия core updates:

• Объем и интеграция: Core update обновляет несколько систем одновременно, создавая эффект домино по разным типам контента и индустриям.

• Сроки и частота: Core updates объявляются и разворачиваются в течение 1–2 недель, а более мелкие обновления могут обнаруживаться SEO-специалистами случайно.

• Восстановление: Целевые обновления можно исправить точечно (например, улучшить контент), а после core update требуется комплексный подход ко всему сайту.

Почему позиции меняются после core update

После core update Google заново оценивает качество, релевантность и авторитет сайтов. Результат — «Google Dance»: резкие колебания позиций.

• Ранее успешные сайты могут потерять позиции, если их контент не соответствует новым сигналам качества.

• Другие, наоборот, получают рост, когда алгоритм наконец распознаёт их сильные стороны.

Особенно сильно колебания затрагивают сайты YMYL (финансы, здоровье) и сайты с «тонким», шаблонным контентом.

Главное: core updates — это не штраф, а перераспределение оценок качества по всему интернету.

Как определить влияние core update

Чтобы понять, как core update повлиял на сайт:

1. Отслеживайте обновление через Google Search Status Dashboard

2. Сравнивайте трафик, позиции, конверсии до и после обновления

3. Разделяйте данные по типам контента, устройствам, регионам и поисковым результатам (Web, Image, News)

4. Анализируйте изменения у конкурентов, чтобы понять, это глобальная волатильность или проблема только вашего сайта

Совет: большие колебания — это почти всегда алгоритмическое обновление.

Восстановление после core update: 3 этапа

Восстановление после core update требует системного подхода: Диагностика → Восстановление → Переоценка.

Этап 1. Диагностика (1–30 день)

• Проверяем, полностью ли развернуто обновление

• Сравниваем показатели трафика и позиций до и после

• Оцениваем страницы и ключевые запросы:

  • Малые падения (позиции 2 → 4) — не требуют срочных изменений

  • Серьезные падения (позиции 4 → 29) — нужны изменения в контенте и структуре

• Фильтруем данные по устройствам, страницам, регионам

• Самооценка контента по качеству: оригинальность, полнота, экспертиза, польза для людей, отсутствие избыточной оптимизации под SEO

Этап 2. Восстановление (31–90 день)

• Улучшение качества контента: уникальные данные, исследования, полезные советы

• Полное раскрытие темы, объединение схожих статей, 301 редиректы

• Демонстрация экспертизы: авторские биографии, ссылки на авторитетные источники

• Ориентация на пользователя, а не на поисковик

• Убираем признаки «SEO-first»: автоматический контент, шаблонные тексты, гонку за количеством слов

Этап 3. Переоценка (91–180+ день)

• Мониторинг позиций, кликов, показов в Search Console

• Сегментация по страницам и типам контента

• Обновление контент-стратегии: улучшение слабых страниц, добавление недостающего контента

• Постоянная работа: редактируем существующие страницы, усиливаем внутренние ссылки, расширяем охват тем

Важно: восстановление редко происходит мгновенно, часто требуется несколько циклов core update.

Оптимизация контента и сущностей

• Структурируем контент вокруг сущностей: люди, компании, понятия, темы

• Авторские сигналы: биографии, экспертиза

• Внутренние ссылки укрепляют связи между сущностями

• Результат: стабильность позиций и лучшая интерпретация контента Google

Технические и UX-факторы

• Скорость сайта и Core Web Vitals: LCP < 2.5 сек, CLS < 0.1, INP < 200 мс, TTFB < 800 мс

• Краулинг и индексация: исправляем битые ссылки, редиректы, оптимизируем структуру

• Пользовательский опыт: навигация, реклама, pop-up, доступность контента

• JavaScript: серверная или динамическая отрисовка, чтобы Google видел весь контент

Чеклист действий: аудиты, исправления, мониторинг, повторная оптимизация.

Core updates и ИИ-поиск

Google всё больше использует ИИ (MUM, SGE), чтобы понять контент и запросы пользователей. Core updates теперь:

• Оценивают семантическую структуру и авторитет тем, а не только ключевые слова

• Вознаграждают структурированный и логичный контент, легко интерпретируемый ИИ

• Поддерживают страницы с глубоким, экспертным и полным покрытием темы

Кейсы: кто выигрывает, кто проигрывает

• Победители: сайты с улучшенной архитектурой, экспертностью и чистым контентом

• Проигравшие: сайты с дублирующимся, шаблонным или низкокачественным контентом

Пример: крупный e-commerce сайт потерял 41% трафика после нескольких обновлений. Успешное восстановление пришло через чистку контента, объединение статей и фокус на бизнес-цели.

Основные выводы и чеклист действий

• Качество контента важнее быстрых исправлений

• Четкая структура и сущности помогают Google лучше понять сайт

• UX усиливает или ослабляет ценность контента

• Восстановление требует системной работы, а не ожидания следующего обновления

• Ясный и логичный контент помогает и людям, и ИИ

Подготовка сайта к следующему core update

Google обновляет алгоритмы несколько раз в год. Важно строить устойчивые системы SEO:

• Формируем экспертность и тематическую власть

• Создаем контент, который легко интерпретировать Google

• Поддерживаем техничность и UX на высоком уровне