Google и Bing теперь учитывают упоминания брендов и цитаты наряду с обратными ссылками. Узнайте, как оптимизировать свой коэффициент «бренд-ссылки» для современной SEO-видимости.
Все мы знаем, что обратные ссылки важны. Но с развитием поисковых систем стоит обращать внимание и на другие факторы off-page SEO. Неанкорные упоминания бренда и контекстные ссылки на такие сущности, как сотрудники, продукты и локации, становятся всё более значимыми.
Эти метрики используются Google и Bing для оценки доверия и видимости. Они также критичны для улучшения видимости на AI-платформах вроде ChatGPT, Gemini и CoPilot.
В этом руководстве я расскажу о коэффициенте «бренд-ссылки» – полезной метрике для определения, сколько времени, усилий и бюджета стоит вложить в развитие бренда и сколько – в наращивание ссылок.
Конец эпохи SEO «ссылки или ничего»
Получение ссылок с авторитетных сайтов всегда было ключевым элементом SEO. Со временем акцент изменился: качество ссылок стало важнее их количества, а nofollow-ссылки стоит учитывать, чтобы избежать санкций.
Ваши клиенты ищут информацию везде. Убедитесь, что ваш бренд присутствует в нужных местах.
Но пора ли смотреть дальше ссылок как основного источника авторитета бренда?
Ещё в 2014 году Рэнд Фишкин из Moz предположил, что упоминания бренда в сети Google воспринимает как «подразумеваемые ссылки». Тогда это было больше теоретической гипотезой, но сейчас упоминания бренда реально влияют на ранжирование.
Изменение отношения Google к обратным ссылкам
В конце 90-х PageRank измерял количество и качество ссылок, и это было ключевым фактором ранжирования. Сейчас Google уменьшает значение ссылок, и алгоритмы стали учитывать больше показателей качества и доверия.
Гэри Иллис, Джон Мюллер и Дуй Нгуен подтвердили, что ссылки не входят в топ-3 факторов ранжирования в 2023 году, а обновления политики 2024 года ещё сильнее снизили их значение.
Видимость бренда и доверие к сущностям
Помимо ссылок, Google оценивает видимость бренда и доверие к сущностям. Упоминания бренда в сети, а также контекстные ссылки на сотрудников, продукты и локации усиливают доверие поисковых систем и ИИ к бренду.
Например, новостной сайт Pique, даже без множества ссылок, получает упоминания наряду с Forbes и The Economist – это повышает его доверие и авторитет в глазах поисковых систем и AI-платформ.
Коэффициент «бренд-ссылки» (BLR)
Если поисковые системы и AI оценивают видимость бренда и доверие к сущностям, то измерять только ссылки уже недостаточно. BLR показывает соотношение упоминаний бренда и цитат к обратным ссылкам.
Например, если у сайта 900 упоминаний, 100 цитат и 600 ссылок, BLR = (900+100)/600 = 1.67. Значение больше 1 означает, что упоминаний больше, чем ссылок, что нормально и ожидаемо.
Смещение от графа ссылок к графу сущностей
Поисковые системы уже не просто считают ссылки – они анализируют отношения между сущностями: сотрудниками, продуктами, понятиями отрасли. Эти связи формируют «граф сущностей», который важен для доверия и видимости бренда.
Сущности и E-E-A-T
Люди – это сущности, и именно они определяют экспертизу, авторитетность и доверие (E-E-A-T). Авторы блогов, сотрудники на странице «О компании» – всё это элементы графа сущностей.
Что такое упоминание?
Упоминания бренда – это появление его имени на сторонних ресурсах (веб, AI, соцсети). Ссылка необязательна.
- Веб-упоминания: на сайтах
- AI-упоминания: в генеративных результатах ИИ
- Неанкорные упоминания: без ссылки
Цитаты могут быть локальными (NAP) или AI-источниками. Они показывают, откуда пришла информация.
Со-встречаемость и со-цитирование
Разные типы «со-» сигналов помогают ИИ и поисковикам понять, что бренды или сущности связаны между собой. Это усиливает доверие к вашему бренду.
Упоминания как современные сигналы авторитета
Для традиционного SEO важны количество упоминаний, контекст и площадки, где они появляются, а также co-citations и co-occurrences.
Для AI SEO значение упоминаний ещё выше: чем больше бренд виден на вебе и соцсетях, тем выше вероятность появления в генеративных результатах.
Измерение присутствия бренда
Инструменты для оценки BLR и видимости:
- Поисковые запросы бренда (Google Analytics, Search Console)
- Отслеживание сущностей (Yext и подобные)
- Мониторинг соцсетей и упоминаний (Sprinklr и др.)
- AI-видимость (Semrush AI Visibility Overview)
Стратегические выводы для SEO и маркетинга
Важно понимать баланс между ссылками и развитием бренда. BLR позволяет сравнивать фактическую стратегию с желаемой и перераспределять бюджет между ссылочным продвижением и PR/бренд-активностями.
Пример: кампания IKEA «The Co-Worker» в Roblox с 2 000 публикаций и 16 миллиардов показов демонстрирует эффективность акцентирования на бренде, а не только ссылках.
Подготовка к эре AI-видимости
Высокий BLR обеспечивает лучшую видимость на генеративных платформах. SEO уже недостаточно ограничиваться трафиком и рейтингами – нужно учитывать AI, соцсети и общую узнаваемость бренда.
От обратных ссылок к капиталу бренда
Коэффициент «бренд-ссылки» не отменяет ссылки, но подчёркивает важность бренда. Новая цель SEO – быть сущностью, достойной упоминания. Метрики BLR, AI-видимости и индекса видимости бренда помогут оценить успех.