Мир SEO стремительно меняется под влиянием искусственного интеллекта. Платформы на базе ИИ уже активно влияют на органический трафик и полностью перестраивают пользовательское поведение в поиске. Чтобы адаптировать стратегию под 2026 год, важно опираться не на догадки, а на реальные цифры.
В этом материале я собрал свежие статистические данные о влиянии ИИ на SEO и проанализировал, какие выводы из них стоит сделать для своей стратегии.
Основные факты об ИИ и SEO
- Функция Google AI Overviews охватывает уже более 2 миллиардов пользователей в месяц.
- По прогнозам, трафик из ИИ-поиска может превысить традиционный поиск к 2028 году.
- Около 60% поисковых запросов сегодня не приводят к переходам по ссылкам.
- Почти 70% компаний отмечают рост ROI после внедрения ИИ в SEO-процессы.
- Порядка 35% представителей поколения Z в США используют чат-боты ИИ для поиска информации.
---
Статистика распространения и роста рынка ИИ
Использование технологий искусственного интеллекта растёт с невероятной скоростью. Всё больше пользователей ежедневно получают ответы, созданные ИИ. Ниже – ключевые данные, которые показывают, как быстро меняется цифровая среда.
1. ChatGPT насчитывает 700 миллионов активных пользователей в неделю
По данным Semrush, ChatGPT – четвёртый по посещаемости сайт в мире. Ежемесячно он получает более 5 миллиардов визитов. Интересно, что уровень использования ChatGPT в странах с низким доходом более чем в 4 раза выше, чем в странах с высоким доходом.
(Источник: OpenAI, 2025)
2. Google AI Mode имеет 100 миллионов пользователей в США и Индии
Режим искусственного интеллекта от Google уже доступен более чем в 200 странах и территориях. Особенно активно он используется в США и Индии – двух первых странах, где функция стала доступна.
Такой рост подтверждает, что Google делает ставку на разговорный формат поиска как на следующее основное направление развития.
(Источник: Google, 2025)
3. Трафик из ИИ-поиска вырос на 527% за год
Согласно отчёту Previsible AI Traffic Report 2025, анализировавшему данные 19 GA4-проектов, количество сессий с платформ, основанных на больших языковых моделях (LLM), выросло с 17 000 до 107 000, если сравнивать январь–май 2024 и тот же период 2025 года.
Некоторые сайты уже получают более 1% всех сессий с ChatGPT, Perplexity и Copilot. Хотя доля пока невелика, рост показывает, что ИИ-платформы становятся измеримым источником веб-трафика.
(Источник: Search Engine Land, 2025)
4. Трафик из ИИ-поиска может обогнать традиционный уже к 2028 году
Эксперты прогнозируют, что к 2028 году ИИ-поиск будет приводить больше посетителей, чем классические поисковые системы.
Если режим AI Mode станет стандартным опытом поиска в Google, переход к ИИ-трафику может произойти ещё раньше.
(Источник: Semrush, 2025)
---
Статистика Google AI Overviews
Функция Google AI Overviews полностью меняет то, как пользователи находят информацию в поиске. Ниже – ключевые цифры, которые показывают масштаб этих изменений.
5. Google AI Overviews охватывает 2 миллиарда пользователей ежемесячно
AI Overviews – это краткие сводки, которые Google показывает прямо в результатах поиска. Сейчас они доступны более чем в 200 странах, и их охват растёт. Для SEO-специалистов это означает, что традиционные позиции в поиске уже не единственный показатель видимости – теперь важно появляться внутри самих AI Overviews.
(Источник: Google, 2025)
6. 88% запросов, вызывающих AI Overviews, носят информационный характер
Почти 9 из 10 запросов, при которых появляется AI Overview, – это информационные запросы, где пользователи хотят что-то узнать.
- Коммерческие запросы составляют 8,69%.
- Транзакционные – 1,76%.
- Навигационные – 1,43%.
Если ваш контент обучает, объясняет или определяет понятия – он может попасть в AI Overview. Это позволяет вашему бренду сохранять видимость даже в новой реальности поисковых результатов.
(Источник: Semrush, 2025)
7. Большинство запросов с AI Overviews не содержат рекламы или имеют низкий CPC
Почти 95% ключевых слов, вызывающих AI Overviews, не показывают платных объявлений или имеют крайне низкую коммерческую ценность. Google, по всей видимости, сознательно исключает дорогие запросы из AI Overviews, чтобы не рисковать рекламной выручкой, одновременно тестируя возможности ИИ для информпоиска.
(Источник: Semrush, 2025)
8. Более 68% запросов с AI Overviews имеют менее 100 поисков в месяц
Наибольшее количество AI Overviews появляется по низкочастотным запросам. Почти 80% таких ключей имеют лёгкий уровень конкуренции (0–40%).
Это значит, что нишевые темы и длинные ключевые фразы подвергаются наибольшему риску «поглощения» ИИ-результатами. Тем не менее, если ваш сайт упоминается внутри AI Overview, это сохраняет видимость бренда и повышает доверие пользователей.
(Источник: Semrush, 2025)
Статистика трафика и CTR в ИИ-поиске
ИИ всё сильнее влияет на то, как пользователи кликают по результатам и взаимодействуют с сайтами. Изменяется сам принцип поведения в поиске. Ниже – свежие цифры, которые показывают это изменение.
9. Примерно 60% поисковых запросов в традиционном поиске не приводят к кликам
Появление AI Overviews и других ответных блоков Google приводит к тому, что пользователи всё чаще находят нужную информацию прямо на странице результатов и не переходят на сайты.
Например, если ввести запрос «советы по мобильной фотографии», вы увидите блок «Из источников в интернете» и ИИ-обзор над привычными синими ссылками.
В итоге сайты, даже находящиеся в топе, получают меньше органического трафика. Однако появление бренда внутри таких элементов выдачи (в виде цитаты, источника или упоминания) всё ещё даёт ценную видимость.
(Источник: Bain & Company, 2025)
10. Лишь 8% пользователей кликают по обычным ссылкам, если на странице есть ИИ-сводка
Когда Google показывает AI Summary, только 8% пользователей кликают на обычные результаты ниже него. Без AI Summary этот показатель почти удваивается – до 15%.
Это говорит о том, что SEO-специалистам нужно думать шире, чем просто органический трафик. Контент должен быть максимально понятным, авторитетным и заслуживающим доверия, чтобы ИИ-платформы выбирали его в качестве источника.
(Источник: Pew Research, 2025)
11. Каждый четвёртый поиск с AI Summary заканчивается без дальнейших действий
Около 26% поисков, где есть ИИ-резюме, заканчиваются без кликов по ссылкам. Для традиционных поисков этот показатель составляет всего 16%.
Это показывает, что многие пользователи воспринимают ИИ-ответы как готовое решение, а не стартовую точку для изучения темы.
(Источник: Pew Research, 2025)
12. Попадание в источник AI Overview увеличивает CTR с 0,6% до 1,08%
Сайты, которые упоминаются как источники в AI Overviews, получают небольшой, но ощутимый прирост кликов – с 0,6% до 1,08%, по данным анализа более 7800 запросов.
Это подтверждает новую реальность SEO: видимость в ИИ-результатах теперь не менее важна, чем позиции в органике.
(Источник: Seer Interactive, 2024)
13. Половина ссылок, на которые ссылается ChatGPT, ведут на бизнес-сайты
Примерно 50% всех ссылок, упомянутых ChatGPT, относятся к сайтам компаний и сервисов. Ещё 9,5% приходятся на СМИ, 8,3% – на блоги и контент-площадки, 7,6% – на e-commerce.
Это значит, что коммерческие сайты с качественным и экспертным контентом имеют реальные шансы быть процитированными ИИ-платформами вроде ChatGPT.
(Источник: Semrush, 2025)
14. Пользователи ChatGPT в среднем кликают по 1,4 внешней ссылке за визит
Посетители ChatGPT переходят на внешние сайты примерно в два раза чаще, чем пользователи Google – 1,4 ссылки против 0,6.
Разница объясняется тем, что пользователи ChatGPT чаще проверяют достоверность ответов ИИ или хотят глубже изучить тему. В то время как в Google они чаще просто находят нужную информацию сразу.
(Источник: Momentic, 2025)
---
Статистика эффективности трафика из ИИ-поиска
ИИ-поиск открывает новые возможности для привлечения более целевых и ценных посетителей. Ниже – данные, которые показывают, почему стоит учитывать ИИ-каналы в стратегии.
15. Средний посетитель из ИИ-поиска в 4,4 раза ценнее, чем из обычного поиска
Пользователи, пришедшие с ИИ-платформ, чаще совершают целевые действия, чем посетители из традиционного органического поиска.
Даже если объём такого трафика пока небольшой, оптимизация видимости в ИИ-результатах способна заметно повлиять на конверсии и выручку.
(Источник: Semrush, 2025)
16. Визиты с ИИ-рефералов на розничных сайтах имеют на 27% меньший показатель отказов
Покупатели, приходящие на сайты из ИИ-платформ, демонстрируют высокую вовлечённость: такие сессии на 38% длиннее и включают больше просмотров страниц.
Это говорит о том, что пользователи, пришедшие с ИИ, часто уже находятся на финальной стадии выбора. Поэтому важно публиковать точную, полезную информацию о вашем бизнесе и продуктах – чтобы ИИ подбирал именно вас в качестве источника.
(Источник: Adobe, 2025)
Статистика поведения пользователей и доверия к ИИ-поиску
Люди используют ИИ-поиск совершенно иначе, чем традиционный. Эти цифры наглядно показывают, как меняется привычка искать и воспринимать информацию в эпоху искусственного интеллекта.
17. Около 80% пользователей применяют ИИ-резюме минимум для 40% своих поисков
Большинство людей теперь получают информацию прямо из ИИ-ответов, не переходя на сайты. Для SEO это означает: важно не только ранжироваться, но и понимать, как ваш контент отображается внутри ИИ-результатов и упоминается ли ваш бренд в ответах.
(Источник: Bain & Company, 2025)
18. Около 70% пользователей читают только первую треть AI Overview
Большинство пользователей просматривают только начало ИИ-обзора, не доходя до конца. Поэтому источники и бренды, которые появляются в первых абзацах AI Overview, получают наибольшее внимание и доверие.
Если ваш бренд упоминается в начале – вероятность клика или запоминания названия растёт многократно.
(Источник: Growth Memo, 2025)
19. Более 80% пользователей относятся к ИИ-результатам с осторожностью
Лишь около 9% пользователей всегда доверяют ответам ИИ. Большинство остаются настороженными – они используют AI Overviews, но не воспринимают их как абсолютно точные.
Это значит, что у брендов, создающих достоверный и проверенный контент, есть шанс завоевать доверие даже внутри ИИ-поиска.
(Источник: Exploding Topics, 2025)
20. Только около 19% пользователей переходят по ссылкам, упомянутым в AI Overview
Большинство пользователей читают резюме и уходят, не переходя по источникам. Поэтому, даже если ваш сайт процитирован, большого трафика можно не ждать. Но есть важный нюанс: повторные упоминания бренда в ИИ-результатах повышают узнаваемость и доверие, что может привести к прямым визитам позже.
Таким образом, даже без кликов появление в AI Overview укрепляет бренд и увеличивает вероятность возвращения пользователя.
(Источник: Exploding Topics, 2025)
21. Почти 35% представителей поколения Z используют чат-боты ИИ для поиска информации
Поколение Z (16–27 лет) чаще других применяет ИИ-инструменты для поиска. Однако они продолжают пользоваться и традиционными поисковиками, и визуальными платформами – YouTube, Instagram, TikTok.
Если бизнес начнёт адаптировать контент под ИИ-платформы уже сейчас, он сможет сохранить охват среди молодой аудитории, которая ищет информацию в разных средах одновременно.
(Источник: Claneo, 2025)
22. Более 40% пользователей замечали неточную или вводящую в заблуждение информацию в AI Overview
Каждый второй пользователь хотя бы раз сталкивался с ошибочными данными в ИИ-резюме. Это подтверждает, что доверие к ИИ-поиску пока не абсолютное.
Чтобы избежать дезинформации, брендам стоит публиковать только проверенный, надёжный контент и отслеживать, как их страницы отображаются в AI Overviews. Если заметили искажения – можно использовать функцию обратной связи Google («Пожаловаться на проблему»), чтобы указать на ошибку.
(Источник: Exploding Topics, 2025)
---
Использование ИИ в создании контента
До этого момента мы говорили о поисковом поведении. Теперь – о том, как команды применяют искусственный интеллект в контент-маркетинге и SEO на практике.
23. Доля ИИ-контента в Google выросла с 2,27% в 2019 году до 17,31% в 2025
Сегодня ИИ-сгенерированные тексты встречаются в более чем 17% результатов поиска. Рост был неравномерным: периоды подъёма сменялись спадом – например, после мартовского обновления алгоритма Google в 2024 году.
ИИ-контент способен ранжироваться, но остаётся чувствительным к обновлениям алгоритмов.
(Источник: Originality.ai, 2025)
24. Около двух третей ИИ-контента попадает в выдачу в течение двух месяцев
Материалы, созданные с помощью ИИ, начинают появляться в поиске примерно через 1–2 месяца после публикации. Это делает ИИ полезным инструментом для ускорения контентного цикла.
Оптимальная стратегия – соединять скорость ИИ с опытом и аналитикой человека, чтобы создавать тексты, которые и ранжируются, и вызывают доверие.
(Источник: Semrush, 2024)
25. Почти 50% продавцов в e-commerce используют ИИ для написания описаний товаров
Почти половина онлайн-продавцов (47%) уже применяет ИИ для генерации карточек товаров. Это особенно удобно для крупных магазинов с тысячами позиций и для небольших бизнесов, где нет отдельного контент-отдела.
(Источник: Liquid Web)
26. Почти 70% компаний отмечают рост ROI после внедрения ИИ в SEO
Почти 7 из 10 компаний заявляют, что после интеграции ИИ-инструментов их окупаемость инвестиций в SEO заметно выросла.
Причина проста: ИИ позволяет работать быстрее, масштабировать контент, быстрее публиковать материалы и тратить больше времени на стратегию и оптимизацию. Это особенно важно для компаний, где эффективность зависит от скорости.
(Источник: Semrush, 2024)
---
Как реагировать на эти данные о влиянии ИИ на SEO
Все приведённые выше цифры говорят о трёх ключевых тенденциях:
- Пользователи переходят от классического поиска к ИИ-поиску.
- Органический трафик и CTR в традиционной выдаче снижаются.
- Присутствие в ИИ-результатах становится решающим фактором для привлечения целевых посетителей.
1. Начните отслеживать свою видимость в ИИ-поиске
Чтобы понимать, как часто ваш бренд появляется в ИИ-результатах, важно измерять AI Visibility – показатель видимости в ИИ-платформах. Например, в Semrush уже есть AI Visibility Toolkit, где можно увидеть, насколько часто ваш сайт упоминается в ответах ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews.
Вы можете сравнить свой показатель (0–100) с конкурентами и посмотреть, какие страницы чаще цитируются ИИ. Если ваш URL упомянут, но бренд не назван, можно включить мониторинг таких ситуаций.
2. Повышайте конверсии с текущего трафика
Даже если общее число кликов падает, вы можете компенсировать это, улучшив конверсию существующих посетителей.
Пример: среди пяти B2B-сервисов для поиска клиентов, проанализированных в Semrush, сайт Apollo.io показал самый высокий уровень конверсии благодаря простоте регистрации и ясной демонстрации пользы.
Чтобы повысить конверсию, стоит:
- Сделать регистрацию или пробный доступ максимально простой.
- Использовать конкретные доказательства – цифры, результаты, кейсы.
- Добавить FAQ с ответами на возражения посетителей.
- Повторять ключевые CTA в стратегических точках страницы.
3. Переосмыслите метрики успеха в эпоху ИИ
Сегодня SEO – это не только позиции и клики. Чтобы понимать реальную эффективность, нужно смотреть на:
- Видимость в ИИ: как часто ваш контент появляется в AI Overviews, ChatGPT и других системах.
- Качество вовлечённости: время на странице, глубина просмотра, возвраты.
- Конверсии: превращаются ли посетители из ИИ и традиционного поиска в клиентов.
Эти метрики дают полную картину SEO в эпоху искусственного интеллекта.
Заключение: как SEO переживает новую эпоху искусственного интеллекта
Если последние десять лет SEO развивалось вокруг алгоритмов и ссылок, то с 2025 года всё стало иначе. Теперь главная конкуренция происходит не за позиции – а за место внутри ответов искусственного интеллекта.
ИИ-поиск изменил саму суть пользовательского поведения. Всё больше запросов завершается без кликов. Люди получают ответы мгновенно – и далеко не всегда переходят на сайты. Но это не означает, что SEO умирает. Оно просто становится другим.
Теперь задача специалиста – не только написать релевантный текст, а понять, как думает ИИ: какие источники он выбирает, как строит логические цепочки и почему цитирует одни сайты, игнорируя другие. Контент должен быть не просто «оптимизированным», а заслуживающим доверия – с фактами, структурой, смыслом.
Компании, которые начнут измерять видимость в ИИ уже сегодня, получат преимущество завтра. Ведь чем раньше вы поймёте, как именно искусственный интеллект видит ваш бренд, тем быстрее сможете адаптироваться – и остаться заметными в новой экосистеме поиска.
ИИ не разрушает SEO. Он заставляет нас играть на новом уровне.
– Иван Захаров, веб-разработчик и аналитик поисковых систем