В этой статье я, Иван Захаров, расскажу о девяти лучших практиках SEO, которые помогут вашему сайту занять более высокие позиции в поисковых системах и в AI-платформах.

Современные практики SEO

Ниже представлен краткий список эффективных SEO-тактик, включая рекомендации по работе с AI-поиском.

1. Понимайте, чего хочет ваша аудитория

   Чтобы ваш сайт показывался в результатах поиска и AI, нужно понимать, что ищут пользователи. Это называется поисковым намерением (search intent).

   Для изучения намерений можно анализировать результаты поиска по ключевым запросам и использовать инструменты вроде Semrush Keyword Magic Tool.

2. Ставьте цель – тематический авторитет

   Глубокое освещение тем помогает позиционировать себя как эксперта в своей нише.

   Создавайте основную страницу (pillar page) и связанные подстраницы (cluster pages), связывайте их внутренними ссылками и регулярно обновляйте.

3. Структурируйте контент для поисковых систем и AI

   Поисковые системы и AI лучше обрабатывают чётко структурированный контент:

   • Используйте логичные заголовки H1–H3.
   • Пишите короткие абзацы, отвечающие сразу на вопрос.
   • Используйте списки и таблицы.
   • Добавляйте схему (FAQPage, HowTo, Article и др.).

4. Занимайтесь техническим SEO

   Техническое SEO помогает поисковым системам и AI находить и правильно отображать страницы:

   • Проверяйте скорость, мобильную адаптацию и безопасность.
   • Используйте инструменты аудита сайта (например, Semrush Site Audit).
   • Исправляйте ошибки индексации, битые ссылки и редиректы.

5. Демонстрируйте опыт, экспертизу, авторитет и доверие (E-E-A-T)

   Контент, созданный квалифицированными экспертами с реальным опытом, получает больше шансов на высокие позиции:

   • Добавляйте биографии авторов.
   • Цитируйте надёжные источники.
   • Приводите реальные примеры и данные.

6. Оптимизируйте изображения для поиска

   Правильная оптимизация изображений улучшает пользовательский опыт и повышает видимость:

   • Используйте описательные имена файлов и alt-текст.
   • Сжимайте изображения без потери качества.
   • Включайте ленивую загрузку (lazy loading).
   • Добавляйте схему ImageObject для инфографики, логотипов и важных изображений.

7. Получайте обратные ссылки с качественных ресурсов

   Ссылки с авторитетных сайтов сигнализируют поисковым системам о доверии к вашему контенту:

   • Создавайте полезный контент для ссылок (link baiting).
   • Применяйте технику Skyscraper.
   • Исправляйте битые ссылки и используйте мониторинг упоминаний бренда.
   • Сервисы вроде Semrush Link Building Tool помогут находить перспективные ресурсы и управлять аутричем.

8. Оптимизируйте под голосовой поиск и AI-конверсии

   Люди используют голосовой поиск и AI-инструменты в разговорной форме. Пишите тексты так, чтобы они звучали естественно:

   • Используйте разговорный тон.
   • Чередуйте короткие предложения и сокращения.
   • Читая текст вслух, убедитесь, что он звучит естественно.
   • Отвечайте на вопросы читателей и предвосхищайте их сомнения.

9. Следите за результатами SEO

   Отслеживание видимости в Google и AI-платформах помогает понять эффективность вашей стратегии:

   • Используйте Google Analytics для базовых метрик.
   • Инструменты вроде Semrush Position Tracking покажут позиции по ключевым словам и сравнят их между обычным поиском и AI.
   • Регулярно проверяйте динамику, чтобы вовремя корректировать стратегию.

Все эти практики либо являются традиционными SEO-тактиками, либо их расширением. Они одинаково важны для видимости как в поисковых системах, так и в AI-платформах.