Наличие на сайте нескольких страниц об одном и том же сбивает с толку поисковые системы, что может привести к неожиданному или нежелательному рейтингу. Однако это не всегда означает, что на сайте что-то идет не так. Иногда это сигнализирует о возможности консолидировать контент для улучшения рейтинга и органических показателей.

• Как обнаружить проблемы каннибализации ключевых слов
• Как исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов
• Плохие решения по каннибализации ключевых слов
• Что такое каннибализация ключевых слов?

Как обнаружить и исправить проблемы каннибализации

Хитрость в обнаружении реальных проблем каннибализации заключается в поиске страниц, нацеленных на одни и те же ключевые слова и выполняющих ту же или очень похожую цель. Проблема том, что если цель одна и та же, каждая страница вряд ли будет ранжироваться по множеству различных вариантов длинных ключевых слов. Таким образом, объединение страниц обычно больше выиграет, чем потеряет.

Как обнаружить

Вариант 1. Проведите аудит контента

Если ваш сайт не огромен, проблемы каннибализации можно будет относительно легко обнаружить во время аудита контента.

Вариант 2. Посмотрите исторические рейтинги

Это лучше всего работает, когда вы хотите проверить наличие проблем каннибализации для определенного ключевого слова.

Вариант 3. Поиск в Гугл и Яндекс

Зайдите в Google и найдите site:вашсайт.ру "тема". Вы увидите все страницы вашего сайта, относящиеся к этой теме.

Будьте осторожны с этим вариантом, поскольку Google возвращает каждый смутно совпадающий результат. Например, выше вы можете видеть, что по нашему поиску получен 661 результат. У Moz вполне может возникнуть проблема с каннибализацией ключевых слов, но не все эти страницы являются проблемными. Большинство из них ориентированы на совершенно разные ключевые слова.

Вариант 4. Проверьте наличие нескольких ранжируемых URL-адресов.

Если Google ранжирует несколько URL-адресов по ключевому слову, это может быть признаком проблемы каннибализации. Вот как найти эти ключевые слова в Site Explorer:

• Введите свой домен
• Перейти к отчету по органическим ключевым словам
• Переключите «Только несколько URL-адресов»

Не все случи, обнаруженные вами, отражают проблемы «каннибализации». Вы всегда должны проверять поисковую выдачу и историю рейтингов, чтобы убедиться, что у вас есть реальная проблема каннибализации.

Как исправить

Если вы уверены, что у вас возникла проблема каннибализации, вы можете улучшить органическую производительность, объединив страницы. Это может означать перенаправление устаревшей страницы на актуальную или объединение нескольких страниц в одну. Любой вариант окажет положительное влияние, поскольку объединяются известные сигналы ранжирования. Например, обратные и внутренние ссылки, направленные теперь на одну страницу. Помните, что после реализации перенаправления всегда рекомендуется заменять все внутренние ссылки.

Действительно ли решение так просто?

Обычно этого хватает. Но в SEO много «зависит», поэтому бывают случаи, когда исправления должно быть немного более тонким.

Например, у нас есть два очень похожих руководства:

• Как представить свой сайт в поисковых системах
• Как отправить свой сайт в Google

Обе эти страницы выполняют очень схожие цели, несмотря на несколько разные ключевые слова. И если мы посмотрим на их предполагаемый органический трафик, мы увидим, что трафик одной страницы бледнеет по сравнению с другой. Так что это похоже на проблему каннибализации, и нам, вероятно, следует объединить страницы. Верно?

Возможно. Но наше руководство по отправке веб-сайтов в поисковые системы сейчас не может работать лучше в органическом поиске. Оно занимает первое место по основному целевому ключевому слову. Так действительно ли это проблема каннибализации? Есть ли вообще какая-то выгода от объединения этих страниц? Возможно нет. А объединение двух постов в один, вероятно, приведет к тому, что мы потеряем небольшой объем органического трафика, который в настоящее время получает другое руководство. Так зачем беспокоиться?

Еще один пример сценария с нюансами – таргетинг на одно и то же ключевое слово на нескольких страницах, которые соответствуют разным целям. Это нормально, если ключевое слово имеет смешанное назначение, и обычно это не является настоящей проблемой каннибализации. Конечно, вы можете увидеть некоторое совпадение ключевых слов или периодическую смену рангов. Но каждая страница обычно получает трафик из своего сегмента ключевых слов с длинным хвостом.

Именно поэтому обычно не имеет особого смысла сосредотачиваться на «исправлении» каннибализации на уровне ключевых слов. Вы рискуете потерять трафик из-за «длинных хвостов».

Но что, если ваша аналитика скажет вам, что одна из этих страниц имеет малую ценность или вообще не имеет никакой ценности?

Например, возможно, один из них – сообщение в блоге Super ToFu, а другой – целевая страница BoFu.

В этом случае, если вы на 100% уверены, что малоценная запись в блоге не имеет никакой ценности для вашего бизнеса, вы можете удалить страницу и перенаправить ее на целевую страницу, чтобы укрепить «авторитет».

Это, приведет к потере части органического трафика в целом. Но это не имеет значения, поскольку вы определили, что этот трафик не имеет ценности для вашего бизнеса.

Решения по каннибализации ключевых слов, которые мы редко (или никогда) не рекомендуем

Люди часто пытаются решить проблему каннибализации на уровне ключевых слов, используя, казалось бы, логичные решения, но на практике они в корне ошибочны. Давайте рассмотрим их поближе, чтобы вы знали, чего не следует делать.

Удалить страницу

Это редко бывает хорошим решением, если страница не имеет ценности для вашего бизнеса (обсуждалось ранее) или ранжируется только по ключевому слову «каннибализм». Оба этих сценария маловероятны, поэтому перед лицом каннибализации это редкость.

Не индексировать страницу

Отсутствие индексации приводит к тому, что поисковые системы исключают страницу из своего индекса, а это означает, что она ни по чему не будет ранжироваться. Это ужасный способ исправить каннибализм, который подчеркивает причину, по которой борьба с каннибализацией на уровне ключевых слов почти всегда является плохой идеей.

Канонизировать страницу

Это жизнеспособное решение только при работе с несколькими страницами, которые являются близкими или точными дубликатами, что также известно как дублированный контент. Канонизация – это не способ исправить каннибализацию ключевых слов.

Деоптимизировать страницу

Теоретически этот вариант имеет смысл, но он в корне ошибочен, поскольку невозможно деоптимизировать страницу только для одного ключевого слова. Все происходит не так. Например, удаление всех внутренних ссылок с ключевым словом «каннибализация» в качестве якоря, скорее всего, повлияет на рейтинг страницы и по другим ключевым словам. То же самое относится и к удалению со страницы упоминаний ключевого слова «каннибализация».

Заключение

Каннибализация ключевых слов на самом деле не является чем-то особенным – по крайней мере, в том смысле, в котором это понимают большинство людей. Google не «сбивает с толку» несколько страниц, посвященных схожим вещам, или страниц, ориентированных на одни и те же ключевые слова. Он знает, что находится на этих страницах, и соответствующим образом ранжирует их.

Означает ли это, что Google всегда будет ранжировать ту страницу, которую вы хотите ранжировать? Конечно, нет. Но это не означает, что страница «ранжируется не на той странице» или что для «исправления» проблемы требуются решительные действия. Многие распространенные «решения» каннибализации ключевых слов приносят больше вреда, чем пользы.