Поисковая среда стремительно меняется. Искусственный интеллект перестал быть чем-то экспериментальным – он уже формирует новые правила игры. Как SEO-специалист и маркетолог, я наблюдаю, что вопросы, которые сегодня задают CMOs и SEOs, сводятся к главному: куда движется поиск, является ли ChatGPT угрозой или возможностью, и в чем разница между оптимизацией под LLM и поисковые системы?
Что вы узнаете из этой статьи:
- Эволюция экосистемы: Google по-прежнему доминирует, но нативные AI-поисковики стремительно набирают обороты.
- Возможность или угроза: почему AI открывает новые горизонты для брендов и требует переосмысления ROI.
- Стратегия оптимизации под LLM: SEO становится еще более важным, чем раньше, независимо от платформы.
- Приоритеты CMO: роль авторитетности и доверия в AI-поиске.
- Согласованность внутри компании: интеграция маркетинга, PR и техотдела для единой AI-стратегии.
Куда развивается поиск в ближайшие полгода?
Мы стоим на пороге масштабных перемен. Google удерживает около 90% рынка, но AI-платформы растут слишком быстро, чтобы их игнорировать. ChatGPT показывает рост на 21% месяц к месяцу и уже движется к 700 млн активных пользователей в неделю. Claude и Perplexity растут сопоставимыми темпами, а Grok прибавил более 1000% за месяц – пусть с небольшой базы, но динамика впечатляет. DeepSeek, напротив, теряет позиции после январского всплеска.
Поведение пользователей меняется
Люди больше не выбирают между Google и AI-поиском – они комбинируют платформы в зависимости от задачи:
- ChatGPT – для глубоких исследований.
- Perplexity – для быстрых фактов.
- Claude – когда нужна надежная информация.
- Google – для широты охвата.
Смена мышления у CMO и SEO
SEO больше не ограничивается Google. Нужно учитывать разные AI-движки с их уникальными алгоритмами:
- ChatGPT и Claude ценят четкую, структурированную и цитируемую информацию.
- Perplexity делает ставку на актуальность, краткость и доверие.
Речь идет не просто о кликах, а о влиянии и цитировании, о присутствии в нужном контексте в нужное время.
Революция User Agent
ChatGPT-User agent все активнее взаимодействует с сайтами в реальном времени. Это не классический бот-краулер, а инструмент, который действует как помощник пользователя, выполняя запросы от его лица.
AI-платформы: угроза или возможность?
На мой взгляд, это огромная возможность. Каждая платформа формирует свою нишу:
- Google – делает ставку на AI Overviews.
- ChatGPT – переходит от Q&A к полноценному поиску.
- Perplexity – закрепляется как «answer engine».
- Claude – усиливает фактчекинг и контекстный поиск.
- Bing Copilot – объединяет поиск и продуктивность.
Именно сейчас закладываются основы мульти-AI поиска, и те, кто раньше остальных освоит кросс-платформенную оптимизацию, получат сильное преимущество.
От ранжирования к цитированию
Главный сдвиг: AI не просто показывает «топ-10 ссылок», а цитирует источники в самом ответе. Попасть в эти упоминания зачастую важнее, чем быть на первом месте в SERP. Поэтому CMOs должны отслеживать не только позиции, но и то, где их контент упоминается в AI-резюме.
Техническая основа
Структурированные данные, schema.org, чистая архитектура и быстрая загрузка – не просто «желательно», а критически важно. AI-системы опираются на это, чтобы давать точные ответы.
Авторитет и доверие
AI чаще выбирает бренды, которые кажутся надежными и экспертными. Поэтому укрепление E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) становится ключевой задачей.
Фундаментальные SEO-принципы для LLM
Оптимизация под LLM во многом совпадает с классическим SEO. Нужны:
- Техническая чистота сайта.
- Быстрая загрузка и удобство на мобильных.
- Внутренняя перелинковка и FAQ-структуры.
Различие лишь в нюансах: ChatGPT стремится быть «коучем», Google AI – исследователем, а Perplexity делает ставку на визуализацию и скорость.
Трехэтапная модель AI-оптимизации
- Отслеживайте упоминания бренда в разных AI-системах.
- Анализируйте, какие запросы чаще всего приводят к упоминанию бренда.
- Проводите углубленный анализ, чтобы понять, почему именно ваш бренд цитируется или не цитируется.
Интеграция команд
Маркетинг, PR и техотдел должны работать вместе. От внешних упоминаний и отзывов напрямую зависит, кто попадет в AI-сводки.
Вывод
SEO не умирает, а становится важнее. AI меняет правила игры, но фундамент остается прежним: скорость, структура, доверие и ценность контента. Те CMO, кто адаптируются первыми, получат устойчивое конкурентное преимущество.
В следующей части
Я расскажу о будущем классического поиска в SERP, об агентном SEO и о том, как это повлияет на работу команд под руководством CMO.