Старые методы SEO, ориентированные на позиции и клики, не работают в AI-обзорах и zero-click SERP. Узнайте, как адаптироваться с помощью SEO, ориентированного на видимость, оптимизации сущностей и контента, готового к ответам.
Споры о состоянии поиска заставляют паниковать относительно SEO и его будущего. Кажется, что половина экспертов утверждает, что ничего не изменилось, а другая половина продвигает AI SEO, словно мы наблюдаем полную перестройку органического поиска.
Посреди шума трудно понять, что реально, а что преувеличено. Правда? Поиск меняется, но, возможно, не так сильно, как вы боялись.
Да, почти 60% поисковых запросов в 2025 году не приводят к кликам. Тем не менее, объем поиска в Google остаётся стабильным. Согласно отчету Datos State of Search Q3 2025, Google занимал примерно 95% всех запросов с десктопов в третьем квартале 2025 года.
Пользователи по-прежнему активно пользуются Google, но AI-обзоры удовлетворяют запросы и забирают клики с вашего сайта. Кроме того, такие элементы SERP, как featured snippets и knowledge panels, часто занимают первые позиции в результатах поиска.
Так что делают SEO-специалисты, чтобы оставаться релевантными? Они не отказываются от традиционного SEO ради AI. Вместо этого они продолжают традиционную оптимизацию и одновременно используют SEO, ориентированное на видимость – рассматривая два аспекта поиска как взаимодополняющие.
Суть такова: традиционное SEO ориентировано на позиции и клики, а современная видимость требует оптимизации под ответы AI.
Рост zero-click поиска
При zero-click поиске пользователи находят ответ или информацию прямо в результатах поиска, не переходя на сайт.
В последние годы zero-click поиски стали обычным явлением. Кажется, что такое поведение появилось внезапно, но на самом деле это естественная эволюция поиска.
Ваши клиенты ищут информацию повсюду. Убедитесь, что ваш бренд виден.
AI-обзоры
AI-обзоры синтезируют информацию из разных источников в одном ответе, иногда с указанием источников. Это главный фактор роста запросов без клика.
Почему? AI-обзоры предоставляют полные ответы прямо в SERP, часто настолько полные, что пользователю не нужно кликать по источникам.
Knowledge Panels
Knowledge Panels показывают структурированные данные о людях, брендах, продуктах или других сущностях. Они берут информацию из надежных источников и отображают ключевые данные без перехода на сайт.
People Also Ask (PAA)
Блок PAA расширяется, показывая дополнительные вопросы и ответы. Обычно он расположен под несколькими органическими результатами, но может появляться и сверху.
Featured Snippets
Featured Snippets извлекают короткие ответы с сайтов и показывают их в поиске. Они уступают место AI-обзорам, но всё ещё важны для zero-click поиска, так как обучили пользователей ожидать быстрых ответов.
Главное различие: при Featured Snippets источник обычно получает больше кликов. AI-обзоры же дают полные ответы и уменьшают переходы на сайты.
SEO, ориентированное на видимость
Visibility-first SEO – это стратегический сдвиг с фокуса на трафик к оптимизации видимости бренда. В мире zero-click успех измеряется не только кликами, но и тем, кто появляется с ответами, например, в AI-обзорах.
Преимущества:
- Видимость бренда на уровне ответов
- Трафик и конверсии через традиционные позиции
Visibility-first SEO дополняет традиционное SEO. Если оптимизировать только под синие ссылки, вы теряете видимость в AI; если только под AI – теряете клики и доход.
Проблема «сияющих объектов»
Не все верят, что оптимизация под AI стоит усилий. Но AI-обзоры уже стали частью экосистемы поиска, стабилизировав количество посещений и забирая клики.
Если не работать над видимостью в AI, бренд рискует быть представленным неверно или уступить позиции конкурентам.
Проблема одержимости ключевыми словами
Традиционное SEO долгое время фокусировалось на ключевых словах. Сейчас поведение пользователей изменилось: AI анализирует намерения, а не просто слова.
Пользователи задают сложные вопросы, а AI учитывает контекст, семантику и связи между понятиями.
Основное: ключевые слова не исчезли, но теперь они – лишь стартовая точка. Важнее стратегический контент, ориентированный на решения проблем аудитории.
Сладкая точка SEO: оптимизация для традиционного и zero-click поиска
Современное SEO – это не выбор между традиционным и AI. Нужно делать и то, и другое: создавать точные ответы для AI и глубокий контент для кликов и конверсий.
Ключевой шаг: точно определить, для кого создается контент. Узкие аудитории и нишевые страницы имеют больше шансов попасть в AI-обзоры.
Даже если zero-click снижает клики, эти страницы остаются многофункциональными активами, которые можно использовать в рекламе, социальных сетях, email-маркетинге и продажах.
Заключение
Zero-click поиск уже здесь и останется. Компании, которые адаптируются к visibility-first SEO, получат лучшие позиции и видимость как в Google, так и в AI-поиске.
Традиционное SEO заложило фундамент, но современный поиск требует большего: оптимизации для обнаружения, доверия и ответов на основе сущностей. Перестаньте гнаться за позициями – начинайте строить экосистему видимости.