Внутренняя перелинковка больше не просто поддержка краулинга. Это один из самых простых рычагов для усиления сущностей и тематического авторитета вашего сайта.
Давайте вспомним на минутку. Помните, как еще в 2020 году мы все были помешаны на «link juice» и потоке PageRank в контексте внутренних ссылок?
В 2025 году гораздо важнее то, как ваши внутренние ссылки определяют сущности и связи на вашем сайте.
Внутренняя перелинковка больше не только о распределении авторитета. Теперь речь идет о:
- Создании собственной семантической карты, которой Google может доверять
- Укреплении вашего тематического авторитета
- Завоевании места в ландшафте, где доминирует AI-поиск
Последнее полное руководство по стратегиям внутренней перелинковки я написал в 2020 году, и, ну... с тех пор многое произошло (мягко говоря).
И большинство руководств по внутренней перелинковке рассматривают ссылки как простые «маршрутизаторы трафика», игнорируя их роль в создании контекста сущностей.
Поэтому сегодня, да, я пересматриваю некоторые базовые строительные блоки SEO, но мы расширим наше понимание внутренней перелинковки.
Почему стратегическая внутренняя перелинковка все еще важна для SEO/органической видимости?
Внутренняя перелинковка – это давняя SEO-практика соединения одной страницы вашего сайта с другой страницей того же домена.
Эти ссылки действуют как дороги или шоссе, которые направляют пользователей по вашему контенту. Но они также помогают поисковым системам понять, как связаны ваши страницы.
В прошлом мы думали о внутренних ссылках как о «трубах» для PageRank.
Добавьте достаточно ссылок с главной страницы или других сильных, хорошо ранжирующихся страниц, и вы продвинете авторитет к URL-адресам, которые хотите ранжировать.
Этот взгляд не неверен; он просто неполон.
Сегодня внутренние ссылки не просто распределяют авторитет. Они определяют семантическую структуру вашего сайта.
Внутренняя перелинковка – это не просто практика, которая направляет людей (и ботов/краулеров) на страницы, куда вы хотите их направить.
Фактически, когда мы думаем о внутренней перелинковке именно таким образом, именно тогда мы начинаем относиться к этой практике спустя рукава или откладывать ее на задний план.
Слова, которые вы используете в анкорном тексте, и способ соединения центров связанного контента – все это сигналы поисковым системам: это сущности, с которыми ваш бренд хочет быть связан.
Стратегическая внутренняя перелинковка может сделать три критически важные вещи для вашего сайта:
- Усилить авторитет сущности. Вы сигнализируете Google и всем остальным, какие концепции вы хотите связать с вашим брендом.
- Улучшить стабильность индексации. Страницы с хорошей внутренней перелинковкой чаще краулятся – а это означает, что они остаются проиндексированными и, вероятно, будут появляться в результатах, генерируемых AI.
- Стимулировать вовлеченность пользователей. Умное размещение и описательные анкоры помогают пользователям изучать больше вашего связанного контента, увеличивая сигналы вовлеченности.
Проще говоря: внутренние ссылки – это не просто SEO-сантехника. Это то, как вы создаете обнаруживаемый, авторитетный граф сущностей внутри собственного сайта.
Регистрируют ли LLM внутренние ссылки?
Генеративный AI, внедряемый во все модальности поиска, означает, что Google и LLM не просто путешествуют по всему интернету в поисках краулящихся/индексируемых страниц – поисковые системы и LLM картографируют отношения между сущностями и судят об авторитете вашего бренда соответственно.
Но в настоящее время есть некоторые разногласия о том, могут ли LLM навигировать по вашему сайту через внутренние ссылки.
Моя гипотеза? LLM действительно формируют отношения сущностей через ваше стратегическое использование внутренних ссылок. Но, вероятно, не через традиционный «краулинг», как это делают поисковые системы, а больше на основе текстовых сигналов на странице.
И если это окажется правдой – имея в виду, что LLM часто используют результаты поисковых систем для обоснования себя – внутренняя перелинковка также приносит пользу оптимизации LLM/AEO/GEO в основном за счет улучшения рангов Google/Bing, на которые LLM сильно полагаются.
Почему мышление в сущностях может изменить игру для внутренней перелинковки
Сайты с четкими паттернами внутренней перелинковки, которые отражают то, как люди соединяют концепции, лучше позиционированы (теоретически, со временем больше данных покажет) для включения в генерируемые AI ответы и сниппеты, богатые сущностями.
Еще в 2019 году я объяснял следующее в "Семантическая оптимизация контента с сущностями":
Сущности – это семантические, взаимосвязанные объекты, которые помогают машинам понимать явный и неявный язык. Проще говоря, это слова (существительные), которые представляют любой тип объекта, концепции или предмета... Согласно Синди Крум и ее фантастической серии о сущностях, Google, кажется, перестраивает весь свой подход к индексации на основе сущностей.
Сущности – это существительные, такие как события, идеи, люди, места и т.д. Это строительные блоки идей и того, как эти идеи связаны друг с другом. (Это не просто "ключевые слова".)
Поисковые системы и LLM используют семантические отношения между сущностями для:
- Уменьшения неопределенности
- Усиления авторитета/канонических источников на вашем сайте
- Картографирования отношений между темами, функциями, услугами и аудиториями на вашем сайте
Когда вы внутренне связываете страницы со стратегически описательными анкорами, вы говорите поисковым системам, как ваш сайт сочетается... и вы обучаете их тому, как сущности на вашем сайте связаны.
Поэтому, практикуя внутреннюю перелинковку через призму сущностей, вы создаете более сильные, ясные отношения и паттерны для понимания Google/поисковыми системами/LLM.
Использование внутренних ссылок как коннекторов сущностей – как это делать
SEO, основанное на сущностях, начинается с определения людей, продуктов, концепций и мест, которыми ваш бренд "владеет".
Если вы B2B SaaS компания, предлагающая CRM, эти сущности могут включать ваши:
- Основной продукт (CRM платформа)
- Функции (управление воронкой, автоматизация email, дашборды отчетности)
- Случаи использования (поддержка продаж, клиентская поддержка, маркетинговые команды)
- Персоны/целевые ICP (руководители продаж в компаниях среднего рынка, основатели стартапов, масштабирующие команды доходов, или корпоративные IT-покупатели)
Взяв этот пример, вы будете мыслить в терминах topic-first SEO:
- Хабы или pillar страницы = родительские сущности. Это ваши центральные узлы – окончательный ресурс по основной концепции. Для B2B SaaS CRM это может быть обзорная страница CRM платформы.
- Кластерные страницы = под-сущности. Это поддерживающие узлы, которые расширяют хаб. Для CRM хаб CRM ветвится на страницы функций, такие как управление воронкой, автоматизация email и дашборды отчетности.
- Перекрестное связывание кластеров для показа связанности. Не просто направляйте все обратно к хабу – соединяйте кластеры друг с другом, чтобы моделировать реальные отношения. В случае CRM управление воронкой интегрируется с автоматизацией email для сокращения циклов сделок.
- Навигация и хлебные крошки усиливают иерархию. Видимая структура говорит и пользователям, и Google, как сущности сочетаются. Пример: Главная → Продукты → CRM → Управление воронкой.
- Включайте персоны в реализацию. Это усиливает отношение: Эта персона → имеет эту болевую точку → решается этой функцией → в рамках этой темы продукта.
Вот как вы соединяете эти сущности в значимую структуру в тексте на странице:
1. Анкорный текст = устранение неопределенности сущности
Вместо ссылок с неопределенным текстом используйте описательные анкоры, которые уточняют, к какой сущности относится ссылка. Например, если в вашем CRM есть страница функции управления воронкой, ссылайтесь на нее с языком "функция CRM управления воронкой продаж".
2. Последовательность важна
Если вы всегда ссылаетесь на эту страницу управления воронкой с вариациями типа "инструмент автоматизации воронки", "программное обеспечение отслеживания сделок" и "функция CRM", вы размываете связь с сущностью. (Но вариации типа "инструмент управления воронкой", "функция CRM управления воронкой продаж" и "функции управления воронкой" являются производными.)
Придерживаясь четких, последовательных анкоров, вы сигнализируете Google, что это страница, которая определяет "управление воронкой" для вашего бренда.
3. Контекст усиливает значение
Предложение или абзац вокруг ссылки может добавить семантический вес. Например:
"Наш CRM включает управление воронкой, чтобы ваша команда продаж могла отслеживать каждую сделку от поиска клиентов до закрытия."
Это говорит Google (и пользователям), что управление воронкой – не просто фраза; это основная функция в продукте CRM.
4. Включайте персоны
Делать персоны критерием для внутренней перелинковки – это очевидное решение, потому что с психологической точки зрения ссылка автоматически сигнализирует "здесь есть больше для вас".
Если ваша внутренняя ссылка размещена на правильном слове, которое вызывает отклик у ваших целевых ICP (и в правильных областях страницы), это увеличивает шанс того, что люди останутся на сайте. Это также просто лучший опыт – и хорошее обслуживание клиентов – помочь посетителям сайта найти правильное предложение специально для них, все с целью увеличения доверия и шансов, что они предпримут действие или конвертируются.
Если один из ваших ICP – руководитель продаж в SaaS компаниях среднего рынка, вы можете внутренне ссылаться из блог-статьи типа "10 способов для SaaS лидеров продаж сократить их цикл продаж" прямо на вашу страницу функции управления воронкой, используя текст вокруг этой ссылки, который объясняет, как ваше предложение решает эту проблему. Эта ссылка делает отношение явным: Это функция, которая решает болевую точку этой персоны.
В конечном итоге думайте о каждой внутренней ссылке как о коннекторе в графе знаний вашего бренда.
Вместе эти ссылки показывают, как сущности и темы (такие как платформа CRM → управление воронкой → поддержка продаж → персона руководителя продаж) связаны друг с другом, и почему ваш сайт авторитетен по ним.
Пора обновить ваше мышление о внутренней перелинковке
Внутренняя перелинковка уже какое-то время не только о краулабельности.
Структурируя ссылки вокруг тем, сущностей (и даже пользовательских путешествий ваших целевых персон), вы сообщаете вашу семантическую карту сайта Google и LLM.
Если вы беспокоитесь, что ваши наиболее важные страницы не получают достаточной видимости, потому что вы не настроили четкую структуру ссылок, следование приведенному выше руководству поможет вам решить это и настроить четкую систему внутренней перелинковки.
А использование инструментов с аудитом внутренних ссылок (таких как Semrush, Ahrefs, Clearscope, Surfer и т.д.) поможет вам реализовать вашу систему. Некоторые SEO инструменты также дают рекомендации по внутренней перелинковке на уровне страницы и предложения по тексту для закрепления анкоров.