Поиск меняется. Быстро.
Поисковая оптимизация (SEO) помогает вашему контенту появляться в результатах поиска Google. Генеративная оптимизация (GEO) помогает вашему контенту упоминаться и цитироваться в ответах ИИ-инструментов, таких как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews.
К концу этого руководства вы поймете, чем GEO отличается от SEO, где они пересекаются, а где различаются, и как оптимизировать контент для обоих. Кроме того, вы получите удобный чек-лист по GEO, который можно использовать сразу.
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
SEO – это процесс улучшения сайта, чтобы он показывался выше в результатах поиска и привлекал больше органического (бесплатного) трафика.
Основные техники SEO включают:
- Исследование ключевых слов
- Внутренние ссылки
- Оптимизация на странице
- Schema-разметка
- Построение обратных ссылок (другие сайты ссылаются на ваш контент)
Что такое генеративная оптимизация (GEO)?
GEO – это процесс улучшения вашего контента, чтобы повысить шанс, что ИИ-системы (LLM) упомянут или ссылаются на ваш сайт в своих ответах.
Для оптимизации под GEO:
- Используйте фактический и лаконичный язык
- Структурируйте контент так, чтобы ИИ мог легко его анализировать и суммировать
- Публикуйте авторитетный контент, на который ссылаются другие надежные источники
- Добавляйте schema-разметку и используйте форматирование, доступное для ИИ (например, избегайте JavaScript для ключевых данных)
Почему GEO важен?
SEO помогает вашему контенту или предложениям отображаться, а GEO – рекомендоваться. Если пользователь ищет в Google «лучший аккумуляторный шуруповерт до $100», SEO поможет вашему продукту попасть в список. Если тот же запрос задать ИИ-инструменту, он даст рекомендацию, а GEO поможет вашему продукту стать частью этих рекомендаций.
Google активно внедряет ответы ИИ для большего числа запросов. Например, по данным Semrush, к марту 2025 года 13,14% всех запросов запускали AI Overviews – вдвое больше, чем в январе.
SEO vs. GEO: Сходства
SEO и GEO пересекаются в том, что высококачественный, структурированный и авторитетный контент ценится в обоих случаях.
- Качество имеет значение: Google и LLM стремятся выдавать полезный контент
- Структура повышает шанс цитирования: заголовки, списки, FAQ, четкое форматирование
- Тематический авторитет способствует видимости: публикация связанных качественных материалов
- Уникальные исследования важны: оригинальные данные привлекают обратные ссылки и повышают шанс цитирования
- Прямые ответы работают лучше: краткие и точные ответы подходят для featured snippets и AI-сводок
SEO vs. GEO: Отличия
Основные различия – в способе отображения контента и критериях успеха:
| Категория | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Результаты поиска | Список ссылок в SERP | Ответ ИИ |
| Тип поисковой системы | Традиционный (Google, Bing) | Генеративный (ChatGPT, Perplexity, Gemini) |
| Формат запроса | Короткий, на основе ключевых слов | Длинный, разговорный запрос |
| Цель оптимизации | Высокий рейтинг в поиске | Упоминание или цитирование в ответах ИИ |
| Доставка контента | Пользователь переходит на страницу | ИИ суммирует или пересказывает контент |
| Метрики успеха | Клики, трафик, позиции, поведенческие метрики | Цитирование, упоминания, доля голоса |
| Обновление контента | Вечнозеленый контент может оставаться актуальным годами | Контент должен оставаться свежим и авторитетным для цитирования |
Практический смысл GEO
GEO не всегда приводит прямой трафик через рейтинги. Исследования показывают, что 80% пользователей получают ответы на 40% своих запросов, не переходя по ссылкам. Тем не менее, это не снижает конверсии – посетители, которых привлекает GEO, часто более заинтересованы.
Цель GEO – позиционировать бренд как надежный источник для ИИ. Это повышает узнаваемость и может позже приводить к брендированным поисковым запросам и конверсиям.
Сигналы, логика ранжирования и метрики
Сигналы: ключевые слова vs. запросы
SEO начинается с ключевых слов, GEO – с запросов пользователей в естественном языке. Для GEO важно:
- Давать ясные и точные ответы на вероятные вопросы
- Добавлять FAQ с короткими и фактологически точными ответами
- Использовать подзаголовки, соответствующие формулировкам пользователя
Ранжирование: SERP vs. ответы ИИ
SEO – для рейтинга страниц, GEO – для прямого ответа. В SEO важны релевантность, обратные ссылки, авторитет домена, скорость сайта, качество контента. В GEO – контент должен быть:
- Упоминаемым на других ресурсах
- Точным и понятным без контекста
- Регулярно обновляемым
Метрики: традиционные vs. AI
SEO измеряется стандартными метриками: органический трафик, позиции по ключевым словам, CTR, конверсии. GEO – метриками цитирования, упоминаний бренда и доли голоса в AI-инструментах. Важно анализировать оба вида метрик – это покажет, как генеративные движки влияют на бренд.
Чек-лист оптимизации GEO
Качество контента
- Отвечает на конкретные вопросы на естественном языке
- Ясный и лаконичный язык
- Фактическая, достоверная и актуальная информация
- Глубокий тематический авторитет
Структура и форматирование
- Списки, таблицы для упрощения восприятия
- FAQ с короткими ответами
- Краткие определения и резюме в начале разделов
Доверие и цитируемость
- Присутствие бренда на внешних авторитетных источниках (Wikidata, Crunchbase, LinkedIn)
- Последовательность и авторитетность вне сайта так же важны, как и на странице
Мониторинг
- Отслеживайте частоту цитирования в AI-инструментах
- Отслеживайте упоминания бренда и конкурентов
- Используйте Semrush AI Visibility Toolkit для анализа и улучшения стратегии
Вывод
Будущее поиска – это не только быть найденным, но и быть доверенным, цитируемым и рекомендованным ИИ. Комбинируйте базовые принципы SEO с GEO-стратегиями, чтобы ваш бренд был заметен и рекомендован в ответах генеративных движков.