Качественный контент – основа успешного веб-сайта. Он привлекает посетителей, повышает вовлеченность и, в конечном итоге, помогает конвертировать их в клиентов.

Что такое контент веб-сайта?

Контент веб-сайта – это любые текстовые, графические, видео- и аудиоэлементы, размещенные на сайте. При грамотном подходе он информирует посетителей, вовлекает их и побуждает к целевым действиям, будь то подписка на рассылку или совершение покупки.

Основные типы контента для веб-сайта

• Записи в блоге – информативные статьи, отлично работающие для повышения видимости в поисковых системах.
• Страницы компании – основные разделы сайта (домашняя страница, "О нас", "Услуги" и т.д.).
• Электронные книги – подробные материалы для демонстрации экспертизы и сбора контактов.
• Бесплатные инструменты – шаблоны, чек-листы, калькуляторы, решающие конкретные проблемы пользователей.
• Визуальный контент – изображения, видео и инфографика, упрощающие восприятие сложных идей.
• Подкасты – аудиоформат для пользователей, предпочитающих потреблять контент на ходу.

10 советов по созданию качественного контента

1. Изучите свою целевую аудиторию

Чтобы создавать контент, который действительно резонирует с вашей аудиторией, необходимо понимать её болевые точки, интересы и предпочтения.

"Если вы не знаете свою аудиторию – её уровень понимания, язык, который она использует, и мир, в котором она живет – невероятно сложно создавать контент, который кажется реальным и актуальным. Когда контент кажется общим или оторванным от реальности, люди отключаются."

– Бен Гуди, основатель Spicy Margarita

Исследуйте аудиторию, анализируя контент конкурентов, изучая отраслевые отчеты или используя специализированные инструменты для получения демографических, социально-экономических и поведенческих данных.

2. Сделайте контент удобным для чтения

Когда ваш текст легко воспринимается, аудитория с большей вероятностью прочитает его до конца. Для этого:

• Используйте короткие предложения и небольшие абзацы.
• Сосредотачивайтесь на одной идее в каждом абзаце.
• Применяйте маркированные и нумерованные списки для лучшего восприятия.
• Минимизируйте использование профессионального жаргона.
• Пишите в активном залоге (например, "Команда написала отчет" вместо "Отчет был написан командой").

3. Улучшите время получения результата (TTV)

Время до ценности (Time To Value, TTV) – это то, как быстро посетители находят полезную информацию после перехода на вашу страницу. Короткое TTV повышает вовлеченность и положительно влияет на SEO-показатели.

Как улучшить TTV:

• Делайте вступления краткими и информативными.
• Размещайте ключевые тезисы в начале статьи.
• Минимизируйте объем вводной информации.
• Используйте четкое форматирование с заголовками и визуальными элементами.
• Регулярно пересматривайте контент, удаляя разделы, не приносящие пользы.

4. Добавьте визуальные элементы

Графические материалы не только привлекают внимание, но и помогают лучше усваивать информацию, особенно когда речь идет о сложных или абстрактных идеях.

Рекомендации по использованию визуальных элементов:

• Каждое изображение или видео должно выполнять конкретную функцию, а не просто заполнять пространство.
• Избегайте безликих стоковых фото, используйте аутентичные визуальные материалы.
• Для руководств применяйте скриншоты с пошаговыми инструкциями.
• Добавляйте альтернативный текст (alt) к изображениям для улучшения доступности и SEO.
• Соблюдайте баланс между текстом и визуальными элементами.

5. Предоставляйте практические рекомендации

Контент, демонстрирующий читателям конкретное применение полученных знаний, имеет большую ценность, поскольку люди могут сразу использовать эту информацию на практике.

Перед завершением работы над разделом задайте себе вопрос: "Дал ли я читателям практическую информацию, которую они могут применить?" Если нет, добавьте краткий чек-лист или простые инструкции для мгновенного применения ваших рекомендаций.

6. Поддерживайте единый тон бренда

Последовательное использование фирменного стиля делает ваш контент узнаваемым и создает целостное впечатление о бренде. Разработайте руководство по корпоративному голосу с конкретными примерами тона и часто используемыми фразами, особенно если над контентом работают несколько человек.

7. Исправьте грамматические и орфографические ошибки

Грамотный контент создает впечатление профессионализма и повышает доверие к бренду. Используйте встроенные инструменты проверки в Google Docs и Microsoft Word или специализированные сервисы вроде Grammarly и Hemingway Editor для выявления неловких формулировок и сложных грамматических конструкций.

"Грамотный редактор может заметить то, что могут упустить инструменты редактирования. Кроме того, редакторы знают, как правильно передать голос бренда и улучшить общий поток информации."

– Кристина Скопец, старший редактор блога в Semrush

По возможности привлекайте профессионального редактора или хотя бы просите коллег проверить ваш текст перед публикацией.

8. Оптимизируйте контент для поисковых систем

Внедрение лучших практик SEO делает ваш контент более заметным в поисковой выдаче. Основные способы оптимизации:

• Используйте релевантные ключевые слова в заголовке, подзаголовках и тексте.
• Составляйте грамотные метатеги (title и description).
• Создавайте краткие, понятные URL-адреса с ключевыми словами.
• Добавляйте внутренние ссылки на релевантные страницы вашего сайта.
• Оптимизируйте изображения (alt-текст, сжатие файлов).

9. Привлекайте экспертов в предметной области

Мнения экспертов (Subject Matter Experts, SME) добавляют ценные перспективы, которых нет у конкурентов, и помогают соответствовать рекомендациям Google по опыту, экспертизе, авторитетности и надежности (EEAT).

Используйте платформы вроде Help a B2B Writer или Terkel для связи с экспертами. При этом не бойтесь редактировать полученные цитаты для лучшего соответствия общему повествованию, предварительно согласовав изменения с экспертом.

10. Внедряйте оригинальные исследования

Уникальные данные и исследования делают ваш контент выдающимся и повышают вероятность распространения и цитирования. Например, анализ большого массива данных или опрос специалистов отрасли может стать основой для создания высокоцитируемого материала.

Оригинальные исследования не обязательно должны быть масштабными – даже небольшой опрос, обзор рынка или уроки из собственных проектов могут стать отличной отправной точкой для создания уникального контента.

Заключение

Следуя этим десяти советам, вы сможете создавать качественный, привлекательный и эффективный контент для вашего веб-сайта. Помните, что основная цель – не просто привлечь посетителей, но и предоставить им реальную ценность, которая поможет решить их проблемы и удовлетворить потребности.

Регулярно анализируйте эффективность вашего контента, отслеживайте вовлеченность аудитории и не бойтесь экспериментировать с различными форматами и подходами, чтобы найти оптимальное решение для вашего бизнеса.