Инструменты AI-поиска, такие как режим AI от Google, Perplexity и ChatGPT, меняют способ поиска информации. Пользователи получают синтезированные ответы, которые могут включать или не включать ссылки на источники.
К счастью, вы можете появляться в AI-поиске без полной переработки контента.
Ниже я делюсь семью практическими советами по AI SEO, которые помогут получать цитаты и упоминания в AI-поиске, а также простым способом отслеживания результатов.
Что такое AI SEO?
AI SEO – это практика оптимизации контента так, чтобы он появлялся в AI-поиске в виде цитат или упоминаний.
Традиционное SEO сосредоточено на попадании в топ-10 органических результатов. AI SEO же ориентировано на то, чтобы ваш контент упоминался в AI-системах.
Примеры успешного AI SEO: упоминание вашего материала в ответе ChatGPT или появление в AI Overview – AI-сводках, которые показываются в верхней части результатов поиска.
Почему AI SEO важно?
AI SEO важно, потому что AI-поиск быстро развивается.
Google теперь показывает AI Overview по миллиардам запросов. По данным Semrush, на март 2025 года AI Overview отображался в 13,14% запросов с десктопов в США.
Опрос Associated Press-NORC показал, что 60% американцев хотя бы иногда используют AI для поиска информации.
Таким образом, появление вашего бренда в AI-поиске помогает оставаться на виду у аудитории, когда они задают вопросы AI-системам.
7 советов по AI SEO для повышения видимости
1. Начинайте разделы с чётких ответов
Помещайте основной ответ в первое предложение каждого раздела. Это помогает AI-системам и поисковым движкам быстро находить ответы и, возможно, использовать их в своих ответах.
Применяйте этот принцип последовательно:
- Начинайте каждый раздел с определения или основного ответа.
- Используйте терминологию заголовка в первом предложении.
- Держите определения в пределах двух предложений.
- Добавляйте контекст и примеры в последующих предложениях.
2. Улучшайте техническую основу сайта
Сайты с хорошей технической основой имеют меньше ошибок и легче сканируются AI-системами.
- Исправляйте битые ссылки
- Повышайте скорость загрузки страниц
- Делайте сайт мобильным
- Избегайте дублирующихся страниц
- Сделайте навигацию простой
Используйте Semrush Site Audit для выявления проблем и получения советов по их исправлению.
3. Структурируйте страницы для лёгкого извлечения данных
Разделяйте контент на понятные блоки с заголовками, короткими абзацами и самостоятельными секциями. AI-системы анализируют контент по сегментам, и такая структура облегчает извлечение информации.
- Используйте описательные заголовки (H2, H3 и т.д.), соответствующие запросам пользователей
- Держите абзацы максимум три предложения
- Используйте списки для группировки точек
- Делайте каждый раздел понятным без чтения предыдущих
4. Обновляйте контент
AI-поиск предпочитает свежий контент. Обновляйте примеры, исследования и данные, чтобы сигнализировать о актуальности вашего сайта.
- Добавьте дату последнего обновления с помощью schema markup
- Заменяйте устаревшие примеры и статистику
- Обновляйте или заменяйте битые ссылки на авторитетные источники
5. Формируйте брендовые сигналы
Сильная идентичность бренда и авторитет увеличивают шанс попадания в AI-ответы.
- Убедитесь, что брендовые и продуктовые названия упоминаются последовательно на сайте и в соцсетях
- Создавайте цитаты с авторитетных источников
- Публикуйте исследования и полезные инструменты
- Давайте экспертные комментарии журналистам
- Пишите гостевые статьи на авторитетных ресурсах
- Выступайте на конференциях и участвуйте в форумах
- Собирайте отзывы клиентов
6. Отличайтесь оригинальной информацией
Уникальные данные и исследования повышают вероятность цитирования AI-системами.
- Собственные исследования и данные
- Кейсы с первыми результатами
- Уникальные методологии и фреймворки
- Экспертный анализ и интерпретация данных
7. Стройте кластеры тем с внутренними ссылками
Связывайте страницы по тематике, создавая кластер из основной страницы и подстраниц. Внутренние ссылки помогают AI понять взаимосвязь страниц и повышают тематический авторитет.
- Создайте основную страницу по широкой теме
- Создайте подстраницы для конкретных подтем
- Связывайте страницы внутренними ссылками
Пример успешного AI SEO
Барух Лабунски, основатель Rank Secure, увеличил AI-цитаты на 40% за 90 дней, обновляя страницы с прямыми ответами и добавляя оригинальные кейсы. Он добавил около 120 страниц и переработал 15 страниц.
Отслеживайте и оптимизируйте результаты
Используйте Semrush AI Visibility Toolkit для отслеживания видимости вашего сайта в AI-поиске. Анализируйте упоминания и возможности для новых источников, чтобы улучшать контент.
FAQ: AI-контент, санкции и лучшие практики
Наказывает ли Google AI-контент?
Нет. Google оценивает качество и ценность контента для пользователей. AI-контент, соответствующий стандартам полезного контента, может ранжироваться и показываться в AI Overview.
Нужно ли переписывать весь контент под AI-поиск?
Нет. Начинайте с оптимизации самых важных страниц, добавляйте прямые ответы, структурируйте абзацы и добавляйте оригинальную информацию. Затем применяйте те же принципы к другим страницам.
В чем разница оптимизации для Google AI Overview и ChatGPT?
Есть различия, но основные принципы одинаковы: чёткая структура, авторитет бренда и извлекаемый контент повышают видимость в обеих системах.