В недавнем заявлении топ-сотрудника Google подчеркивается, что главная страница является самой важной для Google. И это несколько отличается от того, что некоторые представители поискового сообщества думали ранее. Было принято считать, что ссылки играют важную роль, сообщая Google, какие страницы веб-сайта важны. Но есть несколько заявлений от Google, которые указывают, что главная страница является самой важной частью веб-сайта.
Важность главной страницы
Главная страница считалась самой важной страницей веб-сайта на заре SEO, потому что каждый получал ссылки из каталогов и взаимных ссылок, которые в подавляющем большинстве приводили к ссылкам на главную страницу. Это, в свою очередь, делало главную страницу самой мощной. Но в настоящее время наиболее важными страницами для многих (но не всех) сайтов обычно являются внутренние страницы, поскольку люди ссылаются на контент (или создают ссылки на него). Давняя тенденция построения ссылок заключается в создании ссылок на важные внутренние страницы, чтобы страницы, посвященные XYZ, имели больше шансов ранжироваться по XYZ и так далее. Поэтому было немного удивительно видеть, как Gary Illyes (Гэри Иллис) решительно утверждает, что главная страница сайта является самой важной страницей для Google.
Контекст находится в подкасте Search Off the Record об устранении технических проблем SEO на веб-сайте. Речь шла о том, как определить, является ли потеря трафика технической проблемой или проблемой качества. На других сайтах случалось, что люди цитировали сотрудников Google или цитировали два предложения из 31-страничного патента и делали необоснованные утверждения, основанные на утверждениях, вырванных из контекста. Вот почему мы даем ссылку на подкаст, чтобы утверждение имело смысл в том виде, в каком оно было произнесено.
Иллис говорит: «Во-первых, вы хотите выяснить, находится ли страница в поиске или нет. Потому что, если страницы нет в поиске, значит, вы уже сузили ее до двух очень конкретных вещей».
В контексте проверки, может ли Google просканировать сайт, он продолжает: «Обычно я начинаю с главной страницы. Я не могу говорить за другие поисковые системы, но с точки зрения Google главная страница является самой важной страницей на сайте, потому что на нее попадают пользователи, когда вводят ваше доменное имя или имя хоста. Например, если www.example.com перенаправляет на www.example.com/foo/bar, то www.example.com/foo/bar будет вашей главной страницей. Проверьте это, потому что мы, как и Google, будем очень стараться проиндексировать это или просканировать и проиндексировать это. Если это не проиндексировано, то, вероятно, у вас есть проблемы».
Это довольно решительное заявление о том, насколько важна главная страница для Google.
Главная страница важна для Google по-разному
Джон Мюллер делал заявления о том, как Google использует главную страницу в качестве отправной точки для сканирования веб-сайта в поисках новых страниц, а также для понимания того, насколько важны страницы, наблюдая, сколько кликов отделяет страницу от главной.
В 2020 году Джон Мюллер сказал нечто подобное в контексте ответа на вопрос о важности ссылок с главной страницы:
«…на многих веб-сайтах главная страница является наиболее важной частью веб-сайта. Поэтому мы довольно часто сканируем его повторно и затем пытаемся найти новые и обновленные страницы или другие важные страницы. Мы видим, что главная страница действительно важна, и вещи, на которые есть ссылки с главной страницы, как правило, тоже очень важны. А потом… когда он отойдет от главной страницы, мы подумаем, что, возможно, это менее критично. То, что страницы, на которые есть прямые ссылки с главной страницы, важны, достаточно хорошо известно, но стоит повторить. На хорошо организованном веб-сайте страницы основных категорий и любые другие важные страницы будут связаны с главной страницей».
Мюллер был последователен в своей точке зрения на главную страницу. Мы можем даже вернуться в 2018 год, когда Мюллер сказал нечто подобное. В ответ на вопрос о том, имеет ли значение количество косых черт в URL-адресе, Джон Мюллер упомянул, что домашняя страница является «самой сильной» страницей на веб-сайте. Это может быть ссылкой на домашнюю страницу, на которую больше всего ссылаются и, следовательно, на самую «сильную» страницу сайта. Но он не уточнил этот момент, поэтому нельзя сказать наверняка.
Мюллер сказал:
«Что для нас имеет значение, так это то, насколько легко найти контент. Поэтому, если ваша главная страница, как правило, является самой сильной страницей на вашем веб-сайте, и с главной страницы требуется несколько кликов, чтобы попасть в один из этих магазинов, тогда нам намного сложнее понять, что эти магазины важны. С другой стороны, если занимает один клик попасть с главной страницы на один из магазинов, значит, эти магазины весьма релевантны, и что, вероятно, нам также следует придать им небольшой вес в результатах поиска. Так что вопрос скорее в том, сколько ссылок вам нужно перейти, чтобы фактически получить доступ к этому контенту, а не в том, как выглядит сама структура URL-адресов».
Насколько важна главная страница для Google?
Мы не утверждаем, что главная страница является самой важной частью веб-сайта для Google. Возможно, это всего лишь общий факт, что главная страница является самой важной страницей для Google. Существует мнение, что Google использует ссылки с главной страницы в качестве отправной точки для понимания важности внутренних страниц.
Будем следить в ленте новостей!