Почему продолжают использоваться привычные рекомендации, как меняется поведение потребителей и что теряют компании, когда клики перестают отражать полную картину.
Переход уже виден в данных
Начнем с данных. Конечно, это не все данные, но хотя бы часть из них. Исследование Bain and Company показало, что около 80% пользователей поиска теперь полагаются на AI-суммирования для минимум 40% своих запросов. Также выяснилось, что органический трафик во многих категориях упал на 15–25% из-за этого изменения.
Исследование Pew Research показало, что пользователи кликают по традиционным ссылкам примерно в 8% визитов, когда присутствует AI-суммирование, и около 15% – когда его нет.
Ahrefs зафиксировал падение CTR на 34% для верхнего органического результата при появлении AI-суммирования.
Seer Interactive отметил 61% снижение органического CTR по информационным запросам с AI-суммированием и 68% падение платного CTR для той же категории.
BrightEdge сравнил результаты работы разных AI-движков и обнаружил расхождение в упоминаниях брендов примерно в 62% случаев.
Эти данные показывают структурные изменения: пользователи кликают меньше, полагаются на ответы AI, делают меньше традиционных поисковых запросов, а системы формируют ответы иначе.
Почему сохраняется привычная картина
Причина кроется в интересах. Платформам выгодно, чтобы контент поступал предсказуемо и поддерживал существующие структуры ответов. Если компании резко начнут оптимизировать под новые модели, поток контента изменится. Поэтому привычные рекомендации о SEO сохраняют стабильность, снижают путаницу и откладывают необходимость новых метрик.
Агентства и консультанты тоже выигрывают, если грань между SEO и GEO размыта. Если GEO представить как «SEO с другим названием», можно продавать старые методы без переобучения команд и новых инструментов.
Производители инструментов SEO получают выгоду, если не нужно перестраивать системы под новые модели ответа. Разделение SEO и GEO откладывается, а время для адаптации увеличивается.
Где SEO и GEO действительно пересекаются
SEO и GEO имеют точки пересечения. Если контент слабый, устаревший или плохо структурирован, вы будете проигрывать везде. Технические основы, качественный текст, структурированные данные и авторитет остаются критически важными для обоих направлений.
Но различия слишком велики, чтобы их игнорировать. SEO работает с страницами и рейтингами, GEO – с блоками информации и присутствием в ответах. SEO стремится к клику, GEO – к присутствию в ответе. SEO измеряет CTR, GEO – цитаты и долю ответов. SEO изучает сниппеты, GEO – то, как системы извлекают и объединяют информацию.
Где начинается расхождение работы
Современные движки ответа извлекают конкретные блоки, синтезируют их и показывают сжатым результатом. Источник может быть упомянут, а может нет; бренд может быть упомянут, а может нет. Иногда выводятся рекомендации третьих лиц, которые не появляются в аналитике. Иногда используются данные из внешних ресурсов.
В таких условиях механика видимости меняется. Контент нужно проектировать отдельными блоками, делать машинно-читаемым, отслеживать представление информации AI-системами, учитывать различия в поведении разных систем и измерять видимость там, где кликов нет.
Поведение потребителей объясняет остальное
Потребители усиливают эту потребность. Deloitte отметил, что использование генеративного AI более чем удвоилось за год, и 38% пользователей применяют его для реальных задач.
Данные 2025 года показывают, что многие люди используют AI для поиска и понимания информации, а не только для генерации контента. Опрос более 5 000 взрослых в США показал, что AI помогает отвечать на вопросы, объяснять темы и суммировать сложный материал.
Когда люди доверяют ответу, роль страницы меняется. Страницы нужны, но пользователь может их не увидеть. Важны информация, структура, ясность, авторитет и способность системы использовать ваш контент.
Трафик больше не надежный показатель влияния
Нельзя ориентироваться только на клики. В среде ответов пользователи получают нужное без посещения сайта, даже если именно его информация формирует ответ. Важнее смотреть на adoption, частоту использования и типы задач, для которых используют систему. Эти показатели показывают влияние, даже когда кликов нет.
SEO и GEO нельзя считать взаимозаменяемыми. Основы совпадают, но цели разные: SEO помогает выигрывать в ранжировании, GEO – быть видимым в ответах. SEO готовит сайт к обнаружению, GEO – информацию к использованию. SEO приносит визит, GEO – рекомендацию.
Ясность, а не комфорт – настоящее преимущество
Ясность – ключ. Не паника, не хайп, не отрицание. Отрасль движется к среде, управляемой ответами. Компании, которые это понимают, будут успешны не только в рейтингах. Видимость теперь многослойна. Те, кто полагается на привычные советы, отстанут, не замечая, пока результаты не выровняются.
Работа меняется. Компании, которые видят разницу между SEO и GEO, будут готовы к новым средам. В будущем платформы начнут делиться AI-данными с бизнесом. Пока ключевые вопросы по доходу, трафику и метрикам решены не будут, мы находимся в переходной фазе.