автор: Miranda Miller

Представьте, у вас есть небольшая медицинская проблема. Каждый раз во время еды ваша челюсть щелкает коренными зубами. Это неболезненно, но неприятно.

Чтобы найти решение раздражающей проблемы, вы обращаетесь к универсальному банку знаний – интернету.

Перед изучением результатов поиска подумайте, какой источник будет надежней. Страница, написанная дантистом с десятилетним медицинским опытом, или написанная парнем, ведущим блог о Minecraft?

Выбор очевиден. Это не значит, что блогер по Minecraft не может иметь правильное мнение. Это значит, что он знает о вашей проблеме гораздо меньше, чем специалист с медицинским дипломом, семью годами обучения и десятилетним опытом работы.

Это медицинский факт: авторитет имеет значение. И это никогда не было так важно, как сегодня, когда дезинформация бешено распространяется в интернете.

Несмотря на то, что большинство авторов пытаются быть полезными, в сети много информации, которая может быть вредной. Неважно, является ли эта ложная информация результатом злонамеренности или невежества – неточное или абсолютно неверное содержание может причинить много вреда.

Вот почему авторитет автора, или ранг автора, рассматривается в процессе оптимизации для поисковых систем. Давайте рассмотрим, как.

Кейс: Авторитет автора влияет на ранжирование страниц

Когда определяется общее качество веб-страницы и то, насколько хорошо она отвечает на запрос поиска, Google подчеркивает E-E-A-T. Это Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверенность.

Но включает ли это в себя E-E-A-T автора? Важно ли, написана ли статья настоящим экспертом, а не выпускником журналистики?

Авторитет автора – это концепция, которая существует уже много лет. И роль, которую он играет в ранжировании сайтов, долгое время была предметом обсуждения среди экспертов по SEO и цифрового маркетинга.

Давайте рассмотрим это подробнее.

Факты: Авторитет автора и ранжирование SERP

Google никогда не указывал на то, что автор статьи непосредственно влияет на ранжирование. Но это не означает, что на это можно не обращать внимание. Есть свидетельства того, что поисковик заинтересован в идентификации авторов.

Еще в далеком 2005 году (в терминах SEO – эпоха назад), Google подал заявку на патент на Agent Rank. Созданный для выявления низкокачественного контента, он позволял поисковику использовать цифровые подписи для ранжирования статей по репутации.

В 2011 году Google подтвердил поддержку разметки авторства с использованием rel="author". Однако принятие этого тега было медленным. Исследование 2014 года показало, что всего лишь 30% авторов использовали этот тег, и Google официально убрал его в том же году.

На конференции SMX в 2016 году Гари Илльес, аналитик трендов вебмастера Google, заявил, что компания не использует авторство, но имеет системы для распознавания, кто создал материал. Вероятно, это касается роли авторов в Графе Знаний Google.

Если вы не знакомы с Графом Знаний, это массивная база данных фактов и сущностей, то есть вещей или концепций, которые являются единичными, уникальными, четко определенными и различимыми. Авторы – это официально признанные сущности Google, хотя поисковик не знает каждого создателя контента.

Репутация автора имеет значение, но будьте осторожны, чтобы не путать "репутацию" с "экспертизой" и "авторитетностью".

Google использует экспертизу и авторитетность для оценки надежности по данной теме. Репутация, с другой стороны, является более субъективной оценкой, основанной на том, как читатели воспринимают автора.

Репутация определяется в соответствии с рекомендациями по качеству поиска: набором принципов, используемых для обучения человеческих оценщиков, которые оценивают качество поисковика и иногда тестируют предложенные изменения в алгоритмах поиска.

Одно из этих руководств утверждает, что низкий балл создателя контента достаточен для присвоения материалу низкого балла качества. Однако Google прозрачно заявил, что эти оценки, созданные людьми, никогда не используются для влияния на результаты запросов.

В марте 2020 года Google подал патент на Author Vectors, который помогает ему идентифицировать создателя контента без метки. Это происходит путем оценки стилей письма и уровней экспертизы и интереса к различным темам.

Хотя поисковый гигант не был открытым относительно того, как или почему они используют эту программу для определения ранжирования поиска, это было заметно в рекомендации добавления URL автора в схему статьи.

Он не уточняет, на что должен указывать этот URL, но чаще всего его используют для переадресации читателей на профиль в социальных сетях или страницу биографии.

Вердикт: влияние на ранжирование маловероятно

Является ли авторский авторитет фактором ранжирования Google?
Было много дискуссий о роли авторитета автора в результатах поиска Google; к сожалению, нет четкого ответа.