#3-Правка текста поста

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdateHtml';

'#layouts_templates_updateHtml';

Правка кода HTML в тексте

<p>Google и Bing теперь учитывают упоминания брендов и цитаты наряду с обратными ссылками. Узнайте, как оптимизировать свой коэффициент &laquo;бренд-ссылки&raquo; для современной SEO-видимости.</p>
<p>Все мы знаем, что обратные ссылки важны. Но с развитием поисковых систем стоит обращать внимание и на другие факторы off-page SEO. Неанкорные упоминания бренда и контекстные ссылки на такие сущности, как сотрудники, продукты и локации, становятся всё более значимыми.</p>
<p>Эти метрики используются Google и Bing для оценки доверия и видимости. Они также критичны для улучшения видимости на AI-платформах вроде ChatGPT, Gemini и CoPilot.</p>
<p>В этом руководстве я расскажу о коэффициенте &laquo;бренд-ссылки&raquo; &ndash; полезной метрике для определения, сколько времени, усилий и бюджета стоит вложить в развитие бренда и сколько &ndash; в наращивание ссылок.</p>
<h3>Конец эпохи SEO &laquo;ссылки или ничего&raquo;</h3>
<p>Получение ссылок с авторитетных сайтов всегда было ключевым элементом SEO. Со временем акцент изменился: качество ссылок стало важнее их количества, а nofollow-ссылки стоит учитывать, чтобы избежать санкций.</p>
<p>Ваши клиенты ищут информацию везде. Убедитесь, что ваш бренд присутствует в нужных местах.</p>
<p>Но пора ли смотреть дальше ссылок как основного источника авторитета бренда?</p>
<p>Ещё в 2014 году Рэнд Фишкин из Moz предположил, что упоминания бренда в сети Google воспринимает как &laquo;подразумеваемые ссылки&raquo;. Тогда это было больше теоретической гипотезой, но сейчас упоминания бренда реально влияют на ранжирование.</p>
<h3>Изменение отношения Google к обратным ссылкам</h3>
<p>В конце 90-х PageRank измерял количество и качество ссылок, и это было ключевым фактором ранжирования. Сейчас Google уменьшает значение ссылок, и алгоритмы стали учитывать больше показателей качества и доверия.</p>
<p>Гэри Иллис, Джон Мюллер и Дуй Нгуен подтвердили, что ссылки не входят в топ-3 факторов ранжирования в 2023 году, а обновления политики 2024 года ещё сильнее снизили их значение.</p>
<h3>Видимость бренда и доверие к сущностям</h3>
<p>Помимо ссылок, Google оценивает видимость бренда и доверие к сущностям. Упоминания бренда в сети, а также контекстные ссылки на сотрудников, продукты и локации усиливают доверие поисковых систем и ИИ к бренду.</p>
<p>Например, новостной сайт Pique, даже без множества ссылок, получает упоминания наряду с Forbes и The Economist &ndash; это повышает его доверие и авторитет в глазах поисковых систем и AI-платформ.</p>
<h3>Коэффициент &laquo;бренд-ссылки&raquo; (BLR)</h3>
<p>Если поисковые системы и AI оценивают видимость бренда и доверие к сущностям, то измерять только ссылки уже недостаточно. BLR показывает соотношение упоминаний бренда и цитат к обратным ссылкам.</p>
<p>Например, если у сайта 900 упоминаний, 100 цитат и 600 ссылок, BLR = (900+100)/600 = 1.67. Значение больше 1 означает, что упоминаний больше, чем ссылок, что нормально и ожидаемо.</p>
<h3>Смещение от графа ссылок к графу сущностей</h3>
<p>Поисковые системы уже не просто считают ссылки &ndash; они анализируют отношения между сущностями: сотрудниками, продуктами, понятиями отрасли. Эти связи формируют &laquo;граф сущностей&raquo;, который важен для доверия и видимости бренда.</p>
<h4>Сущности и E-E-A-T</h4>
<p>Люди &ndash; это сущности, и именно они определяют экспертизу, авторитетность и доверие (E-E-A-T). Авторы блогов, сотрудники на странице &laquo;О компании&raquo; &ndash; всё это элементы графа сущностей.</p>
<h3>Что такое упоминание?</h3>
<p>Упоминания бренда &ndash; это появление его имени на сторонних ресурсах (веб, AI, соцсети). Ссылка необязательна.</p>
<ul>
<li>Веб-упоминания: на сайтах</li>
<li>AI-упоминания: в генеративных результатах ИИ</li>
<li>Неанкорные упоминания: без ссылки</li>
</ul>
<p>Цитаты могут быть локальными (NAP) или AI-источниками. Они показывают, откуда пришла информация.</p>
<h3>Со-встречаемость и со-цитирование</h3>
<p>Разные типы &laquo;со-&raquo; сигналов помогают ИИ и поисковикам понять, что бренды или сущности связаны между собой. Это усиливает доверие к вашему бренду.</p>
<h3>Упоминания как современные сигналы авторитета</h3>
<p>Для традиционного SEO важны количество упоминаний, контекст и площадки, где они появляются, а также co-citations и co-occurrences.</p>
<p>Для AI SEO значение упоминаний ещё выше: чем больше бренд виден на вебе и соцсетях, тем выше вероятность появления в генеративных результатах.</p>
<h3>Измерение присутствия бренда</h3>
<p>Инструменты для оценки BLR и видимости:</p>
<ul>
<li>Поисковые запросы бренда (Google Analytics, Search Console)</li>
<li>Отслеживание сущностей (Yext и подобные)</li>
<li>Мониторинг соцсетей и упоминаний (Sprinklr и др.)</li>
<li>AI-видимость (Semrush AI Visibility Overview)</li>
</ul>
<h3>Стратегические выводы для SEO и маркетинга</h3>
<p>Важно понимать баланс между ссылками и развитием бренда. BLR позволяет сравнивать фактическую стратегию с желаемой и перераспределять бюджет между ссылочным продвижением и PR/бренд-активностями.</p>
<p>Пример: кампания IKEA &laquo;The Co-Worker&raquo; в Roblox с 2 000 публикаций и 16 миллиардов показов демонстрирует эффективность акцентирования на бренде, а не только ссылках.</p>
<h3>Подготовка к эре AI-видимости</h3>
<p>Высокий BLR обеспечивает лучшую видимость на генеративных платформах. SEO уже недостаточно ограничиваться трафиком и рейтингами &ndash; нужно учитывать AI, соцсети и общую узнаваемость бренда.</p>
<h3>От обратных ссылок к капиталу бренда</h3>
<p>Коэффициент &laquo;бренд-ссылки&raquo; не отменяет ссылки, но подчёркивает важность бренда. Новая цель SEO &ndash; быть сущностью, достойной упоминания. Метрики BLR, AI-видимости и индекса видимости бренда помогут оценить успех.</p>

Краткое название: Революция коэффициента «бренд-ссылки»

Полное название Революция коэффициента «бренд-ссылки»

Активен Редактировать название и описание

Название

Стандартный редактор Смотреть

Полное название и описание

Полное название (Заголовок)

Описание

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!