#3-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<h3>Содержание</h3>
<ol>
<li>Фокус на поисковых намерениях: Почему люди ищут</li>
<li>Долговременная ценность узнаваемости и лояльности бренда</li>
<li>Знание и понимание своей аудитории</li>
<li>Доверие &ndash; это валюта</li>
<li>Клиентский сервис и опыт формируют восприятие</li>
<li>Хороший пользовательский опыт поддерживает конверсии</li>
<li>Mobile-first подход: Встречаем пользователей там, где они есть</li>
<li>Доступность &ndash; это необходимость</li>
<li>Качественный контент и авторитет по-прежнему определяют успех</li>
</ol>
<h3>Маркетинг, который переживет эпоху ИИ</h3>
Искусственный интеллект кардинально изменил то, как люди ищут информацию и взаимодействуют с ней в интернете. Узнай о девяти вечных принципах, которые по-прежнему стимулируют рост.
ИИ в корне изменил то, как люди ищут и взаимодействуют с информацией в интернете.
Функции вроде AI Overviews могут повысить видимость, но они также сократили количество кликов, оставив многие сайты с меньшим трафиком, несмотря на более сильные позиции в рейтинге.
Открытие больше не происходит только в одном месте. Оно фрагментировано между поисковыми системами, социальными платформами, платной рекламой и ИИ-инструментами, создавая сложный пользовательский путь, который труднее отследить, чем когда-либо.
По мере того как поведение меняется с этими новыми технологиями, поисковый маркетинг развивается в ответ.
Тем не менее, хотя платформы, инструменты и точки контакта продолжают изменяться, основные принципы эффективного маркетинга остаются прежними.
Маркетологи, которые остаются приверженными этим основам, будут лучше всего подготовлены к адаптации и росту.
Вот девять вечных принципов маркетинга, которые останутся стабильными &ndash; независимо от того, как развивается поиск.
<h3>1. Фокус на поисковых намерениях: Почему люди ищут</h3>
То, где люди ищут и находят информацию, будет продолжать изменяться со временем, поскольку предпочтения к большим языковым моделям, социальным медиа или видеоконтенту определяют, куда люди идут за ответами.
Однако то, что остается постоянным, &ndash; это поисковое намерение.
Пользователи всегда стремятся:
<ul>
<li>Узнать что-то новое</li>
<li>Перейти к брендам, которые они знают</li>
<li>Сравнить и оценить различные варианты</li>
<li>Купить или совершить конверсию</li>
</ul>
Сосредоточься на "почему" за поиском &ndash; намерении, которое его движет.
Ключевой вопрос заключается в том, соответствует ли твой контент этому намерению.
Если нет, ты упускаешь критически важный драйвер пользовательского поведения.
Когда контент соответствует поисковому намерению, пользователи мгновенно признают его ценность и вовлекаются, поэтому намерение должно оставаться центральным элементом твоей маркетинговой стратегии.
<h3>2. Долговременная ценность узнаваемости и лояльности бренда</h3>
Даже несмотря на то, что ИИ продолжает стимулировать изменения в том, как компании достигают своих аудиторий, узнаваемость бренда и лояльность остаются важными столпами долгосрочного вовлечения и роста.
Каналы открытия смещаются, поскольку люди находят бренды через социальные медиа, поисковые системы, платную рекламу, электронную почту и многое другое.
Вот почему важно постоянно переоценивать путь клиента и понимать, где твоя аудитория тебя находит.
После открытия твоя задача &ndash; выделить свою уникальную ценность &ndash; то, что отличает тебя от конкурентов и как ты предоставляешь реальную ценность своей аудитории.
Продолжай задавать себе вопросы:
<ul>
<li>Почему кто-то должен выбрать мой бренд?</li>
<li>Что нас выделяет?</li>
</ul>
Чем яснее и последовательнее ты передаешь это в важных пространствах, тем больше ты заработаешь доверия, признания и надежности &ndash; все это формирует то, как люди реагируют на твой бренд.
Лояльность к бренду не приходит автоматически. Это то, что ты зарабатываешь, строя настоящие отношения со своими клиентами и последовательно предоставляя ценность.
Лояльность создает долгосрочную стабильность и рост, даже когда платформы и алгоритмы продолжают изменяться.
В то время как поисковые намерения и узнаваемость бренда могут привлечь новых посетителей, лояльность превращает показы в конверсии и создает долговременную ценность жизненного цикла клиента.
<h3>3. Знание и понимание своей аудитории</h3>
Помимо поисковых намерений и брендинга, истинное знание своей аудитории необходимо для долгосрочного успеха в маркетинге.
Без этого понимания ты рискуешь попасть в ловушку кампаний "стреляй наугад", которые тратят ресурсы впустую и не могут установить связь.
Создание четких персон аудитории помогает тебе решить не только какие кампании и контент создавать, но и как представить их таким образом, чтобы они находили отклик.
Это означает понимание того, кто твоя аудитория, что их мотивирует, их болевые точки, их ценности и где они проводят время.
Эти инсайты формируют основу стратегии, построенной для подлинного соединения с твоей аудиторией.
<h3>4. Доверие &ndash; это валюта</h3>
Даже если твой контент соответствует поисковому намерению, а твой бренд хорошо узнаваем, аудитория не будет взаимодействовать без доверия.
Это имеет еще большее значение сегодня, поскольку ИИ-инструменты суммируют информацию и выделяют только самые заслуживающие доверия источники.
И поисковые системы, и ИИ приоритизируют сигналы доверия. Но для пользователей эти сигналы &ndash; это все.
Экспертность, последовательность, прозрачность и надежность &ndash; вот что строит это доверие.
Люди хотят чувствовать уверенность в том, что твой бренд выполнит свои обещания и предоставит длительную ценность.
Когда они верят, что ты надежен, они с большей вероятностью будут взаимодействовать, возвращаться и рекомендовать твой бренд другим.
<h3>5. Клиентский сервис и опыт формируют восприятие</h3>
Сегодня клиентский сервис неотделим от брендового опыта.
Каждое взаимодействие &ndash; будь то ответ на заявку в службу поддержки или ответ на комментарий в социальных медиа &ndash; формирует то, как люди воспринимают твою достоверность и ценность.
Отзывы и рецензии создают мощную обратную связь: одна история порождает другую, влияя на то, как другие воспринимают твой бренд.
Кампании могут стимулировать видимость, но аудитория по-прежнему обращается к отзывам коллег на платформах вроде Reddit, чтобы подтвердить эти впечатления и решить, стоит ли тебе доверять.
Настроения аудитории стали своей собственной формой публичности.
С пользовательским контентом, формирующим восприятие, и ИИ-системами, полагающимися на отзывы и сигналы настроений для рекомендации брендов, клиентский опыт теперь является прямым драйвером как репутации, так и видимости.
<h3>6. Хороший пользовательский опыт поддерживает конверсии</h3>
Основной принцип, который не изменился, &ndash; это необходимость оптимизированного пользовательского опыта.
Когда кто-то попадает на твой сайт, страница должна минимизировать трение в пути покупки.
Независимо от того, приходят ли посетители через рекламу или органический поиск, им нужны четкие пути конверсии, которые плавно направляют их вперед.
Аудитория ожидает легкости и ясности при поиске информации или совершении действия.
Медленная загрузка, ненужные клики или запутанные макеты увеличивают отказы, заброшенные формы и корзины &ndash; оставляя пользователей разочарованными.
Хороший пользовательский опыт делает путь к конверсии максимально легким.
При правильном выполнении это не только повышает конверсии, но также строит удовлетворенность и доверие.
<h3>7. Mobile-first подход: Встречаем пользователей там, где они есть</h3>
ИИ может трансформировать то, как люди ищут, но мобильные устройства остаются основным способом, которым пользователи получают доступ к брендам и взаимодействуют с ними.
Для многих первое взаимодействие с твоим брендом происходит на телефоне.
Вот почему пользовательский опыт должен выходить за рамки путей конверсии.
Он также должен быть полностью оптимизирован для мобильных устройств. В противном случае ты рискуешь разочарованием, потерей доверия и упущенными конверсиями.
Мобильные пользователи покидают сайты, которые загружаются медленно, требуют щипков и масштабирования, используют кнопки, по которым трудно нажать, или полагаются на неуклюжие формы.
Даже несколько секунд задержки или разрушительные сдвиги макета могут вызвать отказы.
И поскольку поисковые системы приоритизируют мобильную дружелюбность, оптимизация для мобильных устройств касается не только юзабилити. Это также напрямую влияет на рейтинги и видимость.
<h3>8. Доступность &ndash; это необходимость</h3>
Доступность является основной частью создания инклюзивных опытов для всей твоей аудитории.
В США это также юридическая ответственность.
Сделать твой сайт доступным означает добавление функций, таких как:
<ul>
<li>Совместимость со скринридерами</li>
<li>Альтернативный текст для изображений</li>
<li>Сильный цветовой контраст</li>
<li>Навигация с клавиатуры</li>
</ul>
Если доступность игнорируется, ты рискуешь исключить части своей аудитории и столкнуться с судебными исками ADA.
Но когда ты проектируешь с учетом доступности, ты охватываешь больше людей, укрепляешь доверие и обеспечиваешь возможность каждому взаимодействовать с твоим брендом.
<h3>9. Качественный контент и авторитет по-прежнему определяют успех</h3>
Независимо от того, как развивается поиск, качественный контент и авторитет остаются основой видимости и доверия.
Алгоритмы могут сдвигаться, каналы открытия могут изменяться, но пользователи всегда будут ценить контент, который точен, релевантен и действительно полезен.
Авторитет зарабатывается со временем путем:
<ul>
<li>Последовательной публикации оригинального, надежного контента</li>
<li>Цитирования другими заслуживающими доверия источниками</li>
</ul>
Чем больше доверия строит твой бренд, тем больше вероятность того, что пользователи (и поисковые системы) будут считать тебя стоящей рекомендации.
<h3>Маркетинг, который переживет эпоху ИИ</h3>
ИИ трансформирует то, как люди ищут и как бренды до них добираются, но основы маркетинга не изменились.
То, что по-прежнему важно:
<ul>
<li>Понимание намерений</li>
<li>Знание своей аудитории</li>
<li>Встреча их там, где они есть</li>
<li>Построение доверия и лояльности</li>
<li>Предоставление реальной ценности</li>
</ul>
Технологии и платформы будут продолжать развиваться.
Но бренды, которые остаются приверженными этим вечным принципам, будут теми, кто адаптируется, растет и процветает в будущем.

Краткое название: Взгляд за пределы ИИ: 9 принципов маркетинга

Полное название Взгляд за пределы ИИ: 9 принципов маркетинга, которые всегда будут важны

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!