Мир поиска меняется. Мы больше не ограничиваемся тем, что ищут пользователи – теперь важно понимать, где они это делают. Generative Engine Optimization (GEO) – не просто новая техника, а совершенно иной взгляд на то, как бренды должны подходить к поиску, контенту и взаимодействию с аудиторией.

В этой статье я, Иван Захаров, расскажу, как подготовить стратегию и бюджет под GEO, чтобы ваша компания не потеряла позиции в 2026 году, а наоборот – стала лидером нового поискового ландшафта.

Следуйте за пользователем: от «что» к «где»

Поиск больше не является одним пунктом назначения. Это путешествие, состоящее из множества моментов – набранных, сказанных, нажатых, сгенерированных.

Google остаётся лидером с 417 миллиардами запросов в месяц, но ChatGPT уже обрабатывает около 72 миллиардов сообщений. Пользователи до 44 лет в среднем используют пять разных платформ для поиска – от TikTok и ChatGPT до Reddit и сайтов с отзывами. Это значит, что ваш контент должен присутствовать в разных местах и форматах.

Почему мультиплатформенность – шанс для бренда

Эффект узнавания говорит о том, что чем чаще аудитория видит ваш бренд, тем выше доверие. Но этого не произойдёт, если вы по-прежнему рассматриваете поиск как один канал.

С чего начать:

• Проведите исследование аудитории: опросы, фокус-группы, социальное прослушивание.
• Выясните, где пользователи ищут информацию, зачем, и что их мотивирует.
• Соотнесите это с четырьмя основными типами поискового поведения:
  • Фактический поиск – рациональные ответы.
  • Социальная проверка – поиск мнений и советов других.
  • Поиск вдохновения – контент, отражающий личность пользователя.
  • Привычный поиск – доверие и знакомство.

Переосмыслите «позиции»: оптимизируйте поисковое пространство

Сегодня важно не просто быть на первой строчке – нужно занимать всё пространство поиска: изображения, видео, отзывы, ответы форумов, AI-резюме и т.д. GEO требует присутствия бренда во всех релевантных форматах и точках контакта.

Форматы контента под разные типы намерений

• Формирование взглядов – экспертные мнения, статьи, блоги (Medium, Threads, X).
• Вдохновение – короткие видео, визуальные истории (TikTok, YouTube Shorts, Instagram).
• Информирование – подробные гайды, исследования (Google, Bing, AI-инструменты).
• Обучение – how-to контент, вебинары, демонстрации (YouTube, LinkedIn Live).

Ваш бюджет GEO должен охватывать все эти форматы – не ради позиций, а ради присутствия в нужном месте и в нужное время.

Постройте и покажите авторитет сущности

В эпоху GEO поисковые системы и ИИ должны не просто «сканировать» ваш сайт, а понимать, кто вы. Для этого важно структурировать данные о компании: бренд, эксперты, продукты, процессы. Всё это должно быть представлено прозрачно – как для людей, так и для машин.

Используйте видео, разъясняющий контент, внутренние ссылки и структурированные данные, чтобы показать логику вашего бренда.

Инвестируйте в доверие и авторитет

В 2026 году принцип E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Надёжность) останется основой поискового успеха. Доверие – ключ к GEO.

Что должно быть в бюджете:

• Постоянный digital PR и цитируемость в СМИ.
• Исследования и отчёты для ссылок и упоминаний.
• Работа с отзывами и репутацией.
• Награды, сертификаты, внешние знаки доверия.
• Анализ поведения аудитории и соответствие её ценностям.

Кто говорит от лица бренда

В эпоху GEO важно не только что и где вы говорите, но и кто это говорит. Люди доверяют источнику информации.

• Бренд – официальная позиция.
• Пользователи – UGC, отзывы и опыт клиентов.
• Инфлюенсеры – независимые голоса, усиливающие доверие.
• Медиа – площадки, расширяющие охват.

Планируйте это заранее, чтобы сбалансировать бюджет и голоса.

Новая стратегия отчётности

Обычные SEO-инструменты больше не дают полной картины. В отчёты нужно включать:

• Отслеживание упоминаний в AI-ответах и ассистентах.
• Мониторинг цитирований бренда.
• Измерение «производительности сущности» через структурированные данные.
• Анализ тональности и уровня доверия.
• Сбор данных о поведении пользователей из первых рук.

Контроль данных становится конкурентным преимуществом. Чем лучше вы понимаете, где и как аудитория взаимодействует с вашим брендом – тем точнее стратегия.

Инвестируйте в людей, а не только в инструменты

GEO требует команд, которые объединяют SEO, PR, аналитику и поведенческие данные. Важно вкладываться не только в технологии, но и в таланты:

• Найм специалистов с кросс-компетенциями (SEO + AI + аналитика).
• Обучение сотрудников цифровой грамотности.
• Формирование культуры сотрудничества и обмена знаниями.

Как построить GEO-бюджет

• 40% – техническое SEO и контент.
• 25% – PR и доверие (E-E-A-T).
• 20% – аналитика и отчётность.
• 10% – обучение и развитие команды.
• 5% – инновации и новые форматы.

Это не сокращение бюджета, а его перестройка под новую реальность поиска.

Используйте инсайты аудитории для приоритизации

Не обязательно делать всё сразу. Начните с тех площадок и форматов, где ваша аудитория уже активна. Понимание её мотивов и поведения поможет правильно расставить приоритеты.

Современная воронка продаж – это «хаотичный центр», где решения принимаются не линейно. Поэтому важно создавать контент под каждую стадию – от вдохновения до покупки.

Дизайн для открытий – везде

Мы по-прежнему используем Google, но теперь ищем ответы и на других платформах. GEO – это искусство быть найденным в нужный момент, в нужном месте, правильным человеком.

Видимость в 2026 году будет не результатом «игры с алгоритмами», а умением понять человека за поисковым запросом – и дать ему честный, полезный ответ.