#3-Правка черновика

'#99. Черновики : draft';

'Tools_DraftController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Поисковые запросы без кликов (zero-click) могут и не ведут прямой трафик на ваш сайт, но они все равно помогают бизнесу расти, повышая видимость и узнаваемость бренда.</p>
<p>Когда ваш бренд появляется в таких результатах (как AI Overviews от Google), вы становитесь частью разговора, который ваша аудитория уже ведет.</p>
<p>Сегодня мы разберем, как zero-click поиск меняется с приходом ИИ, и что вы можете сделать, чтобы ваш бренд в этих результатах появлялся.</p>
<h3>Что такое zero-click поиск?</h3>
<p>Zero-click поиск &ndash; это когда пользователь находит ответ прямо на странице выдачи поисковой системы (SERP), не переходя на какие-либо сайты.</p>
<p>Поисковик предоставляет нужную информацию через специальные элементы выдачи:</p>
<ul>
<li>AI Overviews (обзоры с ИИ)</li>
<li>Ответы в карточках (Featured Snippets)</li>
<li>Блоки &laquo;Люди также спрашивают&raquo;</li>
<li>Панели знаний (Knowledge Panels)</li>
<li>Локальные блоки (Local Packs)</li>
<li>Карусели изображений и видео</li>
</ul>
<p>Таким образом, пользователю просто не нужно кликать на обычный результат. Но он все равно может увидеть упоминание вашего бренда.</p>
<h3>Как AI Overviews изменили поисковое поведение</h3>
<p>Поисковые функции на основе ИИ сократили путь от вопроса к ответу. Путь пользователя эволюционировал от &laquo;поиск &rarr; клик &rarr; просмотр &rarr; ответ&raquo; до просто &laquo;поиск &rarr; получение ответа&raquo;.</p>
<p>AI Overviews синтезируют информацию из множества источников в комплексные ответы. Часто пользователи получают полные ответы без необходимости искать дополнительный контекст.</p>
<p>Например, запрос &laquo;как починить проколотую шину&raquo; теперь генерирует пошаговые инструкции прямо в AI Overview. Большинству пользователей не нужно кликать для получения более детальной информации.</p>
<p>Факт: в 2024 году 58.5% поисковых запросов в США и 59.7% в ЕС заканчивались без единого клика.</p>
<p>А в марте 2025 года AI Overviews появлялись в 13.14% запросов. Для сравнения, в январе это было 6.49%. Это значит, что по мере роста AI Overviews все больше поисков будут заканчиваться нулевыми кликами.</p>
<p>SEO-специалист Анкуш Гупта заметил тот же феномен:</p>
<p><em>&laquo;Мы заметили нечто странное в Search Console одного из наших клиентов. Их показы продолжали расти, но CTR резко упал за последние месяцы&hellip; Теперь Google показывает ваш контент внутри AI-ответов. Поэтому показы растут (больше людей видят ваш контент). Но кликов становится меньше (потому что пользователи получают ответ прямо там)&raquo;.</em></p>
<p>Но zero-click &ndash; не значит zero-возможность. Как указывает сооснователь SparkToro Рэнд Фишкин, брендам критически важно достигать своей аудитории.</p>
<p>И вы все еще можете достигать свою аудиторию в мире zero-click поиска.</p>
<h3>Чем AEO отличается от традиционного SEO</h3>
<p>Традиционное SEO оптимизируется под ранжирование и клики, тогда как Answer Engine Optimization (AEO, оптимизация под поисковые системы-ответы) оптимизируется под видимость и цитирования в AI-генерируемых ответах.</p>
<p>Вот фундаментальные различия:</p>
<h4>SEO</h4>
<ul>
<li><strong>Цель:</strong> Увеличить видимость контента вашего сайта в органической выдаче.</li>
<li><strong>Метрики:</strong> Позиции, трафик, CTR.</li>
<li><strong>Контент:</strong> Комплексные страницы, ориентированные на ключевые слова.</li>
</ul>
<h4>AEO</h4>
<ul>
<li><strong>Цель:</strong> Получить цитирование и упоминание вашего сайта в AI-ответах.</li>
<li><strong>Метрики:</strong> Цитаты, упоминания бренда, захваты сниппетов, видимость в ИИ.</li>
<li><strong>Контент:</strong> Прямые ответы на конкретные вопросы с четкой атрибуцией источника.</li>
</ul>
<p>Это значит, что ваш контент теперь должен работать в двух контекстах:</p>
<ol>
<li>Как самостоятельный ресурс, когда пользователи заходят на ваш сайт.</li>
<li>Как исходный материал для ИИ-движков и ответов в карточках.</li>
</ol>
<p>И обеспечение того, что ваш контент может быть исходным материалом для ИИ, требует другого подхода к структуре, формату и оптимизации.</p>
<p>Вот как это сделать:</p>
<h3>Как построить стратегию для Zero-Click: Пошаговый план</h3>
<h4>Шаг 1: Определите ваши Zero-Click ключевые слова</h4>
<p>Это поможет вам понять текущий ландшафт поисковой выдачи и определить, на чем сосредоточить усилия.</p>
<p>Используйте инструмент &laquo;Позиции&raquo; в Semrush. Настройте его и просмотрите все целевые ключевые слова, по которым в выдаче присутствуют zero-click-элементы.</p>
<p>Зайдите в &laquo;Обзор&raquo; и откройте выпадающий список &laquo;Элементы SERP&raquo;. Выберите &laquo;[ваш сайт] не ранжируется&raquo;, чтобы вывести ключевые слова, по которым вы не занимаете позиций ни в одном из элементов выдачи.</p>
<p>Обращайте внимание на:</p>
<ul>
<li>AI Overviews</li>
<li>Ответы в карточках</li>
<li>Панели знаний</li>
<li>Блоки &laquo;Люди также спрашивают&raquo;</li>
<li>Локальные блоки</li>
<li>Карусели изображений и видео</li>
</ul>
<p>Так как они могут приводить к zero-click-поиску.</p>
<h4>Шаг 2: Оптимизируйте существующий контент с помощью Schema-разметки</h4>
<p>Структурированные данные (Schema Markup) помогают большим языковым моделям и поисковым системам понять ваш контент, что может помочь вам попасть в AI Overviews и повысить узнаваемость бренда.</p>
<p>Сосредоточьтесь на добавлении разметки на те страницы, где вы не ранжируетесь по zero-click-элементам выдачи.</p>
<p>Вот три типа разметки, которые стоит добавить на ваш сайт.</p>
<h4>1. Разметка FAQPage</h4>
<p>Разметка FAQPage может помочь контенту в формате &laquo;вопрос-ответ&raquo; появляться в блоках &laquo;Люди также спрашивают&raquo; и AI Overviews.</p>
<p>Чтобы увеличить шансы на попадание в ответы (как AI Overviews) для FAQ-контента:</p>
<ul>
<li>Начинайте с ответа (первые 40-60 слов)</li>
<li>Предоставляйте контекст и детали в последующих абзацах</li>
<li>По возможности используйте точный вопрос в качестве заголовка</li>
<li>Структурируйте ответы с помощью маркированных или нумерованных списков</li>
</ul>
<h4>2. Разметка HowTo</h4>
<p>Разметка HowTo может увеличить ваши шансы на появление в ответах в карточках и AI-генерируемых списках шагов. Идеально для пошаговых руководств и инструкций.</p>
<p>Чтобы увеличить шансы на попадание в step-by-step результаты:</p>
<ul>
<li>Делайте каждый шаг понятным и действенным, одна инструкция на HowToStep</li>
<li>Начинайте с краткого заголовка, который точно отражает то, что пользователь хочет сделать</li>
<li>Включайте изображения или видео, когда это возможно, для иллюстрации шагов</li>
<li>Убедитесь, что разметка соответствует видимым инструкциям на странице</li>
</ul>
<h4>3. Разметка LocalBusiness</h4>
<p>Разметка LocalBusiness помогает заполнять панели знаний и локальные блоки. Ценна для локального бизнеса, конкурирующего в zero-click-поиске.</p>
<p>Она может выделить ключевые детали: название вашего бизнеса, адрес, номер телефона, часы работы и другие атрибуты.</p>
<h4>Шаг 3: Создавайте контент для вопросов без ответов</h4>
<p>Ищите вопросы, которые задает ваша аудитория, и на которые уже отвечают ваши конкуренты.</p>
<p>Зайдите в &laquo;Анализ домена&raquo; в Semrush, введите домен конкурента и нажмите &laquo;Посмотреть детали&raquo; в отчете &laquo;Элементы SERP&raquo;.</p>
<p>Прокрутите до раздела &laquo;Linking to domain SERP Features&raquo;. И кликните на любой из элементов SERP, чтобы увидеть, какие ключевые слова этот сайт &laquo;владеет&raquo; для этого конкретного элемента.</p>
<p>Вы получите список ключевых слов. Создавайте контент для релевантных ключевых слов, по которым у вас еще нет контента. Чтобы попытаться обогнать конкурентов в борьбе за эти элементы выдачи.</p>
<h3>Решаем, когда стоит и не стоит работать с Zero-Click запросами</h3>
<p>Не всем zero-click-запросам стоит уделять внимание. Стратегический выбор ключевых слов максимизирует вашу отдачу от инвестиций (ROI).</p>
<h4>Когда СТОИТ преследовать Zero-Click ключевые слова</h4>
<p>Это имеет смысл, когда они могут стимулировать покупательский интент, повышать узнаваемость бренда или давать легкие победы в элементах выдачи.</p>
<p>А именно, ищите:</p>
<ul>
<li><strong>Запросы с высоким интентом:</strong> Вопросы, которые задают покупатели перед покупкой.</li>
<li><strong>Возможности для осведомленности о бренде:</strong> Запросы с определением ниши, трендовые темы.</li>
<li><strong>Элементы выдачи с низкой конкуренцией:</strong> Ключевые слова со слабыми или отсутствующими ответами в карточках.</li>
</ul>
<h4>Когда НЕ СТОИТ преследовать Zero-Click ключевые слова</h4>
<p>Избегайте таргетинга на ключевые слова, которые не принесут бизнес-ценности.</p>
<p>Особенно если они попадают в эти категории:</p>
<ul>
<li><strong>Чисто информационные запросы:</strong> Базовые определения, общий образовательный контент.</li>
<li><strong>Коммодитизированные сравнения:</strong> Общие сравнения продуктов без возможности дифференциации.</li>
<li><strong>Перенасыщенные элементы выдачи:</strong> Ключевые слова, где доминируют Wikipedia или крупные издания.</li>
</ul>
<h3>Какие метрики отслеживать для Zero-Click поиска?</h3>
<p>Традиционные SEO-метрики не дают полной картины в мире zero-click. Такие метрики, как настроение бренда и видимость, лучше отражают ваш успех.</p>
<p>Вот что нужно отслеживать:</p>
<ul>
<li><strong>AI Visibility Score:</strong> Как часто ваш бренд появляется в AI-ответах.</li>
<li><strong>SERP Feature Share:</strong> Ваша доля появлений в ответах в карточках, &laquo;Люди также спрашивают&raquo; и панелях знаний.</li>
<li><strong>Бренд-меншены и их тональность:</strong> Отслеживайте не только частоту, но и качество упоминаний.</li>
<li><strong>Question Coverage Rate:</strong> Процент вопросов аудитории, на которые ваш контент отвечает в элементах выдачи.</li>
<li><strong>Multi-Platform Visibility:</strong> Отслеживайте упоминания бренда в традиционных поисковиках, AI-платформах и чат-ботах.</li>
</ul>
<p>Инструмент &laquo;AI Visibility Overview&raquo; в Semrush помогает отслеживать вашу видимость в больших языковых моделях и AI Overviews.</p>
<p>Введите свой домен и нажмите &laquo;Анализировать&raquo;. Вы увидите, какие упоминания бренда вам принадлежат, во вкладке &laquo;Your Performing Topics&raquo;.</p>
<p>А клик на &laquo;Topic Opportunities&raquo; подсвечивает запросы, где ИИ не упоминает ваш бренд, но упоминает конкурентов. Подумайте о создании AI-оптимизированного контента для этих запросов, чтобы улучшить видимость.</p>
<h3>Готовимся к будущему поиска</h3>
<p>Zero-click поиск меняет SEO.</p>
<p>Успех в 2026 году и beyond требует сдвига от стратегий, сфокусированных на трафике, к стратегиям, сфокусированным на видимости. Бренды, которые побеждают, &ndash; это те, которые предоставляют немедленную ценность в AI-ответах, что помогает им строить долгосрочный авторитет и узнаваемость.</p>
<p>Ваш контент все чаще будет работать двумя способами: как прямой ресурс для пользователей, которые переходят на сайт, и как исходный материал для ИИ-движков, обслуживающих миллионы пользователей, которые никогда не посещают ваш сайт.</p>
<p>Оба способа важны. Оба могут приносить бизнес-результаты.</p>
<p>Ключ &ndash; измерять и оптимизировать для обоих одновременно.</p>
<p>Готовы адаптировать вашу SEO-стратегию под будущее без кликов? Используйте Semrush, чтобы проаудировать ваше текущее присутствие в элементах выдачи и определить самые большие возможности для видимости.</p>

Краткое название: Как побеждать в мире zero-click поиска

Полное название Как побеждать в мире zero-click поиска (когда пользователи не переходят на сайт)

Черновик Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!