Что изменилось на уровне моделей?

AI-поиск обновляется каждый месяц. Это постоянное движение меняет то, какие бренды получают видимость и какие источники вызывают наибольшее доверие у ИИ-моделей.

Сейчас доступно три месяца данных в AI Visibility Index, который отслеживает результаты в ChatGPT и Google AI Mode.

Главный вывод: AI-поиск крайне волатилен. И в ближайшей перспективе это, судя по всему, станет нормой.

Бренды-лидеры — те, кто в реальном времени наблюдает за изменениями и адаптируется к ним.

В исследовании анализируется 2 500 реальных запросов в пяти ключевых вертикалях: «Бизнес и профессиональные услуги», «Цифровые технологии и ПО», «Потребительская электроника», «Мода и одежда», «Финансы». Данные показывают масштабные изменения в разнообразии источников, упоминаниях брендов и поведении моделей — и игнорировать их маркетологам нельзя.

Что изменилось на уровне моделей?

ChatGPT

• Количество уникальных упоминаний брендов колебалось.
• Количество источников, на которые ссылается ChatGPT, выросло на 80% только за октябрь — серьёзный сдвиг в сторону большего разнообразия.

Google AI Mode

• Упоминания брендов снизились на 4% с августа по октябрь — признак ужесточения рекомендаций.
• Разнообразие источников выросло умеренно — на 13%, что отражает более консервативный подход по сравнению с ChatGPT.

Ключевые тренды за три месяца

Коррекция и возврат Reddit

• ChatGPT сократил количество ссылок на Reddit на 82% с августа по октябрь. Тем не менее Reddit остаётся четвёртым по частоте источником.
• В то же время Google AI Mode увеличил использование Reddit на 75%, сделав его вторым по популярности источником.

Платформы сходятся в оценке ценности Reddit, но идут к этому противоположными путями.

Разнообразие брендов зависит от вертикали и модели

• В ChatGPT сегмент «Потребительская электроника» получил рост уникальных брендов на 20%, тогда как «Финансы» снизились на 15%.
• Google AI Mode показал снижение в большинстве вертикалей — подтверждение, что каждая модель требует индивидуального подхода.

Топ-бренды остаются относительно стабильными

• Среди топ-100 брендов появилось 25 новых участников за три месяца — но только два прорвались в топ-50.
• Для ведущих брендов изменения видимости удерживались в пределах ~20% — заметно уже, чем общерыночная волатильность.

Стратегии по источникам должны быть модель-специфичными

• ChatGPT и Google AI Mode совпадают в упоминании брендов в 67% случаев.
• Но выбирают одинаковые источники лишь в 30% случаев.
• В ChatGPT доминируют Wikipedia, Forbes и Amazon, а в Google AI Mode — Amazon и YouTube.

Обновления подтверждают: видимость в AI-поиске требует постоянного контроля. Обе платформы экспериментируют с разнообразием, корректируют перекосы и уточняют алгоритмы.

Что это значит для вашей стратегии

В AI-поиске вчерашняя видимость не гарантирует завтрашнюю.

Из топ-100 брендов 61 встречается и в ChatGPT, и в Google AI Mode — брендовая схожесть высокая. Но совпадение по источникам куда ниже и снизилось с августа по октябрь.

Вывод: развивайте видимость бренда сразу на обеих платформах, но стратегию по источникам адаптируйте под каждую модель отдельно.

Изучите AI Visibility Index, чтобы увидеть полный рейтинг, интерактивные таблицы лидеров и глубокие тренды по всем пяти индустриям. Затем скачайте проверенные тактики для роста видимости в этой стремительно меняющейся среде — бесплатно.