Джон Мюллер из Google продолжает отвечать на вопросы. На вопрос о влиянии на SEO изменений пользовательского интерфейса (UI) и пользовательского опыта (UX) на веб-сайте, ответил, что лучше планировать заранее, потому что устранение проблем занимает больше времени, если изменения нарушают SEO.
Пользовательский интерфейс и UX являются основными элементами веб-сайта, которые влияют на то, насколько легко посетителям сайта выполнить то, ради чего они пришли, что в конечном итоге влияет на удовлетворенность пользователей. Элементы пользовательского интерфейса влияют на то, как посетители сайта взаимодействуют с веб-сайтом, например, навигация, формы ввода и информационные значки. Элементы пользовательского опыта — это более широкий спектр факторов, которые связаны с доступностью, единообразием дизайна, адаптивностью к мобильным устройствам, читабельностью, скоростью сайта , удобством использования и многими другими элементами, которые в хорошо продуманном дизайне оказывают положительное влияние на удовлетворенность пользователей.
Это может повлиять на рейтинг SEO: от технических проблем, связанных с тем, как Google сканирует страницу, до вопросов ранжирования на странице, таких как то, как контент отображается и, следовательно, понимается на веб-странице. Внесение общесайтовых изменений в пользовательский интерфейс и UX, а также добавление новых веб-страниц — это серьезная задача, к которой нельзя относиться легкомысленно.
Изменения на сайте в часы работы Google
Джон Мюллер из Google прочитал отправленный вопрос:
«Анджани спрашивает: мы готовимся к запуску нового дизайна веб-сайта моей компании, включающего улучшения пользовательского интерфейса и UX и новые страницы. Может быть, лучше менять дизайн страницы по одному?»
Мюллер ответил:
«Одна из сложностей заключается в том, что перезапуск может означать очень много разных вещей: от простого переноса веб-сайта на новый сервер с сохранением всего остального до изменения доменных имен и всего контента. Во-первых, вам должно быть абсолютно понятно, что меняется на сайте. В идеале отметьте все изменения в документе и аннотируйте, какие из них могут иметь последствия для SEO. Если вы меняете URL-адреса, в нашей документации есть отличное руководство по миграции сайтов. Если вы меняете контент или пользовательский интерфейс, это, конечно, повлияет и на SEO. Если вы не уверены в эффектах, я настоятельно рекомендую обратиться за помощью к кому-то более опытному — легко испортить большую модернизацию или миграцию с точки зрения SEO, если она выполняется без надлежащей подготовки. Даже если все сделано правильно, я нервничаю, когда вижу, что они делаются. Исправление неработающей миграции потребует гораздо больше времени и усилий, чем хорошая подготовка. В любом случае, удачи!»
Вопрос: Как избежать SEO-катастрофы во время редизайна сайта?
Планируйте, прежде чем вносить изменения. Как рекомендует Мюллер, разумно составить план того, как будут происходить изменения. Особое значение имеет документирование состояния веб-сайта до внесения каких-либо изменений, создание резервной копии и использование промежуточной среды. Прежде чем вносить серьезные изменения в веб-сайт, важно просканировать его с помощью такого приложения, как Screaming Frog. Просканируйте веб-сайт в исходном виде, а затем просканируйте обновленную версию (желательно до ее запуска). Данные сканирования можно использовать для выявления ряда возможных проблем, которые можно устранить до запуска сайта.
Что можно проверить:
- Найдите недостающие страницы
- Отловить неправильно настроенные ссылки
- Отсутствуют мета-элементы и элементы заголовка
- Просмотрите изменения в связывании шаблонов
- Лови ошибку 404
- Убедитесь, что 301 редирект установлен и страницы правильно функционируют.
Создайте резервную копию веб-сайта. Всегда имейте несколько резервных копий веб-сайта. Есть так много вещей, которые могут пойти не так при резервном копировании веб-сайта. Я на собственном горьком опыте научился создавать несколько резервных копий. Например, консультант, работавший на моем сервере, загрузил изображения, используя неверный тип передачи, повредив сотни тысяч изображений. К счастью, у меня были резервные копии на моем рабочем столе и дубликаты резервных копий на самом сервере, поэтому изображения можно было восстановить. У меня более 20 лет опыта управления собственными веб-сайтами и работы с клиентскими веб-сайтами. Ценность создания нескольких резервных копий, включая резервные копии резервных копий, хранящихся на отдельных носителях, невозможно переоценить.
Рекомендуется подготовить новый веб-сайт так, чтобы можно было просмотреть любые изменения, прежде чем они попадут на основной сервер. Действующая версия сайта называется производственной средой, а недействующая дублирующая версия называется промежуточной средой. Под промежуточной версией веб-сайта понимается лучшая практика создания дубликата веб-сайта (также известная как «промежуточная среда»). В идеале промежуточная среда находится на отдельном сервере или, по крайней мере, в отдельном месте на сервере, чтобы не было шансов, что изменения в промежуточной среде случайно попадут в рабочую среду (производительную среду). Промежуточная среда используется для разработки и тестирования обеспечения качества перед внесением изменений на действующий веб-сайт. Основная цель подготовки веб-сайта — выявить и исправить проблемы, технические ошибки или ошибки до того, как они будут перенесены в действующую версию веб-сайта (производственную среду).